用好國際互聯網，創新對外宣傳方式

向征

【摘要】國際互聯網是對外傳播的重要平臺，因此，利用好國際互聯網平臺進行對外宣傳工作是講好中國故事、傳播中國聲音的關鍵路徑之一。當前在國際互聯網對外宣傳工作創新方面，應創新國際公眾參與門戶網站、推動互聯網宣傳的語言轉換、開發多樣化網絡文化產品，以及積極介入國際知名網站。

【關鍵詞】國際互聯網 對外宣傳 工作方式 【中圖分類號】D64 【文獻標識碼】A

在當前全球一體化的浪潮之中，國際互聯網正扮演著越來越重要的角色，并已成為促進國際理解、國際融通與國際合作的主要平臺。因此，我國要推動對外宣傳工作方式創新，特別要重視基于國際互聯網平臺的對外宣傳工作創新。

創新國際公眾參與門戶網站，吸引世界眼光

互聯網的首要特性就是它的公眾參與性，這是互聯網取得成功的關鍵。人們在互聯網的空間中，由原來單一的信息接收者變為信息的創造者、生產者和傳播者，這大大滿足了人們社會交往的需求，實現了人們在互聯網平臺下的“聚會”，提升了人們的自主性。很多商業機構注意到互聯網的這一特性，迎合人們的需要，開發出一批適應于公眾參與的網絡平臺，如風靡全球的Facebook、Twitter等門戶網站，從而為人們的網絡參與和網絡狂歡提供了“場所”。人們基于這一“場所”，在網絡空間中暢所欲言，實現文字、圖片、視頻等承載下的數字社會交往。

大致瀏覽這些公眾參與的門戶網站，我們不難發現，其中充斥了大量的文化交流、文化理解與文化碰撞的現象。應該說，基于民眾間的文化交流是最為基礎的對外宣傳方式，它的滲透性要遠遠勝于官方的直接對外宣傳。從某種意義而言，中外之間的民眾交往是講好中國故事，傳播中國好聲音的重要途徑。但由于地域條件的限制，在互聯網誕生以前的時代中，很難實現民眾間的直接交往。國際互聯網的產生解決了這一難題，為各國民眾間的直接交往提供了平臺。所以，創新國際公眾參與門戶網站，吸引世界眼光，打造國際公眾參與聚合體，是對外宣傳方式創新的路徑之一。

具體而言，創新國際公眾參與門戶網站的過程中，需要注意以下幾方面：一是注意結合人們需要。按照馬克思主義的觀點，具備使用價值的產品才具有價值。國際公眾參與門戶網站的創新一定要關涉到人們使用網絡過程的需要，如提供信息發布與信息交換的相關服務，滿足人們信息需求；提供網絡交互相關服務，滿足人們社交需求；提供美化界面與圖片信息，滿足人們直觀審美需求等。二是注意各國人群的個性化特點。不同國際與地域的人群，參與網絡互動的思維邏輯是不同的。這并不是說，我們在創新公眾參與門戶網站的過程中要去迎合，而是在網站的設計上體現個性化特點，深入分析訪問者的心理特點，通過多種途徑使其真正參與到網站的文化交流之中。三是要注意網站中對外宣傳內容的植入。創新國際公眾參與門戶網站，其根本目的是要輸出我們的價值觀，講述中國故事，傳播中國好聲音。因此，我們要避免網站的唯商業化，而拋棄原本的初衷。在網站的首頁、分頁欄等主要部分，融入中國元素，如使用青花瓷、祥云等具有典型中國特色的“UI”，從而使網站充分發揮對外宣傳的功能。

推動互聯網宣傳的語言轉換，實現順暢交流

文化交流的最大障礙便是語言，做好對外宣傳工作，首先需要解決的問題也是語言。在世界某些地區，一些研究者或團體，嘗試研究和編制一種國際通用的“世界語言”，用以不同國家間交流，但事實證明，這是不現實的。各個國家、民族延續下來的文化傳統，作為一種固有的文化特色而存在，難以改變。而從語言學角度來說，世界的七大語系也各有不同的特點，無法統一。所以，在對外宣傳工作方面，要將宣傳的內容轉化為受眾者所能理解的語言。這里所指的語言轉換，不僅僅是將漢語轉換為英語，還包括將漢語轉換為其他各國的各種語言，互聯網宣傳亦是如此。

互聯網承載的信息中通常包括文字、圖片、視頻等內容，這是利用其進行對外宣傳的優勢。圖片、視頻可以承載較大容量的信息，而且可以運用肢體語言等來表述內容，同時再配合文字的翻譯，大量信息則可以轉換為受眾對象所能理解的內容，使其明白涵義。但是，僅僅這樣還遠遠不夠，要想準確無誤的進行對外宣傳，仍需要達到語言轉換所講究的信、達、雅標準。這就需要大力推動互聯網宣傳過程中的語言轉換，把語言轉換放在重要的地位，投入人力、物力，針對重點新聞、重點內容進行語言轉換，從而有效地傳播信息。此外，互聯網語言轉換還可以借助現代計算機輔助技術，開發如“譯意風”似的即時翻譯工具，力求實現無縫順暢交流，從而變單向信息傳播為雙向信息交流。

開發多樣化網絡文化產品，加強運營商社會責任

各國目前對文化產品的引進都有一定的限制，但網絡卻不同。利用網絡傳播的文化產品可以較為容易地跨越國界，被世界各地的人們所獲取。所以，網絡文化產品是很好的對外宣傳媒介。這里所說的網絡文化產品，主要是指適應于網絡媒介而存在和傳輸的文化內容。由于互聯網信息的獲取一般具有主動性的特性，即人們獲取互聯網信息通常是主動的、有選擇的，而按照興趣和需要所獲取的，則是不同于人們只能被動接受的傳統媒介。因此，網絡文化產品通常比傳統的文化產品具有更高的要求，缺少亮點、枯燥無味的網絡文化產品，必然會被世界各地網民所拋棄，喪失其存在的價值。

概括說來，網絡文化產品創新和多樣化開發主要有兩方面途徑：一是創新網絡文化產品形式，多樣化的文化產品形式可以把握網民的好奇心，抓住網民興趣，使網民主動接受，如網絡游戲、微電影、微小說、Flash、網絡漫畫等，既利于傳播，也利于接納，并且對網絡傳輸速度和計算機硬件配置要求不高，降低人們獲取其所要花費的信息成本。二是創新網絡文化產品內容，把中國故事的內容融入多樣化的形式之中，通過各種形式講述中國故事，以平易近人的方式，讓國際社會中的使用者認識中國，了解中國夢，達到對外宣傳的目的。這里需要指出的是，蘊含有中國特色、中國故事的網絡文化產品開發，單靠政府主導是遠遠不夠的，更需要網站運營商的大力配合，這就要求網站運營商具備對外宣傳的社會責任。為此，相關部門要有意識、有計劃地培養網站運營商的對外宣傳責任意識，引導其在追求經濟利益的同時，擔當對外宣傳責任，并適當給予政策傾斜和補助。

積極介入國際知名網站，展開宣傳工作

所謂國際知名網站，通常是指在某一領域具有優勢和特色的網站，它們國際知名度高，往往擁有巨大的用戶群和訪問者，每天的點擊量都很大。由于這些網站是對全世界開放的，既然任何人都可以使用和訪問，那我們的宣傳工作者更不應該忽視這一重要的陣地。我們姑且不論這類知名網站的設置是否有其國家的宣傳目的，但對于我們的對外宣傳工作者而言，要充分借助這些網站的平臺，展開宣傳工作。

介入國際知名網站從事對外宣傳工作，主要是根據不同網站的特點而開展的。如對于交友類網站平臺，要通過留言或交往，特別是與某些具有國際影響力的網絡紅人進行的網絡交往，產生對整體網絡世界的影響；對于新聞類網站平臺，要在其許可的范圍內，發布信息，發表正向評論；對于商業類網站平臺，要投資占據一定量的廣告條，借助其訪問量進行宣傳；對于搜索類網站平臺，可以通過合作，提升相關信息的顯示序列，將有利于我們展開對外宣傳工作的信息置頂或優先顯示。

國際互聯網平臺是一個不斷發展中的平臺，每時每刻都在發生著變化。在對外宣傳工作的創新中，要時刻關注其變化特征與發展趨勢，找到規律，從而把握國際互聯網社會特征，有針對性地開展對外宣傳工作。

（作者單位：北京市社會科學院）

【參考文獻】

①[美]約翰·奈斯比特：《大趨勢：改變我們生活的十個新方向》，北京：中國社會科學出版社，1984年。

責編/肖晗題 美編/宋揚