淺析互聯(lián)網背景下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

胡雪英

摘要：轉眼間改革開放以來就過去了半個世紀，在21世紀的今天，信息技術的普及讓計算機技術已經普及到我們生活中的方方面面，同時，媒體的發(fā)展也同樣全面進入了互聯(lián)網時代，為了應對時代潮流下的變遷和環(huán)境，充分利用互聯(lián)網思維對媒體的幫助和發(fā)展機遇，讓傳統(tǒng)媒體能夠與時俱進，跟得上時代挑戰(zhàn)，與新媒體進行完美的融合。是當下媒體人密切關注的問題，基于以上原因，本文以淺析互聯(lián)網背景下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展為話題，對淺析互聯(lián)網背景下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展做出一些闡述和談論，提出幾點思考和探索意見，希望可以為我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展做出一點點的幫助和貢獻。

關鍵詞：互聯(lián)網背景；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展；信息；媒體

現(xiàn)代科技的進步飛速已經遠超我們的想象，隨著信息技術日新月異的發(fā)展，互聯(lián)網時代正式宣布來臨，而隨著互聯(lián)網在人們生活和工作當中的比重越來越大，在社會上的普及率越來越高，互聯(lián)網開始在從方方面面的影響我們的一切，這其中，新媒體的不斷完善和進步。讓傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊，人們已經開始意識到互聯(lián)網有著他獨特的益處，這與它能如此的普及也是分不開的。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要去革新理念，通過與新媒體的融合獲得發(fā)展和進步。[1]

一、在互聯(lián)網背景下的傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀。

電子時代的到來讓傳統(tǒng)媒體的地位受到了很大的沖擊，由于電子技術的普及，人們的閱讀方式已經不限于傳統(tǒng)的新聞廣播、電臺和報刊，而是有了無限廣闊的平臺。在以往的生活當中，傳統(tǒng)的媒體往往占據了極大的比重，屬于主導地位。然而隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如今雖然仍然占據著很大的用戶比重，但實際上新生代的年輕人的使用傾向已經多方面轉移到了互聯(lián)網上。因此，在這樣的趨勢影響下，傳統(tǒng)媒體必須做出改變和革新，才能順應和在這個時代中謀求發(fā)展。

二、互聯(lián)網背景下的新媒體現(xiàn)狀。

新媒體指的是以互聯(lián)網平臺為載體，在以往的傳統(tǒng)媒體基礎上形成的一種先進的媒體形式。是新時代的產物，充滿了活力和創(chuàng)造力，具有著高速、及時的特點。這一點在傳統(tǒng)媒體上可以明顯的察覺到。以往傳統(tǒng)媒體往往是播報昨天的新聞資訊，然而新媒體則是對當下發(fā)生的事情進行播報，達到了實時和高效的優(yōu)點。然而同時由于新媒體的內容廣泛，會有虛假的弊端，很多虛假新聞都會借助新媒體的平臺進行傳播和誤導，對當下的社會發(fā)展和人民道德素質有著很大的影響。[3]

三、互聯(lián)網背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合措施。

為了能夠在互聯(lián)網背景下繼續(xù)凸顯傳統(tǒng)媒體的重要性，傳統(tǒng)目前必須對當前的現(xiàn)狀進行改變。首先應該對新媒體正視起來，認識到新媒體的強大力量和作用。如今微博、QQ、微信、移動報刊和移動電視及手機自媒體等新媒體的崛起已經在社會上形成了一股強大的影響力，據統(tǒng)計，其用戶群體高達8億人左右，如此巨大的用戶群體已經不得不讓人開始重視到。新媒體信息傳播的真實性和準確性也有較高的要求，需要及時加強新媒體建設思想宣傳工作，進一步改革和完善新媒體信息環(huán)境的傳播。與此同時，傳統(tǒng)媒體的廣大觀眾也不會消失，但隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，摩擦與融合之間必然存在。[4]

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合可以說是融合不同的文化，早期整合必須充分認識自己的特點和價值，從而更好地實現(xiàn)互補優(yōu)勢?；ヂ?lián)網時代將高度集聚和傳播信息，而傳統(tǒng)媒體改革和更新速度不能滿足時代發(fā)展的需要，以及不能完全打破空間和時間的缺點，這一點上新媒體時間和空間具有很強的優(yōu)勢，可以充分利用新媒體的優(yōu)勢，從而加快媒體的傳播范圍和信息傳播，使信息的互動進一步增強。例如，新媒體微博有強烈的及時性，140個詞在短語中充分解釋信息，通過有強大的傳播速度和廣泛的傳播媒體。然而，新媒體缺乏非常嚴格的監(jiān)督和管理，盡管信息可以迅速傳播，但傳播信息的真實性仍有待驗證。因此，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程中，要推動兩媒體傳播，有利于推動傳媒時代的進一步發(fā)展和完善。[5]

總結：

隨著互聯(lián)網時代的到來，在這樣的新時代背景之下，傳統(tǒng)媒體也有了新的變化。如今已經不是傳統(tǒng)媒體和新媒體你爭我搶，拼個你死我活的時候了，而是應該改變思維模式，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合和進步，以此獲得發(fā)展。本文從各個方面討論了互聯(lián)網背景下傳統(tǒng)媒體的融合和進步，希望可以為我國新媒體的發(fā)展帶來一點點的幫助和參考。

參考文獻：

[1]王衛(wèi)軍.傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網是融合還是被融合——基于美國互聯(lián)網發(fā)展狀況的研究[J].2011年版面設計與版式設計研討會，2012.

[2]尹漢寧.發(fā)揮優(yōu)勢，走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路——新媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的改變與創(chuàng)新思考[J].中國記者，2014（9）：5-6.

[3]何清.以互聯(lián)網思維做強區(qū)縣級全媒體--淺析如何借助新媒體放大區(qū)縣主流媒體的傳播力[J].新聞研究導刊，2014（18）：87-89.

[4]張璐，鄭晰木.移動互聯(lián)網時代網絡廣播的媒介融合之道與盈利方式探析——以喜馬拉雅FM為例[J].財訊，2016（15）：32-32.

[5]于欣雨.融合化、技術化與人性化——以騰訊新聞為例看媒介融合背景下中國視聽新媒體的變革[J].新聞研究導刊，2017（1）：79-80.endprint