淺析商業插畫的藝術風格與應用媒介

吳瑩瑩

摘 要：這是一個圖形與圖像的時代，圖形直觀，便于理解記憶，很多時候它們像樂符一樣點綴著我們的生活，插畫是現代生活里最常見到的圖形圖像，插畫藝術不再僅僅局限于書籍、報刊等領域，它延展到生活的各個領域并大放光彩。插畫與商業的結合更加密切，產生可觀的經濟價值。科技的進步對商業插畫的創作產生著劃時代的意義，商業插畫積極運用新科技、新技術，除了保留手繪的溫暖感，也在逐漸向數字化發展，各種模擬創作工具的筆刷在繪圖軟件中應運而生，商業插畫不再局限于二維空間的創作，不再局限于靜態畫面的創作，越來越呈現出它精彩紛呈的一面。通過淺析商業插畫的藝術風格與應用媒介這一課題的研究，希望能夠促進商業插畫藝術風格與應用媒介的發展。

關鍵詞：商業插畫 藝術風格 應用媒介

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）07（c）-0242-02

對于插畫師與設計師而言，計算機是必不可少的創作工具，它提高了工作效率，促進新的繪畫風格的產生，它看似冰冷，卻借由使用它的人創造出無數溫暖。商業插畫藝術風格與應用媒介因為新工具與新科技的發展成為了人們探索的領域，它們的有機結合逐漸成為人們關注的焦點，也成為商業插畫發展的必經之路。

1 商業插畫藝術的市場需求與現狀分析

現代商業插畫的藝術風格與應用媒介的有機結合，帶給我們前所未有的視覺沖擊與感染力，不僅豐富并陶冶了人們的情操，開拓了人們的視野，而且對經濟發展起著促進的作用。各個國家都在加強商業插畫的藝術風格與各種媒介的巧妙結合，從而使商業插畫逐漸崛起，提升商業插畫的藝術成果，使商業插畫藝術在以后的發揮發展道路中有著更好的前景。

商業插畫是美國和西方藝術中的大門類，在那里，插畫市場十分發達，迄今為止，差不多所有美國主要的藝術院校都開設有插畫專業，學生人數也隨著插圖市場的擴大而增加。美國插畫市場非常專業化，分為兒童類、體育類、科幻類、食品類、數碼類、純藝術風格類、幽默類等專業類型，每種類型都有專門的插畫藝術家，由于它高收入的特性，競爭也十分激烈。日本的商業動漫擁有龐大的商業市場和運作隊伍，韓國的游戲產業攀升為國民經濟的第二大支柱產業，隨著插畫在全球范圍內的流行，國內部分院校也開始設置插畫專業，例如：中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院、北京印刷學院、北京服裝學院、蘇州大學、南京藝術學院等，都在近些年開設了插畫或與插畫相關的專業。在國外，插畫教育和市場的結合很緊密，很多知名的插畫師都是各個大學的客座教師，他們把最時尚最前沿的商業意識帶到學校。作為應用美術，插畫的應用非常之廣，需求也十分之大。如廣告宣傳、游戲網絡、移動通訊、生活用品、出版影視、環境藝術等等。試想，迪斯尼、環球、20世紀福克斯、東映株式會所、吉卜力工作室等等，他們雇傭了數以千計的插畫師創作動畫片、參與設計電腦游戲、描繪卡通漫畫，數以萬計的插畫師活躍在擁有龐大產業的出版部門，更有不計其數的插畫師從事著商品包裝等領域的工作，這些辛勤而富有創意的插畫師與他們的商業合作者們作為插畫藝術市場開拓者，為商業插畫藝術的市場做出了極大的貢獻，促使商業插畫藝術向著不同的廣度和深度繼續發展。商業插畫不同于純藝術作品，它為特定的客戶服務，根據客戶的需求來進行商業插畫的創作，客戶需要付稿酬給創作人，創作人在收到薪金后，將插畫作品的版權或使用權授權給客戶。作為商業插畫的創作者，從了解到客戶的需求開始，到進行商業插畫的設計與繪制，再到最終的作品交稿獲得報酬，看似簡單的步驟，卻傾注了插畫師無數心血和汗水，最終形成具有商業價值的插畫作品。很多商業插畫是具有時效性的，比如新聞內容的事件配圖，電影海報插畫等等，雖然這一部分的商業插畫生命短暫，但卻在很短的時間內博得人們關注，傳達出明確的信息量和社會價值。

2 商業插畫的藝術風格

插畫家在創作時要考慮到商業目的，但不能因此就否定插畫的藝術價值，商業插畫是最通俗的藝術形式，藝術風格也呈現出多樣化。縱觀當前插畫界，插畫師并不局限于某一風格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，廣泛地運用各種設計媒介和材料——手繪、數碼繪畫、剪紙、拼貼、紙雕等，使插畫藝術的發展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。目前有些著作中會談到商業插畫藝術風格的分類，依我看，很難將所有的插畫風格羅列歸納，插畫師不應太在意歷史藝術風格的局限，而應該結合應用媒介的發展探索插畫表現語言的變化，更加注重插畫的表現和質量，在創作上形成一個風格繁多、個人風格強烈的新時代。對于一個合格的商業插畫師，對腳本文字有準確的理解力，具有良好的繪畫功底，有思想和創造力，這才是形成并駕馭自己優秀插畫藝術風格的必要條件。

3 商業插畫的應用媒介多元化

商業插畫藝術就像科技與社會發展的一面鏡子，不僅僅表現在插畫可以像新聞、電視記者一樣記錄歷史，插畫的表現形式本身以及它應用媒介的變化就能反映出科技與社會的發展。在商業插畫漫長的發展過程中，插畫的應用媒介從原本單純的書籍、雜志和報紙等，逐漸趨向多元化發展，例如廣告宣傳、游戲網絡、生活用品、出版影視、環境藝術等等，通過各個媒介的應用，加之插畫師獨特的創意與精良設計，商業插畫藝術帶來了更多更好的藝術成果。

3.1 在書籍媒介中的應用

出版業的持續發展促成商業插畫在書籍媒介中應用廣泛，除了內頁的插畫，還有封面、封底、環襯、扉頁、腰封、書簽上的插畫創作。插畫的應用使書籍更具可讀性，不同的書籍類型對插畫的要求也充滿變化——教材和大眾圖書、歷史文化書籍、政治時事性書籍、科學讀物、文學書籍、兒童讀物等，針對這些類型的書籍，對插畫的表現形式可以進行非常深入的探討。商業插畫在書籍媒介中應用，帶給書籍無可比擬的視覺魅力。

3.2 在廣告宣傳媒介中的應用

商業插畫在廣告宣傳媒介中的應用常見于平面廣告及產品包裝。廣告宣傳的理念和插畫具有強烈的可識別性，能夠形成品牌意識和產品特征。平面廣告宣傳載體常見的有海報、路牌、公共交通站亭、車體、雜志、包裝等。應用在平面廣告上的插畫一般秉承著通俗易懂、簡潔有力、具有視覺沖擊力的表達形式，使之成功吸引受眾的注意并引起受眾的興趣。包裝就像商品的外套，人靠衣裝，商品靠包裝美化，應用在包裝上的插畫如果能夠光彩瑰麗，定能夠為商品帶來更好的經濟收益。

3.3 在游戲、動畫和網絡媒介中的應用

插畫對于游戲、動畫和網絡的貢獻是巨大的。游戲與動畫設計中的人設、場景、道具，網頁中形形色色的圖標、廣告、GIF圖，都是插畫師的設計成果。只不過，游戲、動畫和網絡媒介中的插畫具有特定的技術特征，受電子技術、設計定位、制作時間等方面的制約，相較于其他類型的插畫更具特殊性，它們的最終呈現效果是由插畫師、游戲參與者或者電腦編程設計師共同完成的。

3.4 在環境藝術媒介中的應用

從公共場所到私人空間，墻體彩繪逐漸在生活中普及。墻體彩繪插畫附著于一個建筑或環境整體，又能作為藝術品獨立存在。裝飾性是它重要的藝術特征，這種特征通過色彩的主觀性、造型和創作材料的多樣化而體現。

此外，商業插畫在媒介中的應用還有很多。商業插畫的藝術風格與應用媒介的關系是非常緊密，無法分割的，二者的有機結合給商業插畫藝術帶來了劃時代的意義。隨著時代的發展，科技的進步，商業插畫藝術與應用媒介的不斷推進與更新，以及設計工作者們的務實進取精神，相信我國的商業插畫藝術會在基于自己文化的繼承與發展中得到更好進步。

參考文獻

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