大數據如何助推網絡文學IP發展

張金嬋++孫麗

摘 要 近年來網絡文學IP在國內快速發展的同時也帶來了諸多問題：內容粗制濫造，價格虛高，缺乏系統開發。本文將大數據與IP開發相結合，從內容生產到產品鏈構建，借助數據的理性分析，精準定位，雙管齊下，從而激發IP資源的最大價值。

關鍵詞 網絡文學IP；大數據；產業鏈

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）190-0063-02

1 IP內涵與發展現狀

通常IP指Intelligent Property，即“知識產權”。廣義IP是權利人對其創作的智力成果所享有的財產權利，網絡文學作品、歌曲、綜藝節目，甚至一個人物形象，一個名字都可以稱為IP。而狹義的IP指能被改編，再創造且能為市場所接受的智力成果權內容，在當下出版語境中，它特指用于影視開發的網絡文學作品（下文簡稱IP）。

我國IP發展起步較晚，近幾年經歷了從基礎薄弱到井噴式的發展。2011年《步步驚心》《甄嬛傳》的熱播，在市場上獲得了居高的收視率和良好的口碑。同時鑒于網絡文學作品前期已擁有眾多的粉絲，故事性強，改編風險小，易操作，資本開始不斷涌入影視產業。在“互聯網+”與新媒體的不斷融合下，國內傳統影視集團和互聯網巨頭都開始爭奪這塊蛋糕，紛紛搶購、囤積IP資源。2015年，隨著國家“一劇兩星”政策的實施，IP被業界人士炒的更加火熱。

2 IP熱引發的問題

近年來IP在國內迅猛發展，它基于制作手法現代化，內容多樣，小花小鮮肉的高度參與，促使IP劇更容易在年輕人中獲得認可。同時也為電視劇提供了豐富的素材，激活了影視劇市場。但在IP飛速發展的同時也出現了眾多問題。

2.1 內容粗制濫造

IP與IP影視雙雙發熱，粉絲熱情支持改編，業界不斷哄搶抬高IP價格。很多影視公司囤積的IP內容蒼白，語言乏力，粗制濫造，并不具備開發的價值。而開發的IP題材類型單一，多集中在玄幻、都市言情等類型。優質IP相對稀缺，業界片面追求IP數量而忽視質量，追求經濟利益而忽視社會價值。而購買IP以后，制作方依靠資本邏輯進行改編創作，開發過程缺乏耐心與精品意識，在“產品經理”導演下，以拼接噱頭，流水作業，批量生產的方式完成IP創作。

2.2 IP劇水漲船高，加大投資風險

影視公司自2014年以來爭相囤積IP資源，搶奪的惡果就是天價IP大量出現。《盜墓筆記》《何以笙簫默》《步步驚心》，單部版權收入均在200萬以上，而2012年以前，網絡文學作品單部價格也不過三四十萬。IP價格水漲船高，很多投資者看到只要是網絡文學作品，紛紛收入囊中，并不考慮價值。部分一線作家的作品，競拍很激烈，但過了一兩年卻銷聲匿跡。如樂視影業在購買了《何以笙簫默》的電影版權，但一直沒有創造活動，直到合約到期前20天才申請了電影版攝制許可證，最終還引發版權糾紛的問題。

在影視劇制作過程中，版權費用過高時，改編制作費就會減少，這從側面加劇了IP劇粗制濫造的現象。

2.3 跨媒介互動缺乏開發

IP改編形式多樣，不同產品形式應該互相帶動，內容上相互配合，從而實現最優結果，實現IP品牌化。但目前市場上IP推出順序一般是原著小說——電視、網劇——電影、游戲。若其中一個環節反響平平，那么整個IP開發過程就會在此環節終結。如果引起觀眾興趣，發展到電影、游戲階段，整個IP產品生命線也將結束。IP運營周期短，缺乏系統的長期規劃，改編成的電影、電視轉瞬即逝，不能形成長期熱度。同樣推出順序也影響到各衍生產品在內容、營銷上不能相互配合。致使一些公司重金購買版權后，游戲上線不久用戶就大量流失。

另一方面作者和版權方為了獲得更多的授權費用，降低改編風險，會將系列作品授權給不同的公司，造成作品相互干擾，擠占市場。《鬼吹燈之尋龍訣》和《鬼吹燈之九層妖塔》同時段上映，不僅沒有配合，反而互相傾軋渠道資源，爭奪用戶，造成了極大的負面影響。

3 大數據助推IP發展

據中國互聯網絡信息中心2015年調研的數據，79.2%的網絡文學用戶愿意觀看由網絡文學改編的電影、電視劇。IP的愈演愈熱，預示著網絡文學黃金時代的來臨。高速發展的背后正是大數據技術的發展成熟。

3.1 大數據反饋創作

大數據對創作階段的網絡文學作品進行用戶和市場方面的分析，為作者提供寫作方向的指導。經數據收集整理發現，都市、玄幻、歷史、軍事等題材作品深受男性讀者喜愛，而女性讀者偏好言情類作品。而二次元、歷史、靈異等題材正受到“95后”的青睞。網絡文學作品在各大平臺歷經長久發展，積累了眾多讀者和閱讀數據，記錄了不同年齡段讀者的閱讀偏好，在海量數據之上，能夠為作者提供客觀可靠的建議，直接告訴作者哪些內容讀者更有興趣，怎樣設置懸念更能吸引作者。這種最直接的寫作參考，增加了作品成活率。

大數據技術直接提高內容創作效率。在各大平臺作者每天上傳的文字數量達1.5億字，不乏大量淫穢色情、政治敏感、破壞國家統一等內容，這需要工作人員認真嚴格地審核。而利用大數據技術，可以迅速掃描上傳文檔，快速定位可疑內容，更加便捷快速，提升了審核效率，縮短了作品問世時間。

3.2 數據分析完善內容制作

大數據具有價值性。公司對用戶和市場進行科學嚴謹評估，利用大數據跟蹤并分析影視劇產業鏈的各種核心資源，如作品、導演、演員、播出平臺等，深入挖掘和分析，為制作優質劇目提供決策依據和資源保障。如山東影視傳媒集團制作的《瑯琊榜》選擇在愛奇藝播放，就是基于數據統計出愛奇藝的現有客戶更多，畫質更清晰，用戶滿意度更高。而《花千骨》劇組從觀眾喜愛度、角色符合度、明星曝光率、粉絲期待值4個維度進行量化考核，分析統計之后最終選擇霍建華、趙麗穎為男女主演。目前社會已進入數據爆炸時代，數據與IP結合是大勢所趨。

3.3 大數據構建全產品鏈

IP不止是產品，更是一種品牌。好IP不是“一錘子買賣”，需要不斷豐富人物性格，增強故事可讀性，延伸產品生產線，使品牌在持續的改編和運營中不斷得到延伸。為了維持IP品牌的生命線，可借鑒美國情景喜劇的編劇模式，建立一個穩定的作者隊伍，利用大數據的相關性，分析篩選出有相關題材寫作基礎的作者，進行培訓，明確寫作要求，或集體討論，頭腦風暴選出更合適的情節；或每人負責一個部分，各司其職，完成內容創作。這樣不僅保證了作品的質量，培育了IP價值，而且建立了良好的作者團隊更新機制。

4 結論

人工智能對存儲的數據進行管理和分析，從選題構想到創作實施，從生產到跨媒介運營，大數據融入每一個環節，激發網絡文學作品潛藏的巨大商業價值。大數據與IP的完美結合，不僅是一種現實，更是IP發展的趨勢。每一個IP的產生都是一種感性內容的選擇，技術作為一種理性的分析為內容加入了創新與活力。通過理性精準地挖掘用戶的需求，用感性打動用戶，雙管齊下，才是內容的制勝之道。

參考文獻

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