品牌創(chuàng)領(lǐng) 品質(zhì)中國(guó)
——第五屆全國(guó)品牌故事大賽(上海賽區(qū))比賽舉行

◆衛(wèi) 丹/ 文

品牌創(chuàng)領(lǐng) 品質(zhì)中國(guó)
——第五屆全國(guó)品牌故事大賽(上海賽區(qū))比賽舉行

◆衛(wèi) 丹/ 文

2017年6月29日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監(jiān)局支持，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)承辦的第五屆全國(guó)品牌故事大賽（上海賽區(qū)）演講比賽在上海建工大廈舉行。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王琳致辭，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐曉芬講話。上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監(jiān)局、市總工會(huì)、市婦聯(lián)等有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)。

第五屆全國(guó)品牌故事大賽上海賽區(qū)作為今年上海市“群眾性質(zhì)量管理活動(dòng)”的一項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，旨在全市各行各業(yè)、全社會(huì)范圍內(nèi)進(jìn)一步普及推廣品牌觀念和品牌文化，推進(jìn)企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，塑造上海企業(yè)品牌形象，從而進(jìn)一步提升上海城市的精細(xì)化品質(zhì)、展示上海企業(yè)的優(yōu)秀品牌形象。

本屆上海賽區(qū)的比賽歷時(shí)4個(gè)多月，先后通過(guò)品牌征文、微電影、演講等豐富多彩的活動(dòng)，較為全面地展現(xiàn)上海企業(yè)的品牌風(fēng)采。共有來(lái)自30余個(gè)行業(yè)、50余家企業(yè)的近百個(gè)品牌故事報(bào)名參賽。值得一提的是今年的征文作品主題鮮明，構(gòu)思嚴(yán)謹(jǐn)，文采洋溢。例如：建工一建鬧市中心的“星光大道”故事，講述了處于市中心的施工現(xiàn)場(chǎng)如何在施工的同時(shí)做到便民利民不擾民，“螺螄殼里做道場(chǎng)”的典型事跡。小事件折射大責(zé)任，企業(yè)關(guān)注民生，不忘社會(huì)責(zé)任是彰顯品牌文化的有效途徑。微電影作品制作精美、畫(huà)面流暢、剪輯分鏡皆具專業(yè)水準(zhǔn)。例如上海郵政的微電影《信仰》，通過(guò)講述一老一少員工的工作生活故事，形成強(qiáng)烈的對(duì)比反差，穿插幽默詼諧的表現(xiàn)手法，同時(shí)又將郵政的品牌形象融入其中。經(jīng)過(guò)專家們預(yù)審，6月29日演講比賽當(dāng)天共有28個(gè)品牌故事演講作品進(jìn)行了精彩展示，比賽采取現(xiàn)場(chǎng)抽簽排序上場(chǎng)的賽場(chǎng)規(guī)則，每個(gè)故事演講時(shí)間限制在5～8分鐘，經(jīng)過(guò)來(lái)自媒體、政府機(jī)關(guān)、學(xué)界、服務(wù)界的9位專家按細(xì)則逐一對(duì)各參賽作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)議打分亮分。經(jīng)過(guò)專家組的評(píng)審，榮獲本屆比賽上海賽區(qū)的品牌故事演講比賽一等獎(jiǎng)作品共2個(gè)，他們是:上海飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院的“藍(lán)天上的品牌之魂”；上海市郵政公司郵區(qū)中心局的“打造雁的團(tuán)隊(duì) 建設(shè)一流郵政”。經(jīng)專家組評(píng)審，榮獲本屆比賽上海賽區(qū)的品牌故事微電影比賽一等獎(jiǎng)的作品是上海郵政工會(huì)的“信仰”。獲得本屆比賽上海賽區(qū)品牌故事征文比賽一等獎(jiǎng)共4個(gè)，他們是：上海星派自動(dòng)化股份有限公司的“‘品牌化’體驗(yàn)提升品牌價(jià)值擴(kuò)大品牌效應(yīng)”；上海飛機(jī)客戶服務(wù)有限公司的“精誠(chéng)服務(wù)，全力保障國(guó)產(chǎn)飛機(jī)翱翔藍(lán)天”；上海染料研究所有限公司的“‘獅頭’——70年的歷程，成就食用著色劑第一品牌”；浦江飯店的“老飯店新夢(mèng)想”。本屆比賽決出一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和優(yōu)勝獎(jiǎng)若干名。

評(píng)審專家表示，總體而言，今年的參賽作品較以往整體呈現(xiàn)更高的技術(shù)水平，成果更多、形式更活、立意更高、創(chuàng)新更強(qiáng)，充分體現(xiàn)了上海企業(yè)的精神風(fēng)貌和優(yōu)良傳統(tǒng)。同時(shí)，專家們也給出了建議：品牌故事大賽是為廣大企業(yè)在品牌創(chuàng)建、品牌文化建設(shè)和品牌走向世界的過(guò)程中取得的豐碩成果提供了交流展示的平臺(tái)，企業(yè)可以把典型員工的“好人好事”講述，進(jìn)一步與企業(yè)的品牌文化相結(jié)合，更加關(guān)注品牌建設(shè)工作中如何以小見(jiàn)大，如何展示文化，如何彰顯品牌風(fēng)采。

上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐曉芬在會(huì)上做總結(jié)講話。她說(shuō)，根據(jù)聯(lián)合國(guó)的統(tǒng)計(jì)，全世界品牌中，著名品牌占比不到3%，卻擁有50%以上的市場(chǎng)份額。品牌是質(zhì)量的象征，是競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，較為全面地反映一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力和整體形象。因此，世界各國(guó)都將發(fā)展自主品牌、推動(dòng)品牌升級(jí)作為實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的重要途徑，德國(guó)工業(yè)4.0、美國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)質(zhì)都是維護(hù)本國(guó)品牌產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位。隨著我國(guó)居民收入快速增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者也更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。因此，打造一批具有影響力的中國(guó)品牌，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是新常態(tài)下加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要舉措，具有非常重要的戰(zhàn)略意義。黨和國(guó)家高度重視品牌建設(shè)工作，習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，一再?gòu)?qiáng)調(diào)要“講好中國(guó)品牌故事，傳遞中國(guó)自主品牌好聲音”。李克強(qiáng)總理在2017年政府工作報(bào)告中提出“打造更多享譽(yù)全球的中國(guó)品牌”，把“創(chuàng)品牌”作為提高有效供給質(zhì)量、滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)需要的戰(zhàn)略抓手，為我國(guó)品牌發(fā)展與供需結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了有效的指導(dǎo)。今年，國(guó)務(wù)院又特別批準(zhǔn)設(shè)立品牌日，每年5月10日為“中國(guó)品牌日”，這些都彰顯了品牌建設(shè)在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌的期望。她指出，舉辦全國(guó)品牌故事大賽正是為了貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于質(zhì)量品牌建設(shè)的指導(dǎo)精神，進(jìn)一步加快我國(guó)質(zhì)量品牌建設(shè)，推進(jìn)《中國(guó)制造2025》全面實(shí)施，為我國(guó)廣大企業(yè)在品牌創(chuàng)建、品牌文化建設(shè)以及品牌“走出去”提供交流展示的平臺(tái)，提高中國(guó)自主品牌的影響力。

6月29日演講比賽結(jié)束后還舉行了品牌征文、微電影、演講頒獎(jiǎng)儀式。