新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展

張妤　常大明

摘要：伴隨著先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體時(shí)代早已來臨。在新媒體的沖擊下，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體究竟應(yīng)該怎樣來應(yīng)付，是坐以待斃還是整裝待發(fā)迎接挑戰(zhàn)，是廣大媒體工作人尤其是廣大廣播電視工作者需要認(rèn)真思考的重要問題。接下來，本人針對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展開展相關(guān)論述，望能夠?qū)ν袠I(yè)起到一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播電視 發(fā)展

一、新媒體發(fā)展概況及特征

（一）新媒體的概念與發(fā)展歷程。在“新媒體”的定義上至今并無任何統(tǒng)一的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。文章中的新媒體指的是，從傳統(tǒng)媒體外的新衍生的傳播載體。在信息技術(shù)發(fā)展的基本前提下，將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播媒介，給人在視覺聽覺和感覺上的一種總稱。縱使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展僅僅經(jīng)歷了二十年短暫的時(shí)間，可是從它的發(fā)展速度上來看其要比人們想象的快很多，對(duì)人們的日常生活帶來了非常大的影響。新媒體的出現(xiàn)與迅速發(fā)展科將其劃分為三大時(shí)期：第一，以圖片和文字為主的形式；第二，以使用視頻為主的表現(xiàn)形式；第三，以網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)為主的形式。

（二）新媒體具備的顯著優(yōu)勢。通過新媒體的發(fā)展歷程可以看出，新媒體具備以下顯著的優(yōu)勢：

第一，較快的信息傳播速度。其將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播媒介，許多信息實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性的傳播。譬如，以微博、微信的方式，將自己看到、聽到的新鮮信息第一時(shí)間傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。第二，傳播內(nèi)容多樣化。新媒體平臺(tái)的多養(yǎng)化，促使大量的媒體信息涌入進(jìn)來，使得信息有了更加豐富的來源途徑；第三，信息傳播便捷。隨著媒體形式的不斷更新，只要具備媒體平臺(tái)的人便能夠在任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行信息的發(fā)布，促使信息有著非常迅速的傳播速度。第四，信息傳播方式產(chǎn)生了顯著的變化。通過新媒體，人們能夠?qū)ψ约嚎吹降乃行畔戆l(fā)表自己的建議與看法，有的時(shí)候還能夠與信息發(fā)布人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，譬如，微博，就是一個(gè)非常好的互動(dòng)平臺(tái)。

二、新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展趨勢

新媒體時(shí)代下，各類媒體逐漸地不斷融合，這是未來媒體發(fā)展的主流趨勢，所以，廣播電視亦要把握好這一發(fā)展契機(jī)，這樣才能夠獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

（一）增加與同網(wǎng)絡(luò)之間的融合，形成跨媒體合作。目前的新媒體時(shí)代下，電視媒體的發(fā)展需要在保留傳統(tǒng)媒介供應(yīng)的有價(jià)值的信息基礎(chǔ)上，更加有效地運(yùn)用新興媒體的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，這樣才能夠促使電視收視率達(dá)到較為顯著的提升。美國馬塞諸塞州理工大學(xué)教授I-浦爾提出“媒介融合”這一理念，指的是把兩種或多種媒體技術(shù)有效地融合在起，促使電視節(jié)目的內(nèi)容與節(jié)目形式展現(xiàn)出更為寬闊的發(fā)展空間。譬如，鳳凰衛(wèi)視《網(wǎng)絡(luò)天下》，從此節(jié)目的內(nèi)容上來分析，節(jié)目是把全球各個(gè)地區(qū)網(wǎng)站、論壇當(dāng)中的信息搜集在一起，呈現(xiàn)給廣大受眾。為促使節(jié)目呈現(xiàn)的知識(shí)能夠被受眾所理解，其使用的是Flash的動(dòng)畫以促使整個(gè)節(jié)目非常的活潑有趣、簡單易懂。從節(jié)目形式上來看，其制作是非常簡單的，只是簡單的通過挑選信息與主持人現(xiàn)場主持的方式來進(jìn)行，可是，經(jīng)過富有豐富知識(shí)的支持人對(duì)信息的加工與處理，促使整個(gè)節(jié)目展現(xiàn)出多元化的顯著特征。此外，節(jié)目通過短信、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式，給受眾表達(dá)自己看法和意見的機(jī)會(huì)，這樣一種以傳統(tǒng)內(nèi)容與新媒體有效結(jié)合的節(jié)目形式代表了新媒體廣播電視的發(fā)展趨勢。

（二）保持內(nèi)容的主流行。新媒體時(shí)代下，各類先進(jìn)的新媒體技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，受眾不但能夠通過電視進(jìn)行節(jié)目的欣賞，同時(shí)也能夠利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)來觀看電視節(jié)目，傳播渠道越來越多，傳播內(nèi)容需求量也在與日俱增，所以，電視媒體在較長時(shí)期的發(fā)展過程中的強(qiáng)大背景與資源，繼續(xù)維持內(nèi)容的主流行，在內(nèi)容方面勝過內(nèi)容比較自由、人文化色彩非常濃重的新媒體。

（三）創(chuàng)造具有強(qiáng)大競爭力量的微電臺(tái)和音樂及新聞資訊節(jié)目。從2010年開始，我國微博使用量急劇增高，2011年，微博使用王敏超出3億人，所以，廣播電視與微博進(jìn)行合作能夠促使廣播電視受眾量得到大范圍的拓展。若想要吸引廣大的微博聽眾來收聽，則可以從大家最為感興趣的些話題入手。譬如：音樂咨詢、新聞資訊、交通咨詢等等，利用這一性質(zhì)的節(jié)目，聽眾可以通過微電臺(tái)聽到自己喜歡的歌益，不但如此，還可以有著磁性聲音、幽默風(fēng)趣的廣播DJ實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。微電臺(tái)有自己的微博，微博的關(guān)注系數(shù)也是非常高的，電臺(tái)的知名度也在不斷的升高。

三、對(duì)現(xiàn)有的廣播電視技術(shù)進(jìn)行重新改造

（一）進(jìn)行全新的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)建設(shè)。通過數(shù)字化播出控制系統(tǒng)的建設(shè)，廣播電視節(jié)目在制作、播出、質(zhì)量監(jiān)控上都可以得到非常好的保證，同時(shí)能夠更好的滿足新媒體業(yè)務(wù)各方面的實(shí)際需求。

（二）建設(shè)集生產(chǎn)、運(yùn)營、管理為一體的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)。廣播電視創(chuàng)建一體化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包含了先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，等等，這些技術(shù)可促使廣播電臺(tái)開展不同類別的業(yè)務(wù)工作。

（三）實(shí)施數(shù)字化音頻、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)建設(shè)。廣播電視臺(tái)為促使自己在新媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展，緊緊把握好新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，把以往傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與現(xiàn)代化新媒體技術(shù)有效地綜合在一起，此外，廣播電視需對(duì)廣大受眾的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行深入性的探究，通過廣播電視自身的特征，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)性的綜合淺析，以此才能夠獲得更大的發(fā)展空間。

四、結(jié)束語

新媒體時(shí)代的來臨促使各大先進(jìn)技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這突然而來的新媒體技術(shù)可以說對(duì)傳統(tǒng)媒體而言造成了巨大的沖擊。其實(shí)，新媒體時(shí)代的來臨是挑戰(zhàn)亦是難得的發(fā)展契機(jī)。面對(duì)全新的廣播電視制作與傳播方式，廣播媒體不能“等”，而是應(yīng)當(dāng)對(duì)這種新媒體的運(yùn)用方式及相關(guān)技術(shù)進(jìn)行不斷的研究，對(duì)其進(jìn)行有效地利用，這才是廣大媒體工作人員需要面對(duì)的問題。在我國“文化大發(fā)展、大繁榮”的大潮流中，廣播電視作為文化傳播的一種傳統(tǒng)的載體，勢必會(huì)在未來展現(xiàn)出自身獨(dú)特的信息傳播優(yōu)勢，充分地吸收先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與文化傳播思想，為廣播電視的發(fā)展創(chuàng)造更為寬廣的舞臺(tái)。