淺談民生新聞“老欄目《新聞夜航》”的發展新方向

劉瑩

[關鍵詞]民生新聞；《新聞夜航》；發展新方向

《新聞夜航》是黑龍江廣播電視臺創辦的一檔民生新聞節目， 1999年6月28日正式開播，到現在已經有18年了。可以說，是一檔名副其實的老牌民生新聞節目，她始終用最親切的情懷關注著生活中的炎涼百態。《新聞夜航》節目的宣傳詞直白地表達了這種情懷——“關注您生活中的世事百態，講述您身邊的大事小情”，這句話是節目組對觀眾做出的承諾，也是辦好節目的宗旨。幾年來，《新聞夜航》始終堅持“關注民生 反映民意”的報道理念，讓平凡普通的人成為節目的主角，運用百姓的語言，報道百姓的故事，讓普通觀眾在觀看節目時產生深深的共鳴。《新聞夜航》報道了百姓生活的方方面面，已經成為很多人日常生活中不可缺少的一部分。也正是因為這些與百姓貼心貼肝、讓人備感溫暖的報道，讓《新聞夜航》贏得了很多的榮譽：五一勞動獎狀，中國電視新聞獎一等獎、十佳欄目，全國百佳電視欄目，中國廣播影視大獎“榮譽新聞欄目”等等。2006年，《新聞夜航》還榮獲了第十七屆中國新聞獎新聞名專欄稱號。至此，新聞夜航在所有中國電視行業的各種評比中，都獲得了最高榮譽，成為名副其實的“大滿貫”，是黑龍江省收視率和觀眾滿意度最高的新聞欄目。但在榮譽的背后，這個民生新聞的“老大哥”也正在面臨著困境。

第一種困境，就是時長問題。《新聞夜航》在“年紀”成長的同時，時長也在增長，現在的節目已經從原來的15分鐘，變成了2小時，兩個小時在民生新聞節目，對全國各個電視臺來說，都是能排在前列的。但是長時間的節目內容，單一的民生新聞，使觀眾出現流失的現象。有的只看一會就轉臺，有的看一個小時轉臺。例如最近熱映的電影《速度與激情8》總時長也才兩個小時，而觀眾看完普遍會有疲累的感覺，更何況是一個兩個小時的新聞節目。

第二種困境，也是電視行業普遍遇到的問題，就是受到新媒體的沖擊。據互聯網信息中心公布的數據顯示，截止到2015年底，國內網民數量已經超過了6.88億，而且互聯網的覆蓋率已經超過了50.3%，手機網民數量為6.2億，占比90.1%，Wi-Fi使用率超過了91.8%。由上述數據可知，互聯網逐漸滲入了我們的工作、生活等各個領域和層面。然而，在當前的時代背景下，傳統電視媒體正面臨著嚴峻的挑戰；面對新媒體的沖擊，電視媒體受眾嚴重分流，電視媒體的廣告也隨之流失，收視和廣告業績直線下滑，部分電視臺已經出現虧損的情況，在這種情況下，傳統媒體如何應對，是一個大問題，也是一個大課題。

如何擺脫目前這兩大困境呢？首先，要做到內容為王。雖然時長有所增加，但是內容豐富了，也會讓大家緩解時間帶來的枯燥，目前，《新聞夜航》的節目布局中，在加強原有常規版塊如《夜航頭條》、《夜航直擊》、《夜航調查》、《夜航警事》的同時，成立深度報道組，重點打造《深度》。在大民生的策劃中，成立重點報道組，展開持續不間斷地策劃報道，增加全新的消費維權版塊《有事您說話》。以《周三試驗田》為平臺，打造都市草根明星。并做到從周一到周日，“七天節目，七天精彩”，在做好常規報道的同時，每天增設一檔周播節目：例如《警方視點》、《紅色警戒》、《審內外》、《夜航周刊》、《春濤會生活》等子欄目。

其次，結合當前的時代背景，開辟新渠道實現傳統電視媒體與當前新媒體的融合。2015年，《新聞夜航》微信公眾號粉絲突破100萬，夜航成立名副其實百萬富翁；2017年，粉絲持續增長，突破130萬。目前，《新聞夜航》微信公眾號每天推送三次，每次推送8條新聞，頭條新聞的閱讀量均在10萬左右，每天粉絲量增長在500左右，這說明，夜航微信公眾號已成名副其實的“大號”。目前，它已經擁有固定的“鐵粉”和廣告商，這對公眾號的運營起到了至關重要的作用，并與“梨視頻”等多家視頻網站和公眾號合作，打開全網覆蓋的局面。未來，還會開發更多種功能，比如增加互動游戲、幫扶平臺等，讓公眾號“活潑”起來。

除了微信公眾號，在直播領域，《新聞夜航》也在做新的嘗試，每月固定幾次手機直播，讓觀眾在手機直播間，就能了解新聞動向，體驗新聞背后那些新聞工作者的日常，這也讓更多年輕觀眾了解《新聞夜航》，同時讓新聞實現“前移”，未播先火。

如果把一個節目看成一個人的話，《新聞夜航》正好是18歲的成年人，正是朝氣蓬勃，只要堅信理想，守土有責，相信它的明天會更好。

（編輯/劉佳）