劉瑩
[關鍵詞]民生新聞;《新聞夜航》;發展新方向
《新聞夜航》是黑龍江廣播電視臺創辦的一檔民生新聞節目, 1999年6月28日正式開播,到現在已經有18年了。可以說,是一檔名副其實的老牌民生新聞節目,她始終用最親切的情懷關注著生活中的炎涼百態。《新聞夜航》節目的宣傳詞直白地表達了這種情懷——“關注您生活中的世事百態,講述您身邊的大事小情”,這句話是節目組對觀眾做出的承諾,也是辦好節目的宗旨。幾年來,《新聞夜航》始終堅持“關注民生 反映民意”的報道理念,讓平凡普通的人成為節目的主角,運用百姓的語言,報道百姓的故事,讓普通觀眾在觀看節目時產生深深的共鳴。《新聞夜航》報道了百姓生活的方方面面,已經成為很多人日常生活中不可缺少的一部分。也正是因為這些與百姓貼心貼肝、讓人備感溫暖的報道,讓《新聞夜航》贏得了很多的榮譽:五一勞動獎狀,中國電視新聞獎一等獎、十佳欄目,全國百佳電視欄目,中國廣播影視大獎“榮譽新聞欄目”等等。2006年,《新聞夜航》還榮獲了第十七屆中國新聞獎新聞名專欄稱號。至此,新聞夜航在所有中國電視行業的各種評比中,都獲得了最高榮譽,成為名副其實的“大滿貫”,是黑龍江省收視率和觀眾滿意度最高的新聞欄目。但在榮譽的背后,這個民生新聞的“老大哥”也正在面臨著困境。
第一種困境,就是時長問題。《新聞夜航》在“年紀”成長的同時,時長也在增長,現在的節目已經從原來的15分鐘,變成了2小時,兩個小時在民生新聞節目,對全國各個電視臺來說,都是能排在前列的。但是長時間的節目內容,單一的民生新聞,使觀眾出現流失的現象。有的只看一會就轉臺,有的看一個小時轉臺。例如最近熱映的電影《速度與激情8》總時長也才兩個小時,而觀眾看完普遍會有疲累的感覺,更何況是一個兩個小時的新聞節目。
第二種困境,也是電視行業普遍遇到的問題,就是受到新媒體的沖擊。據互聯網信息中心公布的數據顯示,截止到2015年底,國內網民數量已經超過了6.88億,而且互聯網的覆蓋率已經超過了50.3%,手機網民數量為6.2億,占比90.1%,Wi-Fi使用率超過了91.8%。由上述數據可知,互聯網逐漸滲入了我們的工作、生活等各個領域和層面。然而,在當前的時代背景下,傳統電視媒體正面臨著嚴峻的挑戰;面對新媒體的沖擊,電視媒體受眾嚴重分流,電視媒體的廣告也隨之流失,收視和廣告業績直線下滑,部分電視臺已經出現虧損的情況,在這種情況下,傳統媒體如何應對,是一個大問題,也是一個大課題。
如何擺脫目前這兩大困境呢?首先,要做到內容為王。雖然時長有所增加,但是內容豐富了,也會讓大家緩解時間帶來的枯燥,目前,《新聞夜航》的節目布局中,在加強原有常規版塊如《夜航頭條》、《夜航直擊》、《夜航調查》、《夜航警事》的同時,成立深度報道組,重點打造《深度》。在大民生的策劃中,成立重點報道組,展開持續不間斷地策劃報道,增加全新的消費維權版塊《有事您說話》。以《周三試驗田》為平臺,打造都市草根明星。并做到從周一到周日,“七天節目,七天精彩”,在做好常規報道的同時,每天增設一檔周播節目:例如《警方視點》、《紅色警戒》、《審內外》、《夜航周刊》、《春濤會生活》等子欄目。
其次,結合當前的時代背景,開辟新渠道實現傳統電視媒體與當前新媒體的融合。2015年,《新聞夜航》微信公眾號粉絲突破100萬,夜航成立名副其實百萬富翁;2017年,粉絲持續增長,突破130萬。目前,《新聞夜航》微信公眾號每天推送三次,每次推送8條新聞,頭條新聞的閱讀量均在10萬左右,每天粉絲量增長在500左右,這說明,夜航微信公眾號已成名副其實的“大號”。目前,它已經擁有固定的“鐵粉”和廣告商,這對公眾號的運營起到了至關重要的作用,并與“梨視頻”等多家視頻網站和公眾號合作,打開全網覆蓋的局面。未來,還會開發更多種功能,比如增加互動游戲、幫扶平臺等,讓公眾號“活潑”起來。
除了微信公眾號,在直播領域,《新聞夜航》也在做新的嘗試,每月固定幾次手機直播,讓觀眾在手機直播間,就能了解新聞動向,體驗新聞背后那些新聞工作者的日常,這也讓更多年輕觀眾了解《新聞夜航》,同時讓新聞實現“前移”,未播先火。
如果把一個節目看成一個人的話,《新聞夜航》正好是18歲的成年人,正是朝氣蓬勃,只要堅信理想,守土有責,相信它的明天會更好。
(編輯/劉佳)