《明日之子》能跳出傳統綜藝打造未來之星嗎？

殷貝

“你有freestyle嗎？”最近暑期霸屏的一句話，源于一檔網絡音樂選秀節目。可以看出與往年不同的是，今年的選秀集體轉移至互聯網平臺，播出方式和觀看方式都發生了變化，所以在語態、氣質和規則上都有了巨大的想象空間，這是以往衛視綜藝里絕對無法實現的，可以看出電視人對選秀節目的不停創新。

其中騰訊視頻獨播的選秀節目《明子之子》由于創新的賽制、模式和理念在眾多網綜中脫穎而出。《明日之子》的創新體現在“直播+偶像養成節目”的形式，。在經歷過第一輪的海選、在第二輪的升級戰后，《明日之子》便開始采用直播的形式進行呈現。《明日之子》在第二輪放棄花式剪輯，選擇直播，可謂是一次大膽的嘗試，并且意味著要承擔更多不可預知的風險：不能修音、沒有剪輯帶來的節奏和故事性、制作控制有難度、選手表現不可預測、瞬間關注度是否夠等。《明日之子》雖然沒有點播的修音和花式后期，但直播過程中每個人的狀態和反應都是最真實的，直播能夠放大每一個人的“真”，對每個選手的唱功和現場表現的要求也更為嚴苛。不少網友表示：“看了太多包裝后的藝人，也是時候看看真實的偶像了。”《明日之子》部分選擇直播，也意味著將節目做到最大透明化、公開公正化，在此當中，星推官和粉絲都變成了裁判，在此基礎之上的晉級也會讓觀眾與粉絲有更強烈的帶入感與使命感。

盡管節目在形式上打破了傳統的網絡綜藝范式，滿足了觀眾參與和互動的雙重感知，但《明日之子》這檔畫風清奇的節目上線之后，同時迎來很多的爭議：“所謂的互聯網選秀與傳統選秀有何不同？”“沒太看明白三大賽道進行選拔的意義何在？”本刊記者在此分析這檔節目的問題所在。

三大賽道之間的差異化不強

《明子之子》打出三種選拔理念的節目模式——以“顏值”為主要標準的盛世美顏賽道、以“才華”為主要標準的盛世獨秀賽道和以“魔音”為主要標準的盛世魔音賽道，其側重點不同的三種選拔理念和方式。也就是說，只要你足夠自信有才華，都能找到屬于你的賽道入口。

《明日之子》節目的總監制馬昊也為我們解釋了“三大賽道”概念的特別之處。“過去的選秀往往通過地域來劃分選手，用數字來給選手編號，所有人都要在一個統一的概念下去比拼。然而我們面向的是互聯網人群，對于現在的95后、00后來說，地域往往不是吸引他們關注的點，選手的個人特質才是。三大賽道代表的是不同的價值觀，選手可以自己去選擇符合自己價值觀的賽道去報名。事實上，在哪個賽道亮相，就已經為選手打上了鮮明的個人標簽。這也和節目‘尊重個體選擇、尊重不同價值觀的原則是相符的。”

但《明子之子》最核心的問題就在于：這三個賽道之間的差異化其實并不強，雖然節目為了呈現方式的創新，營造了三大入口，但實際上出口卻還是一個，終歸要回到音樂。換句話說，無論是被貼有何種標簽，最終還是要妥協于魔音。舉個例子看，在“盛世美顏”新手戰里，有些選手嚴重“貨不對版”的“照騙”。不僅張大大和星推官楊冪屢屢被震驚，網友們也開始瘋狂吐槽那些“照騙”。甚至有網友呼吁說：“希望能直播一下修圖教程。”盛世美顏的門檻如此低？相比之下，“盛世獨秀”賽道中不乏有“顏值”的選手，例如唱rap的馬伯謙。薛之謙觀看完他的表演都稱贊“你比我都帥！”再次，“獨秀賽道”和“魔音賽道”尤其雷同，“才華”和“魔音”在概念上就不夠細分，有特色的選手也可以說是有才華。

選手真能成為明日之星嗎？

近年來，選秀節目往往難逃“節目紅人不紅”“歌紅人不紅”的尷尬局面。因此很多人也在猜測：騰訊聯手哇唧唧哇，將會給選手什么樣的資源包裝？會不會進行所謂的“全渠道推廣”？選手們會變成下一個“強推之恥”嗎？

企鵝影視自制綜藝業務部副總經理、《明日之子》制片人邱越指出，在當下的環境里，很難再出現2005屆超女那樣萬人空巷的偶像，因此《明日之子》做的就是偶像市場的細分，到最后名次不重要，比賽過程只是大家展示自己價值觀、生活狀態的一個過程，節目把選手推到臺前，自然會吸引不同圈層、不同愛好的人來選擇屬于自己的偶像。

坦白講，《明日之子》在技術層面都已經做得很好了，網感的體現無處不在，就像《明日之子》的logo其實就是“666”的組合一樣，非常懂得當下年輕受眾的喜好。也就是說，節目本身的部分已經很好了。但本刊記者認為，這還僅僅只是養成大結構里的第一部分，第二階段的包裝打造其實才是這一類節目的勝負關鍵。而現實情況是，所有的平臺和團隊都在想盡辦法如何在第一階段上有多少改變，而忽略了第二階段的打造和包裝。舉個例子，《明日之子》總監制馬昊團隊前年打造的《燃燒吧少年》，雖然節目之后很快投入了一部網劇的拍攝，但是整體來講，X玖這個組合的后續打造是有些不精準的。盡管也有跟新媒體新世相的聯手品牌營銷，但是沒有作品和事件支撐，也可能是天娛第一次包裝人數這么多的男團，經驗缺乏，以至于這個組合在節目之后的聲量明顯小了很多。可見把選手推到臺前，吸引到大量的粉絲，后續包裝如果跟不上還是徒勞無功，成熟的選秀綜藝后續還需要全方位的包裝和產業鏈開發與之配套。

從以上的兩方面來看，盡管《明子之子》在節目呈現形式上有所創新，但未能跳出傳統綜藝的邏輯，三大賽道之間的差異化不強。雖然節目本身努力迎合當下年輕觀眾，但是否有后續的包裝資源和相匹配的產業鏈開發，還是未解之謎。