新媒體與傳統媒體的互動融合

程志忠

[摘 要]隨著媒體技術的發展和社會信息需求的不斷變化，手機、互聯網、微信等新媒體走進了人們的生活，使傳統媒體的市場份額受到了非常大的沖擊。新媒體不僅改變了人們的生活習慣和思維模式，還影響著人們的精神世界，它的出現在媒體發展史上具有重要意義。本文通過新媒體的現狀以及對新媒體與傳統媒體差別的探究，闡述了在新形勢下傳統媒體必須與新媒體融合才會有更大發展空間的觀點。

[關鍵詞]新媒體；傳統媒體；互動；融合

科學技術的發展 ，帶來了數字技術的發展和進步 ，媒體行業內部發生了很大的變化和改革，網絡媒體、運動設備媒體等新媒體的出現對傳統媒體造成了很大的沖擊，使得報紙、電視等傳統媒體不得不進行改革，以便更好地適應社會發展需要，提升自身的競爭力，從而能夠在新媒體沖擊下更好的發展和生存。在新的媒體發展起來后，傳統媒體和新媒體要更好的融為一體，以實現新舊媒體的優勢互補，互利共贏及新型社會輿論空間的構建。

1 新媒體的含義與發展現狀

新媒體是一個動態的發展的不斷變化的概念，隨著時代和科技的發展，隨著傳媒技術的進步，新媒體這個概念在不同的時期，有不同的內涵和外延。新媒體這個概念是與傳統媒體相對應而產生的，從媒介發展史來看，新媒體都是對舊媒體的繼承和發展。

對于新媒體的定義，國內外的專家學者有著不同的見解。美國的《Online》雜志給新媒體下的定義，由所有人面向所有人進行的傳播，這個定義說明相對于傳統媒體而言，新媒體的傳者變成了所有人，受眾也可以變成傳播者，進而實現了多點對多點的傳播。一些學者認為，數字雜志、數字電視、手機短信、網絡、觸摸媒體等都可以被稱為新媒體。

當今，數字技術在不斷發展，新媒體也在不斷得以運用和普及。新媒體有很多的優點。第一，受眾面非常廣泛；第二，傳播速度快。正是這些優點讓新媒體在運用上更加的廣泛，比傳統媒體更具生命力。然而，新媒體也有自身的一些不足。單就網絡來說，目前網絡大肆炒作，一些淫穢和暴力的視頻頻頻在網上傳出來，給用戶帶來很大的危害，污染了網絡環境；很多著名影星的負面新聞頻頻曝光，侵犯了他們的人身權。另外，引起多起少年網絡犯罪，用戶的網癮也越來越重，這些問題函須解決。隨著對互聯網監管力度的加大，網絡犯罪開始向手機網絡發展，通過微信等方式傳播。因為微信傳播的方式更為隱蔽，國家對此暫時沒有更好的監管辦法，這就給用戶帶來了很大危害。

2 新媒體與傳統媒體的差別

2.1覆蓋區域不同。

媒體的傳播范圍被稱為是媒體的覆蓋區域。當今，網絡已成為一種發展潮流，其發展速度相當驚人，所以網絡得到廣泛的運用。網絡媒體的傳播領域越來越廣，特別是移動網絡。如今，微信、微博等互動方式的出現，手機媒體都迅速發展起來，用戶對新的媒體的運用更為迅速，與日俱增，具有很好的發展前景。在傳統媒體中，電視是最主要的媒體覆蓋工具，報紙由于時效性較低、傳播方式也比較受限，因此覆蓋率相對較低。

2.2權威性不同。

權威性是媒體職業品質、能力的代表，決定了傳播信息是否可以得到公眾的信任和認可，媒體的權威性受到了很大的影響，主要是由于自身的級別、傳播內容、傳播形式、受眾群體等決定的。傳統媒體的信息獲取方式和渠道正規，并且有專門的人對其進行嚴格控制，使傳播的信息更為可靠，更為真實。而新媒體在消息傳播過程中，互動性非常強，信息渠道也更為豐富，任何人都有可能是信息發布者，信息來源廣泛，信息的真實性、準確性、完整性無法得到有效的保障，因此新媒體權威性相對較差。

2.3即時性不同。

所謂的即時性是指傳播的快慢，這關系到媒體是否能占領市場。作為電視和報紙等傳統的媒體來說，其即時性較差。比如，報紙要對消息進行發布，要進行收集、編輯等一系列的工作，這中間要經歷的時間比較長，等到了大眾那里，就成為“昨日新聞”了，而電視媒體在播放之前也需要做大量的工作，等播出的時候就過時了。而新媒體可以在第一時間對所發生的事件或者是所要播報的新聞進行同步傳播，每一個人也可以通過網絡第一時間獲取信息，信息在較短的時間內就可以大量地進行傳播，傳播速度非常快。

3 新媒體與傳統媒體的互動融合

在媒體的發展過程中，新媒體和傳統媒體的分界線在逐漸消失，開始相互融合，實現互動，充分利用各自的優勢，做到相互補充，讓用戶享受更加優質的服務。

3.1促進信息傳播多樣性。

信息發布和傳播形式可以確保信息資源共享，擴大媒體覆蓋范圍，達到較好的傳播效果。傳統媒體和新媒體加強互動和融合，可以不斷豐富傳播途徑和渠道，比如電子雜志、手機報刊等都是兩種互動融合形成的新型的傳播方式。任何一種單獨的傳播渠道都不能夠獨占所有的用戶，因此兩者之間需要加強合作和交流互動，使得傳播渠道不斷豐富和多樣化。以手機媒體為例，手機媒體的信息來自于傳統媒體和互聯網，編輯獲取信息，利用互聯網獲取更加準確、有效的信息，從而使得信息傳播更加準確、及時。這種方式對傳統模式是一種突破，不僅實現了媒體融合，而且還使人力資源節省下來，滿足了用戶的不同需求。

3.2保留傳統媒體的權威性。

在當前新媒體時代背景下，信息的權威性下降，因此實現傳播信息的真實、完整、可靠是所有媒體共同奮斗的目標，新媒體自身的權威性較低，因此在傳統媒體和新媒體融合發展過程中，需要保留傳統媒體的權威性。在具體融合發展過程中，可以選擇一些國內具有報紙品牌并且權威性較高的媒體，創建有影響力的網絡報紙，這樣一方面實現新媒體的時效性和傳播范圍廣的特征，另一方面也可以保留傳統媒體的權威性，形成具有較高知名度的新型媒體。因此，在發展過程中，一定要重視傳統媒體和新媒體之間的互動交流合作，形成一個互惠互利的發展過程，促進新媒體產業的繁榮發展。

3.3發揮新媒體的互動性。

新媒體的互動性是其最大的一個亮點，使每個用戶都可以進行互動、參與。傳統媒體在傳播過程中互動性幾乎為零，受眾不能夠自主選擇，只能夠被動的接收信息，也無法對信息提出自己的看法和認識。而新媒體的出現，給用戶提供了一個交流互動的平臺，媒體受眾也成了傳播者，可以隨時發表自己的看法和理念。傳統媒體和新媒體互動融合過程中，要充分運用新媒體的互動性，通過微信等形式實現用戶的參與，形成以用戶為中心，充分調動用戶積極性的發展模式。

總之，隨著網絡的發展，傳統媒體受到了一定沖擊，新媒體如火如荼地發展起來，二者各有優勢。因此，需要重視新媒體和傳統媒體之間的互動與融合，能夠取長補短，真正的發揮兩者的優勢，從而形成更加適合大眾的新型媒體。

參考文獻：

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（編輯/穆楊）