國劇“走出去”，國際艾美獎(jiǎng)成一大契機(jī)

王涵

簡介：艾美獎(jiǎng)被公認(rèn)為“世界廣播電視業(yè)界的奧斯卡金像獎(jiǎng)”。艾美獎(jiǎng)與格萊美音樂獎(jiǎng)（Grammy）、奧斯卡獎(jiǎng)（Oscar）、東尼獎(jiǎng)（Tony's Awards）（戲劇）并稱為美國藝術(shù)四大獎(jiǎng)項(xiàng)。而“國際艾美獎(jiǎng)”是“艾美獎(jiǎng)”的另一個(gè)重要組成部分，其設(shè)立的目的是為了表彰在全球范圍內(nèi)除美國以外的地區(qū)的、對電視行業(yè)有突出貢獻(xiàn)的電視節(jié)目與電視人。國際艾美獎(jiǎng)雖然沒有媒體直播，但并非只有一個(gè)簡單的頒獎(jiǎng)晚會(huì)，跟隨頒獎(jiǎng)晚會(huì)舉行的還有每年一度的國際艾美獎(jiǎng)電視節(jié)，為國際電視人提供交流聚會(huì)的平臺(tái)。

落實(shí)“一帶一路”，國劇正在發(fā)力

為了落實(shí)國家“一帶一路”國際合作發(fā)展策略，爭取電視領(lǐng)域國際話語權(quán)，“一帶一路”電視戰(zhàn)略合作發(fā)展論壇暨國際艾美獎(jiǎng)半決賽評審組委會(huì)日前在京宣布，2017年8月底承辦國際艾美獎(jiǎng)專項(xiàng)評審，同時(shí)舉辦“一帶一路”電視戰(zhàn)略合作發(fā)展論壇。該論壇探討全球主流電視大獎(jiǎng)和“一帶一路”獎(jiǎng)的參賽和評審機(jī)制，推動(dòng)中國電視優(yōu)秀節(jié)目走出去，促進(jìn)“一帶一路”沿線各國電視藝術(shù)水平提升，讓本土文化登上國際大舞臺(tái)。

國際艾美獎(jiǎng)評選活動(dòng)分為初評、半決賽、終評三個(gè)環(huán)節(jié)。今年國際艾美獎(jiǎng)半決賽評選活動(dòng)分別由華策集團(tuán)克頓傳媒、強(qiáng)潤影視等28家知名傳媒機(jī)構(gòu)共同承辦，這些機(jī)構(gòu)來自19個(gè)國家，包括法國國際電視集團(tuán)（TV France International ）、奧地利國家臺(tái)（ORF）、探索發(fā)現(xiàn)頻道（Discovery Networks ）、HBO拉美、日本富士電視臺(tái)等。華策克頓承辦的“最佳女演員”類別（歐洲區(qū)）的半決賽評審結(jié)束后，優(yōu)勝者將直接晉級決賽，提名名單會(huì)于10月在法國戛納揭曉，最終獲獎(jiǎng)名單將于11月在美國紐約舉行的第45屆國際艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上公布。

本屆評選委員會(huì)由12位海內(nèi)外影視行業(yè)資深人士組成，不僅有影視行業(yè)的佼佼者鐘漢良、英皇霍汶希、雷霆國際雷其梠、導(dǎo)演林玉芬，還有毛衛(wèi)寧、姚曉峰、劉新，更有Netflix王牌劇集《紙牌屋》監(jiān)制大衛(wèi)·曼森，英國編劇、制片人、導(dǎo)演布蘭登·福利，以及SMG影視劇中心主任王磊卿、北京電視臺(tái)影視劇中心主任張恒和克頓傳媒研發(fā)中心主任李訓(xùn)愚，力求用多元性、國際化的視角去審視今年的作品。

而說到中國演員在國際艾美獎(jiǎng)上的第一次亮相，要追溯到第31屆國際艾美獎(jiǎng)，苗圃受邀盛裝出席。而后在2005年第33屆國際艾美獎(jiǎng)?wù)匍_前夕，中央電視臺(tái)和廣播電視交流協(xié)會(huì)于當(dāng)年11月21日正式被吸納成為國際艾美獎(jiǎng)的會(huì)員，也就是從第33屆開始，中國可以參與報(bào)名艾美獎(jiǎng)。同年，中國女演員何琳憑借《為奴隸的母親》成為中國的第一位艾美視后。而在她之后，每年基本都有中國作品入圍，李晨、薩日娜、朱亞文在內(nèi)的多名中國演員也都曾獲得過表演類獎(jiǎng)項(xiàng)的提名。

國產(chǎn)劇“走出去”初見成效，但仍任重道遠(yuǎn)

在中國已經(jīng)成為電視劇第一生產(chǎn)大國的今天，有眾多的優(yōu)秀劇目走出國門，能入圍、獲獎(jiǎng)是對電視劇主創(chuàng)人員的嘉獎(jiǎng)，也是對中國電視事業(yè)的鼓勵(lì)。作為主辦方的國際艾美獎(jiǎng)評選主席，Mr.Nathaniel Brendel表示：“國際艾美獎(jiǎng)存在的目的就是激發(fā)更多、更好的全球作品，利用這個(gè)平臺(tái)可以認(rèn)識(shí)不同國家優(yōu)秀的作品和合作伙伴。”

作為世界最大的電視劇生產(chǎn)國，我國每年制作的電視劇超過1.5萬集，但海外銷售額還不足國內(nèi)銷售額的5%。從20世紀(jì)80年代末《三國演義》《紅樓夢》等四大名著走向海外市場，到《咱們結(jié)婚吧》《奮斗》《杜拉拉升職記》等電視劇先后在非洲的幾個(gè)國家播出，再到《甄嬛傳》《瑯琊榜》相繼登陸美國，國產(chǎn)劇在東南亞地區(qū)和第三世界受到歡迎，是我國電視劇的主要觀看群體，約占出口電視劇受眾人口總量的三分之二。但在日韓與歐美國家始終面臨售價(jià)低、播出平臺(tái)非主流（一般為華人頻道和收費(fèi)頻道）的局面。

《甄嬛傳》和《瑯琊榜》是近年來走出國門較為成功的歷史題材劇。2013年初，《甄嬛傳》被韓國CH-INGTV引進(jìn)播出，同時(shí)段超過國家臺(tái)KBS的收視。2013年6月18日，日本BS富士臺(tái)將劇名改為《后宮爭權(quán)女》后在日本首播，僅開播一周就迅速成為熱門話題，打破了韓劇獨(dú)霸日本海外劇市場的局面。《瑯琊榜》不僅在國內(nèi)創(chuàng)下了高收視率，而且內(nèi)地首播還未結(jié)束，海外便開始爭相購買播出權(quán)。自2015年9月21日起，《瑯琊榜》已在北美、韓國等地播出，并陸續(xù)登陸中國臺(tái)灣、中國香港、新加坡、馬來西亞等地。但客觀而言，具有中國特色的電視劇在走出國門的征途上仍然任重道遠(yuǎn)。“華劇”在國外的受關(guān)注度和影響力遠(yuǎn)沒有“韓流”和美劇那般廣泛。即便是受《甄嬛傳》的影響，國外掀起了一股“中國電視劇熱”，卻也未能形成持續(xù)強(qiáng)勁的“華流”浪潮。除此之外，中國電視劇精品還不夠多，跟風(fēng)、媚俗、娛樂化現(xiàn)象不容忽視。

一部影視作品必然反映某一特定時(shí)期的歷史文化、某一區(qū)域的社會(huì)生活或者特定人群的生活習(xí)慣和風(fēng)俗人情。作為社會(huì)文化產(chǎn)物的影視作品必然會(huì)顯現(xiàn)某種社會(huì)文化的特征，烙上某種文化的印記，并受其所屬社會(huì)文化的制約。在世界文化交流和合作中，影視藝術(shù)傳播是中華文化走出去、提升中國文化國際話語權(quán)的助推器。在華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳看來，現(xiàn)在是“華流出海”的黃金時(shí)期，影視文化“走出去”也要“爆品”開路。打造“精品內(nèi)容”才是中國影視走出國門的核心，因?yàn)椤罢嬲軌蚩缥幕鹎楦泄缠Q的文化產(chǎn)品，必然擁有優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)核，而且要有高品質(zhì)”。因此，我們要從多角度分析和審視目前中國影視文化對外傳播的問題，借著“一帶一路”外交戰(zhàn)略的春風(fēng)，打開中國影視文化對外傳播的新局面。我們始終堅(jiān)信，只有創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容才能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展、為全新的媒體生態(tài)帶來爆品，進(jìn)一步讓全世界都愛上中國文化、中國精神。這也是中國影視人一直以來努力的方向。