網絡直播平臺也要守住道德底線

杜治平+++劉倩

【摘要】網絡直播促進了社會新聞傳播方式的變革，極大地改變了人們接收信息的方式。但網絡直播因自身平臺建設不足、監管不力，易出現倫理道德失衡的問題。應強化直播內容管理、引導直播行業自律、提升網絡主播和受眾的媒介素養、創新直播管理方式，完善網絡直播平臺管理。

【關鍵詞】網絡直播平臺 倫理道德 監管機制 【中圖分類號】C916 【文獻標識碼】A

網絡直播是近幾年才發展起來的網絡傳播介質，因其屬于實時在線影像傳播，聲音、圖像俱全，從誕生之日起就受到廣大網民的熱捧。我國是有著巨大網民群體、資源豐富的“網絡大國”，從“網絡大國”到“網絡強國”，需要互聯網各方以法律為準繩，以秩序為基礎，不斷增強社會責任感和道德良知。

網絡直播平臺倫理道德失衡的主要表現

迎合用戶的不正當要求，導致直播內容低俗混亂。網絡直播屬于粉絲經濟，主播與節目的人氣取決于用戶量、點擊率、用戶觀看時間。直播節目人氣越旺，主播獲取的經濟報酬也就越高，因此很多主播為了吸引粉絲、提升人氣，不惜用黃色、暴力、炫富、封建迷信以及賭博欺詐等不良內容來取悅受眾，滿足受眾的獵奇心理和不正當要求。這些行為已經觸犯了道德和法律的底線，污染了網絡環境。

網絡直播中的一些不當言論，造成信息過度失真。網絡直播作為一種新型的、備受關注的媒介形式，已成為社會各類信息的重要傳播渠道，在一定程度上影響了社會輿論?！?br>