傳統媒體與新媒體融合發展策略

于曉婷

摘要：伴隨著微博、手機以及網絡等新型媒介的迅速發展，對傳統媒體造成了非常大的沖擊性。基于此種背景下，需要傳統媒體對于現階段自身所面臨的壓力和挑戰給予充分的重視，并切實的認識到傳統媒體與新媒體融合發展的具有的重要性，并積極的對傳統媒體與新媒體融合發展的策略進行探討，旨在現階段的新形勢背景下能夠有一個更好的生存和發展。

關鍵詞：傳統媒體；媒體融合；新媒體；策略

最近幾年來，由于各種新技術日新月異的發展，這讓各個媒體之間的競爭也變得日趨激烈起來，在整個世界范圍內，媒體融合發展已經逐漸的演變成必然發展的趨勢。這對于我國傳統媒體來講，這是非常好的一個發展機遇。因此對于傳統媒體和新媒體的融合發展，是現階段我們非常值得進行探究的一個重要課題。

1、傳統媒體面臨的壓力和挑戰

隨著新媒體的崛起，不管是對傳統媒體的生存，還是發展都提出了非常嚴酷的挑戰。而新媒體相比較傳統媒體而言，由于其自身的傳播成本較低，且傳播的范圍非常廣，不受時間和空間上的限制，這些因素都對傳統媒體的模式還有觀念等造成了各個方面上的挑戰。

2、傳統媒體與新媒體融合發展的必要性

20世紀90年代中期網絡正式出現，網絡的出現徹底的拉開了新媒體世紀的序幕，這讓人們的生活也發生了巨大的變化，這是一場來自于媒介的新革命，對傳統媒體的運作模式產生了顛覆性的改變。根據調查，截止到2016年12月，我國手機網民規模達6.95億，再加上最近幾年來我國4G網絡來勢兇猛，我國手機網民的數量每年呈現逐步上漲的趨勢，給傳統媒體以后的發展方向敲響了警鐘。

就傳統媒體來講，在短暫的時間內不管是其內容，還是其優勢都有著不可撼動的地位，而且對于傳統媒體的信息質量受眾也是給予了充分的信息，因此新媒體雖然在渠道和技術上都有著非常大的優勢，但是要想更好的發展新媒體，就需要通過對傳統媒體的借助進而實現自身的發展。總之，傳統媒體與新媒體之間只有優勢互補，才能夠促進兩者之間更好的融合發展。

3、傳統媒體與新興媒體融合發展的策略

3.1營造和諧氛圍，促進媒體融合發展

現階段，伴隨著網絡技術、計算機技術等的迅速發展，媒體在傳播方式上也有了很大的變化，新媒體的覆蓋范圍之廣已經遠遠的超過人們的想象。從當前網絡媒體所傳播的新聞信息來看，有很大一部分都是抄襲于傳統媒體的，嚴格意義上來講并不是網絡媒體的原創作品，但是相比較傳統媒體而言，網絡信息在傳播速度上是非常快的，更多的人反而關注網絡傳播的信息，忽視了傳統媒體工作人員的勞動成果；再加上我國當前對于網絡信息傳播的法律還存在著很大的漏洞，這直接造成了傳統媒體工作人員無法通過法律手段維護自身的權益，這種情況反而助長了網絡新媒體的抄襲的不正之風。可以這樣說，在網絡嚴重的不良抄襲氛圍下，傳統媒體受到了非常嚴重的損失，對傳統媒體與新媒體的融合發展造成了嚴重的阻礙。因此，這就對政府還有執法部分提出了一定的要求，對傳媒行業加強規范，并針對傳媒行業建立相應的法律法規，針對網絡存在嚴重抄襲的問題，開展大范圍的凈網活動，嚴厲打擊侵權行為的發生，切實的保證各類新媒體都能夠對自身的知識產權進行強有力的維護；對網絡上存在的一系列侵權行為進行嚴厲的打擊，為傳統媒體與新媒體的融合營造一個和諧的氛圍，保證傳統媒體與新媒體的融合發展能夠更好的實施。

3.2落實重組工作，充分整合各類資源

要想傳統媒體與新媒體更好的融合發展，就需要對機構重組工作加以及時的落實，進而充分的確保資源的合理利用，促進媒體之間的融合發展。首先是對于報業集團以及廣電集團等，可以對機構改革的同時對機制進行變革，對于崗位職責分工還有機構等進行消除，在業務上消除傳統媒體與新媒體之間的鴻溝，通過對機構重組，還有崗位以及人員的整合等，徹底實現終端平臺上報業集團還有廣電等的互動。其次就是對新聞采編人員進行整個，這樣有利于實現傳統媒體與新媒體在信息資源上的共享，而且對于報紙、廣電還有網絡要放在同等重要的位置上，突出新興網絡媒體具有的重要性。最后就是對編輯部門進行整合，對于報紙、廣電還有網絡記者之間所存在的不同，在對傳統媒體和新媒體的分割上，通過采用通用人員改變這種分割的狀態。

3.3挖掘媒體優勢，提高品牌創新能力

對于信息的采集、核實、分析以及解讀方面，傳統媒體具有著非常獨特的優勢，相比新媒體而言，傳統媒體在信息內容的表達上，更具有專業性和權威性，而且在品質上也顯著于新媒體。因此基于此種因素下，在新媒體的嚴重沖擊下，傳統媒體不能自暴自棄，而是應該最大化的對自身的優勢進行挖掘，并著重亮點化自身的信息，讓傳播的信息變得更加吸引人眼球，進而實現傳統媒體和新興媒體的融合發展、但是傳統媒體應該基于自身所具有的優勢之上，對于自身的內容進行進一步的延伸，并堅持自主創新屬于自己的品牌，積極的開拓出屬于自己的一片全新的領域，豐富傳統媒體信息的內容，拓寬信息的傳播渠道，對信息的發布范圍進行全面的覆蓋，進而形成全新的報紙品牌，對于已經有的品牌實力加強鞏固。

結束語：

媒體時代并不是要現階段發展勢頭良好的新媒體取代傳統媒體，媒體融合時代是要新媒體和傳統媒體各自充分的將自身的優勢發揮出來，在營造的和諧氛圍當中，通過兩者之間的融合和優勢互補，實現兩者之間的共同發展和共贏的局面。因此在實際的工作當中，我們應該給予傳統媒體與新媒體之間的融合，營造一個良好的氛圍，在重組機構和整合資源的同時，將傳統媒體自身所具有的優勢充分的挖掘出來，并不斷的堅持對品牌創新能力的提高，進而更好的促進傳統媒體和新媒體之間的融合發展。

參考文獻：

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