三大視頻網站“并駕齊驅”，誰將突出重圍？

茴香豆

如今的視頻網站各有各的玩法：騰訊視頻忙著布局大IP，開發上游產業鏈；優酷視頻忙著“先網后臺”攻陷四大衛視的黃金檔；愛奇藝視頻忙著用天價拉電影頂咖（陳可辛、馮小剛、周星馳）入伙，其會員付費收入和廣告收入已達到1比1；樂視視頻四面楚歌，身陷泥淖；搜狐視頻去年已經跌出前四，新“視界觀”造“全娛樂”能否助其重振旗鼓有待考量；芒果TV背靠湖南衛視，近年來上升勢頭迅猛；PPTV、暴風影音等也逐漸形成了自己的風格特色。總之，視頻行業已經進入到了相對成熟的發展階段，回顧2017年上半年主流視頻網站的競爭態勢，可以發現，版權之爭進入白熱化，自制劇發展進入快車道，網綜實力爆發，勢不可當。

騰訊——

布局上游產業鏈

騰訊，早就不是只有網站的單一平臺，在微信、微票、QQ等騰訊系全產業鏈下，剛開始，其影視投資動作稍顯低調，入股華誼，成立“星影聯盟”、“為虎添翼”、“騰訊電影+”計劃，讓騰訊看上去像一個安靜的“幫手”。前年，騰訊一口氣成立了兩家影業公司——企鵝影業和騰訊影業。騰訊影業隸屬于騰訊互動娛樂事業群，依托于騰訊互娛中游戲、文學、動漫的IP資源，進行IP開發。而騰訊互娛中的游戲、文學、動漫和騰訊的媒體（微信、QQ、門戶、視頻）其本身實則形成了一個自給自足的系統。

從企鵝影視2016、2017兩年公布的片單不難看出，企鵝影視確實志存高遠，不過去年27個IP中實現的只有個位數，今年卻又定下了60個大IP的目標，至于能實現多少，只能拭目以待。其中包括《鬼吹燈》系列7部新劇、企鵝影視首個自主控盤的電視劇《風聲》、由吳磊主演的南派三叔的IP《沙海》、由楊洋主演的《全職高手》……除了主流熱門劇，騰訊還為細分領域準備了更多小投資劇集，比如《惡魔少爺別吻我》《逆襲之星途璀璨》《法醫秦明3》《鄉村愛情10》。這類劇集有兩個好處，比如《惡魔少爺別吻我》《逆襲之星圖璀璨》都是吸引小女生的“瑪麗蘇”式劇集，這類少女觀眾更容易產生劇集的傳播；其次更適合做新項目嘗試，成功的小項目可以發展為系列劇，比如《法醫秦明3》。

總之，若想在激烈的市場競爭中真正擺脫重力，從根本上占據主動權，上游的布局和建設也就成了題中之意。視頻網站拓展盈利可以從兩方面做：一是拓展盈利模式，目前比較普遍的盈利模式包括會員模式、貼片廣告、植入、衍生品等；二是向影視上游發展，壓縮制作成本，增加盈利埋點。

愛奇藝——

“搶走頂級電影大咖”

愛奇藝在超級網劇方面一直在做長遠的布局。從2015年的《盜墓筆記》付費模式開端，到2016年《老九門》以網臺聯動形式+付費觀看模式，其爆款的口碑成功奠定了國內首部破百億自制劇里程碑的地位。今年6月，在愛奇藝舉辦的世界大會上，圍繞超級網劇的發展方向、基于定價框架、主創團隊及年輕的實力演員，[沒看明白]從點、面、線三個方面明確其戰略藍圖。點、線、面相結合，體現了愛奇藝打造品質內容的決心和行動力，以及爭做行業引領者的野心。愛奇藝也與著名電影人韓三平、唐季禮、馮小剛、陳可辛達成了戰略合作。

從2016年開始，全網S級自制網劇單集成本年增速最高達到了230%，網劇由小作坊式操作向精品頭部內容轉化跡象明顯。事實上，愛奇藝一直在堅持精品化、現象級內容理念。而打造對標美劇模式的超級網劇將會是未來的主流。什么是超級網劇的未來方向？一是，大片級的頂配制作團隊，無論是在演職人員還是幕后制作方面都顯示出一種大制作的特征；二是，匠心造精品是不變的原則；三是，爭奪付費會員用戶是衡量超級劇集的重要標準。

據相關數據顯示，截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，愛奇藝以40%的市場占有率保持了其在付費市場的領先優勢，是目前中國最大的視頻付費平臺。這背后的實質是精品大劇有效地引導著視頻付費市場，優質內容更能夠促進平臺與用戶的良性循環。

優酷——

話語權之爭

2017年，優酷推出一系列實現“先網后臺”的自主排播，具有超前題材、超級制作與超炫玩法的“超級網劇”，為用戶持續輸送更有新意、更高品質的內容，為行業探索更多內容創作、變現的玩法。雖然優酷在《軍師聯盟》“先網后臺”的編播策略上失敗了，一線衛視暫時艱難地守住了自己的地位和話語權，但是網臺斗爭已經進入白熱化階段。

優酷今年將上線的《武動乾坤》《春風十里，不如你》《寒武紀》《鎮魂街》《終極三國》等一系列超級網劇均是自主排播。排播自主化讓網絡成為超級內容的第一播放平臺，“先網后臺”模式一改之前跟播衛視時無法決定劇集播出具體時間的情況，不僅可以針對劇集受眾群體，選擇最利于劇集的上線時機和排播頻次，還能根據劇集自身調性與氣質考慮到播放時節的季節性，更利于保護劇集項目。

在商業合作上，自主排播使得劇集播出可以更精準、更靈活地配合品牌的投放節奏，與商業伙伴聯動更加密切。而如今平臺付費會員模式進一步成熟，更多觀眾開始愿意為視頻平臺的首播付費搶先看，自主排播能進一步實現會員收費與內容變現，使劇集項目效益與收視影響力達到最大化。排播自主化既可以縮短從內容生產到播出的周期，也利于制作公司加速商業投入的回收，將成為視頻網站的發展趨勢。優酷在視頻網站中最先明確提出排播自主化策略，體現出對于內容產業前瞻性的預見。

總結：今年視頻網站紛紛抱團大屏終端，尋求新出口，或可看作是集體突圍的一種現象。自制與IP運作，或是包括視頻網站在內的內容方突圍的另一種重要途徑。實際上，在看到自制甜頭的情況下，目前視頻網站已紛紛加大自制投入，更興起了一波自制網絡綜藝節目的熱潮，不過也由于自制成熟度的問題，雖然有不少成功案例，但卻避免不了大部分是賠錢賺吆喝。