ChinaJoy2017現場專訪完美世界CEO蕭泓建立新娛樂時代的“超鏈接”

王煜

“同行十五載，共享泛娛樂”，從主題就可以看出，這個中國最重要最好看最好玩的游戲展會，已不僅僅是聚焦于游戲，而是拓展到了泛娛樂的整個產業鏈。完美世界正是這種變化的引領者、見證者，更是實踐者。

每年盛夏，讓觀眾的心情與天氣一樣火熱的ChinaJoy都如約而至，至今已是第十五年了。“同行十五載，共享泛娛樂”，從主題就可以看出，這個中國最重要最好看最好玩的游戲展會，已不僅僅是聚焦于游戲，而是拓展到了泛娛樂的整個產業鏈。完美世界正是這種變化的引領者、見證者，更是實踐者。

“超鏈接”融通萬物

走進今年的ChinaJoy，人們可以發現最“壕”的廠商包下了整整一個展館12000平方米的場地，但干這事兒的并不是一家游戲廠商，而是硬件廠商英特爾。不僅如此，今年展會的高峰論壇上，發言的除了傳統意義上的游戲企業外，英特爾、華納兄弟、小米這些泛娛樂產業鏈上各個領域的代表都紛紛聚齊。

在完美世界CEO蕭泓看來，這非常生動地說明一個現象：新消費時代的娛樂升級。他認為，這種升級表現在消費者的需求、獲取信息的渠道、消費方式以及整個行業的技術發展都有了明顯的變化提升。

聚焦在消費者的需求這一點：首先，他們的需求變得個性化多元化。靠某一兩款游戲或者某一兩種類型的游戲“一招鮮，吃遍天”變得再也不可能，所以，應對的策略是盡量延伸研發能力。

完美世界的實踐是：除了繼續保持多人在線RPG上的優勢、同時引進最成功的游戲（例如CS：GO、DOTA2）之外，優化當前的整個游戲產品組合，使得呈現在玩家面前的既有傳統的角色扮演、仙俠、武俠，又有二次元、卡牌，還有單機的小游戲、橫版過關。人們能數得出來的風格類型，完美世界幾乎都在開發運營。

在蕭泓看來，玩家個性化的需求就要求廠商推出個性化的產品。“玩家的需求個性化了，獨立游戲會有一席之地。比如說你雖然在玩一個大游戲，但總是想試試別的，可太大了又缺乏再投入的決心。如果有一個好的小游戲，50塊錢就能下載一個，玩到10個小時通關，覺得非常爽，難道不會有很多人去試一試嗎？像這種滿足玩家個性化需求的游戲我們就會去做。”

完美世界展臺上的一款《面條人》就屬于這類有意思的游戲，玩家要操縱主角一路扭著柔軟的身軀，排除萬難逃出生天。看上去簡單的世界設定，實則要順利通關也很考驗觀察力和想象力；而萌化搞笑的主角形象，讓人一眼看去就得到治愈。

另一方面，玩家對娛樂體驗的要求，也從單一變得復合。適應這種變化，完美世界早已不能被單純定義為一家游戲公司，而已成為一家橫跨影視、游戲、動畫、漫畫、文學、媒體、教育等領域的泛娛樂文化公司。這就是建立了新娛樂時代的“超鏈接”。

“超鏈接”，正是完美世界今年參展ChinaJoy的主題。蕭泓的詮釋是，它的含義有三個層面：

第一是IP。靠同一個IP的鏈接，可以在各種硬件平臺上展現不同的娛樂模式，不僅可以做游戲，還可以在大屏幕上做電影，還能做網絡電影、做電視劇等。

第二是用戶。有的用戶本身只是喜歡看電影的，對游戲不太感興趣。但如果在影院里看完一個如歌如泣的電影，那他會愿意關注和這個電影相關的東西。這時給他一個電影同題材游戲的二維碼，他就很容易去掃描下載。電影只有2小時，但游戲是可以一直體驗下去的，這就很有可能把用戶從電影鏈接到另外一個領域。

第三是技術層面，當不同形式的產品用數字技術的方式鏈接在一起的時候，后臺會產生更大的數據庫，可以進行大數據分析甚至引擎的共用。比如動畫引擎可以是游戲引擎的升級版，做得更好一點就可以做動畫電影。再比如可以把互聯網的技術植入電影院線里，在那里可以做直播、電競的表演，可以做很多很多，這一切都是技術鏈接出來的。

他說：“用戶需求的變化造成新消費時代和以前有天壤之別，我們的應對措施是在每個層面都要趕上時代的腳步，即使不能領先，我們也要一直趕上。”

抱有文化的初心

展臺上引人注目的還有一款橫版過關小游戲《非常英雄》（Unruly Heroes），由完美世界的法國團隊擔綱制作。它一看就是以中國玩家非常熟悉的《西游記》的故事為基礎設定，但它講故事的方法、視角、美術表現力又和其他作品完全不一樣，讓人耳目一新。這是一款主機上的游戲，可以同時支持4個玩家合作游戲。《新民周刊》記者在一旁觀察的幾分鐘里，最開始是一個玩家在挑戰，接著新的玩家被吸引紛紛拿起手柄加入戰斗，很快游戲中的師徒四人聚齊，開始愉快的團隊協作。

不僅受玩家歡迎，這款游戲也得到了蕭泓的青睞。“因為它符合我們很重要的原則：做一個產品，必須抱有文化的初心。這是第一步，要想好我特別喜歡《西游記》，要把它做成好的產品。第二步是用一種全新的表達方式把這個產品做好，做到精良。第三步，產品的成功就會帶來文化的傳播，這是一種國際性的傳播。”

目前，完美世界在全球有20多個海外分支機構，產品進入了100多個國家和地區。在蕭泓眼中，這并非是一種簡單的文化引進和輸出。“我常說完美世界不是‘走出去，完美世界是一個在中國成長起來的國際級公司，只是碰巧我們的總部在中國。我們身上的責任是要讓中國的文化和世界其他各地的文化產生足夠多的交流和互動，讓每一個當地員工用自己的文化理解創造優秀的產品，再讓這個產品傳播到世界各地。所以我們倡導的是‘文化交流，而不僅是‘文化輸出。‘交流是我們要把中國的文化傳播得更廣，也要把世界各地的文化帶到全球的其他地方。”

促成這種交流的很重要的一步是發展教育。完美世界的教育項目包括在國內建設的數字藝術教育基地，以及和歐洲頂尖的游戲高等院校合辦的游戲開發專業碩士課程等。

教育為何能在泛娛樂的生態中占一席之地？首先，游戲領域人才的培養十分稀缺，青年階層的成人培訓，在快速發展的泛娛樂行業里面非常重要。“最初，我們想培養一批人才，但在這個過程中，我們發現教育本身是一個很大的市場，對整個中國勞動市場的人才結構是非常重要的補充。”

同時，蕭泓表示，教育可以產生IP。參與這種教育的教師一定是業界的優秀從業人士，學生要參加老師帶領的實踐項目，真的創造出有價值的游戲項目來。這樣的教育，是產學研一體的橋梁。無疑，從教育的視角切入，為整個行業的基礎做持續的貢獻，這確實是眼光深遠的決定。