淺析電視主持的個性化

牟平

摘要：現階段各個電視節目之間的競爭日趨激烈，電視媒體呈現出了多元化的發展趨勢，要在激烈的競爭環境中取得一席之地，促進電視主持的個性化是一個有效的手段。本文針對電視主持個性化的概念進行了分析，總結社會發展對電視主持人提出的新要求，并探討主持個性化的具體實現方式。

關鍵詞：電視主持；個性化；要求

電視節目主持人即出場來主持節目的人，主持人并非表演者，也不是文章的播報者和通訊人員，他們有自己獨特的身份，是借助自己的身份、語言開展的新聞傳播活動。電視主持人集齊人際性與社會性功能，既要表現出社會性特征，又要用人格化、人性化的方向與受眾進行交流。

1 電視主持個性化的概念

要了解電視主持個性化的概念，我們需要區分主持個性與主持人的概念，電視節目主持人就是在各類電視節目之中為觀眾主持各類節目的人，既要有共性又要滿足個性化需求。個性化的內容包括內容個性、風格特點、形式等，也包括主持人的體態、微觀語言、視角個性。其中主持個性是主持人需要具備的一項固有品質，是其內在修養的外在表現，主持個性即主持人自身先天素養與后天主持碰撞中形成的獨特主持風格。伴隨著電視事業的發展，我國電視主持風格發生了突出的變化，傳統千篇一律的主持方式被打破，銀幕上出現大批具有個性的主持人與電視節目，為受眾帶來了更加多元化的享受。

2 社會發展對電視主持人提出的新要求

在新媒體時代下各類媒體不斷融合，無論是形態信息還是媒介類型都實現了互動化發展，單一化、單向式的新聞傳播模式已經瀕臨淘汰，受眾呼喚全新的媒介傳播模式。在以往的新聞傳播模式下受眾是被動參與的，到了新媒體時代他們從傳統的被動參與轉化為主動參與，受眾與媒介之間的界限開始變得模糊，任何人都是新聞的接收者也可以成為新聞的傳播者，這真正實現了新聞傳播的雙向融合發展，電視媒體只有充分滿足受眾的話語權需求，才能夠幫助他們更好的接收信息。

為了滿足這一發展趨勢，電視主持人要從傳統的思維框架中跳出來，站在歷史的高度客觀的看待問題、分析問題，避免被外界左右、被傳統束縛，并利用創新思維來優化新聞競爭模式，為電視新聞注入全新的生機。實踐證實實現電視主持的個性化可以幫助主持人拓展思維，從不同角度和層次挖掘社會關系，提煉出有價值的新聞。值得一提的是主持人還要積極借助網站、微博、微信等平臺，擴大新聞話題的影響力。可見個性化思維是新媒體時代中電視節目主持人不可或缺的重要能力，只有具備個性化的創新意識才能夠貼近受眾的需求，拉近電視與受眾之間的距離。從受眾心理學的角度看，主持人和他主持的欄目是一個整體，主持人獨特的風格會潛移默化地影響節目的風格，吸引觀眾從而形成穩定而忠誠的觀眾群。按照現代品牌理論，品牌是一種契約是品牌擁有者與消費者之間對于品牌形象、品質、特性的承諾和認同。在電視品牌中個性化的主持人構成媒體品牌的人格化符號，是構成媒體品牌契約的最重要的因素之一。

3 電視主持個性化的實現途徑分析

3.1 以現實生活為主持基礎

現實生活是創作的源泉，這在多個方面都有深刻的體現。如，文學創作就是源自于生活高于生活的，電視主持也應該是如此，作為電視節目主持人不應該是高高在上的，而是應該走入基層群眾中站在他們的角度分析問題、思考問題，制作電視節目，讓電視節目更加具有合理性與現實性，吸引更多的受眾。此外，電視節目主持人切記不能盲目模仿，要堅持自己的風格和特性，根據自身的生活經歷與性格特點來創設出具有魅力的電視節目，當然電視節目的創作要避免過于隨意，內容應該是積極向上的，不能為了吸引受眾而嘩眾取寵，用真誠的態度對待電視節目創作，發揮出輿論引導的作用。

3.2 在傳統節目內容上實現開拓與創新

電視節目主持人還要注重理論與實踐之間的聯系，避免內容假、大、空與現實相脫軌，保持電視節目內容的現實性與合理性，以客觀現實作為創作基礎，根據自己的個性特點來進行創作，把握好底線，不得隨意觸碰敏感領域給受眾造成不良影響。此外電視節目主持人還要強化自身的藝術修養、知識修養與審美水平，積極學習他人先進的主持經驗，避免單純模仿，彰顯出自己的風格與魅力。主持風格的這種轉型本質上是中國社會經濟文化轉型和政治發展的反映，同時也是主持理念創新轉型的必然產物。

3.3 提升自身的專業素養水平

在社會的發展下人們對于電視主持人的綜合素質提出了更為嚴格的要求，他們既要具備扎實的理論知識與文化知識，還要具備一定的職業道德、交際能力與個人修養。要實現個性化創作，與主持人自身有著密切的關系，因此電視主持人要加強學習，強化自身的專業素養與綜合素質，提高新聞主持工作的個性化水平，創作出獨具個人風格的電視節目。

以電視新聞節目制作形式為例，當前涌現出大量的新技術取代了傳統的新聞制作方式，如三維動畫技術、非編制制作系統、虛擬演播室等等，電視新聞的生產流程出現了根本性變革，這也是電視媒體發展的必然趨勢。電視主持人要從各個方面精雕細琢，提高電視新聞節目的報道質量。對于電視節目主持人而言，還要注重新知識的學習，改革自身的知識結構，以差異化來促進電視新聞節目之間的良性競爭，建立區域化的信息交流系統，對各類信息進行分類與深加工處理，提高信息的處理深度，從整體上把握報道的廣度，突破前線報道的瓶頸，對節目進行科學準確的定位，利用科學的傳播模式達到共同發展的根本目的。

4 結語

從電視節目的發展歷程來看，個性化已經成為新時期電視主持人不可或缺的重要能力，電視節目主持人要對自己的節目有正確的認識，促進真實性與個性化的統一。實現電視主持的個性化可以優化節目質量，促進節目風格與社會主流價值的有機融合。

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