國酒茅臺：國人為之驕傲的民族品牌寫在香港回歸祖國20周年之際

文|戴仕錦

國酒茅臺：國人為之驕傲的民族品牌寫在香港回歸祖國20周年之際

文|戴仕錦

香港回歸祖國，轉眼20載。

茅臺與香港有著深厚的情緣。香港是中國對外開放的窗口，茅臺則是有著“國酒”地位的一張中國飄香名片——都是蓬勃中華的見證者。

百年風雨百年傳奇

香港是一個不斷創造奇跡的地方。一百多年來，香港從偏居一隅的小漁村發展成為享譽全球的現代化大都市。也是在一百年前，茅臺從貴州邊遠河谷走出，歷盡艱辛，終于在巴拿馬萬國博覽會亮相，并一舉奪得博覽會金獎，書寫了一段民族品牌走向世界的百年傳奇。

時至今日，我們依然能清晰感受到那段蕩氣回腸的時光，品味到那罐打翻的茅臺酒在歲月深處散發著的幽幽醇香。

昂然步入世界名酒之林的中國茅臺，與法國干邑白蘭地、英國蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾酒。

1997年香港回歸祖國，貴州茅臺酒廠也在這一年改制為有限責任公司，開始真正投身市場大潮。香港和茅臺，在同一時間節點從新的起點邁步，擁抱美好未來。

不止如此，茅臺既是中英談判時鄧小平、撒切爾夫人的碰杯酒，也是香港回歸時的祝賀酒。

百年風雨，香港變成了璀璨無比的東方之珠，而茅臺不僅蟬聯歷次國家名酒評比之冠，還先后18次斬獲國際金獎，昭示著一個民族品牌的不懈進取。

香港對茅臺始終別有厚愛。1954年，茅臺酒首次在香港展出，好評如潮；1955年，茅臺開始在香港注冊，授權五豐行經銷；2001年，香港國酒茅臺之友協會成立；2004年香港國酒茅臺專賣店正式開業……再到滬港通1周年，貴州茅臺成為香港投資者的最愛。

當茅臺茁壯生長，把目光投向世界，香港則成為茅臺遠航的出海港。2015年，以“金獎百年香飄世界”為主題的紀念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年海外慶典活動，特別選擇了香港作為出海的第一站。從香港出發，先后在俄羅斯首都莫斯科、意大利米蘭及美國舊金山舉行。茅臺酒受到了當地主流社會的普遍歡迎和好評，也是茅臺文化與海外酒文化的主動、成功對接。舊金山市市長李孟賢還將11月12日定為舊金山“貴州茅臺日”。

茅臺的腳步遍及天涯海角，香港始終為她搖旗吶喊。

當香港來到回歸20周年的歷史路標上，茅臺集團董事長袁仁國再一次來到香江之畔，參加隆重莊嚴的慶典，帶去國酒人對香港同胞的由衷祝福。

回望1951年茅臺國營以來，從年產量不足百噸的作坊式釀酒企業開始發展，成長為世界白酒行業的領軍企業，創寫了堪稱中華民族工業驕傲的發展奇跡。如今的茅臺，正向著千億目標闊步前行。

香江的香，茅臺酒的香，都是中華的香。今天，茅臺已經成為全球烈酒第一品牌；香港也迎來了特區第五屆政府，站上新的歷史起跑線。

向世界綻放自信微笑

近幾年，經歷了步履艱難的行業深度調整期，逆水行舟的茅臺卻不退反進，各項經營指標均持續逆勢保持增長，被業內稱為“茅臺現象”。

“十二五”以來,茅臺集團累計實現白酒產量48.75萬噸,銷售收入2327.4億元,利潤總額1245億元,上繳稅金848億元,企業資產總額達1396億元。茅臺集團白酒銷量、銷售收入、利稅、上繳稅金等增速均高于白酒行業,總產值、增加值增速高于全省工業,利潤總額增速高于全國規模以上工業企業,成為當之無愧的全國白酒行業標桿。

2016年，茅臺集團的白酒產量為9.25萬噸,占白酒行業比重0.68%；銷售收入為508億元,占白酒行業比重8.29%；利潤為256億元,占白酒行業比重32.11%；總資產為1397億元,占白酒行業比重21.83%。

以利潤和產值計，全國白酒行業三分天下，茅臺占其一。

銷售年收入早已站上500億大關的茅臺，在白酒產業深度調整期中快速實現結構調整，逆勢上揚，引領行業。

茅臺所體現出來的經營能力和盈利能力，令人驚嘆。以凈資產收益率看，全國國有企業優秀值為10%，平均值為4.8%，茅臺集團的收益率為19.72%，是全國國企優秀值的2倍多，平均值的4倍多。從成本費用、利潤率看，茅臺集團的利潤率為全國國企優秀值的15倍，平均值的41倍還多。

今天的茅臺，已成為新形勢下中國實體經濟發展的樣本。茅臺酒、系列酒成“雙星閃耀”的傲人態勢，2016年茅臺酒及系列酒出口1737噸，同比大漲40.1%，海外市場覆蓋亞、非、歐、美、大洋洲，60多個國家和地區，“茅粉”舉袂成幕。

茅臺作為中國白酒領軍企業，已自豪地躋身最具競爭力世界酒類企業行列，并不斷改寫全球酒業格局。

2016年11月，茅臺集團再返舊金山，舉辦“貴州茅臺日”一周年慶典。現場公布的一組數據和信息引起許多到場的媒體記者濃厚興趣：貴州茅臺作為中國唯一集綠色食品、有機食品、地理標志產品、國家非物質文化遺產于一體的健康產品，茅臺在WPP和華通明略、《福布斯》、英國《金融時報》等各種國際榜單中名列前茅，并位列中國酒類上榜企業首位。截至當時，茅臺集團已成為年銷售額64億美元，利潤34億美元，上交稅金25億美元，企業總資產180億美元，全球蒸餾酒單一品牌銷售額最大的世界品牌。

這般勢頭折射到資本市場上，一再刷新股價，創造中國兩市第一高價，市值超過帝亞吉歐，成為全球蒸餾酒第一品牌，以此獨特方式，在資本市場標刻中國白酒的高度，令世界矚目。

當茅臺單股股價逼近500元，茅臺用自己的方式，為古老的中國白酒，演繹深厚傳統與現代企業經營此唱彼和的范本。

今天的茅臺，已摘取股票市值和單品銷售收入全球雙第一桂冠。與此同時，一艘以酒類業務為核心、積極發展上下游一體化業務、推動關聯多元化業務發展、加快金融板塊發展步伐、努力打造產融結合新格局的產業航母，隱隱浮現龐然身姿，對標全球品牌明星俱樂部成員，為時光悠長的白酒行業，撕開全新的巨大想象空間。

2001年8月27日貴州茅臺在上海證券交易所上市，16年后的今天，茅臺股價漲幅超過80多倍，被稱為股市“神話”。

貴州茅臺上市以來的16年間，累計分紅已超過430億元，成為中國資本市場當之無愧的“分紅王”。滬港通開通以來，香港投資者對貴州茅臺的追捧，一個重要因素是因為上市以來，貴州茅臺一以貫之的高分紅、高流動性、業績高度穩定性。作為國際金融中心，香港對“茅臺現象”誠心點贊，在于它不是輕率冒進的一瞬花火，而是蓄勢緩行的巨人腳步。

茅臺作為中國的世界級品牌，正獲得越來越多國際權威機構的點贊——

貴州茅臺多次入選《財富》雜志最受贊賞的中國公司；連續多年入選全球上市公司《福布斯》排行榜；茅臺以高達1285.85億元的品牌價值，今年3月20日，世界傳播巨頭WPP旗下權威調研公司MillwardBrownOptimor在北京發布2017年BrandZ“最具價值中國品牌100強”榜單，貴州茅臺集團首次進入中國品牌價值排行總榜前10強，榮升TOP9獲“最高端中國品牌”獎項，品牌價值162.19億美元，居中國白酒行業之首。今年6月，全球最大傳播集團WPP聯合旗下調研公司KantarMillwardBrown發布了“2017年BrandZ全球最有價值100大品牌榜單”報告，茅臺是中國食品飲料領域的唯一上榜品牌。

國酒文化漸融東方之珠

“茅臺在香港可以說是無人不知、無人不曉。”一位香港學者說，白酒行業研究報告顯示：在香港，白酒的顯性消費人群主要有三類：一是早期移民到香港的廣東人等，以消費低端白酒為主；二是內地往來香港的政商務人群；三是香港到過內地交流喝了白酒且喜歡喝白酒的人群。近年隨著內地與香港兩地交流的增加，尤其是商業往來上的增多，內地的“酒文化”帶到香港，也讓許多香港人逐漸愛上了來自祖國的白酒。而茅臺酒也正在成為越來越多的香港市民逢年過節、家有喜事、迎賓會友的桌上佳釀。

數字顯示，早在2013年，香港就已成為貴州白酒最大的出口市場，當年貴州白酒出口到香港地區74個批次，近40萬升，同比增長112%和88%；價值達6663.6萬美元，同比增長137%。2016年前三季，茅臺出口茅臺酒及系列酒同比增長48.75%，占中國白酒出口創匯總額的74.2%，位居全國第一，海外影響力已擴展到全球五大洲和全球重要免稅口岸。

在香港，茅粉有個溫暖的“家”，叫“香港茅臺會”。

香港茅臺會成立于香港回歸之后。2001年5月，一批愛國愛港有識之士赴貴州考察，參觀了貴州茅臺酒廠，回港后成立了國酒茅臺之友協會（簡稱香港茅臺會）。成員是香港各界社團的領袖和工商界精英，同時，協會要求成員必須是對香港社會有影響、有貢獻、有地位的人士，必須清清白白、形象正面。足見港人對國酒茅臺的尊重。

協會以“品研國酒、傳承文化、弘揚國粹、振興中華”為宗旨，孜孜不倦于在兩岸四地弘揚國酒。在全球推廣茅臺，弘揚國酒文化，已成為茅臺會的自覺使命，得到各界點贊。協會成立16年來，先后舉辦了“北京之夜”、“豪江之夜”、“香江之夜”、“鵬城之夜”、“臺北茅臺之夜”、“高雄茅臺之夜”等活動，為茅臺酒香飄向兩岸三地，維系炎黃子孫民族情感做出了重要貢獻。

2017年2月17日，香港中環馬車會。茅臺會邀請了150多位香港社廣為市民熟知的政界商界名人齊聚一堂，熱烈慶祝香港回歸祖國20周年。宴會上沁人心脾的茅臺酒醇香四溢，人們舒懷暢飲。

2013年，香港國酒茅臺之友協會青年委員會成立，這個由香港杰出青年工商業精英組成的委員會，代表了茅臺和中國酒文化在香港的傳承。

早在2004年，香港有了最早的茅臺酒專賣店，成為在香港推廣國酒茅臺的“先鋒”。

香港和茅臺的情緣，不僅是因為同樣的血脈，也源自國酒茅臺獨有的文化和品質，以及共同的滾燙愛國之心。

“大企業要有大擔當。”這是茅臺發出的心聲。

長期以來,茅臺一直孜孜不倦于捐資助學、扶貧濟困等公益事業，因此榮獲中國慈善領域最高政府獎“中華慈善獎——最具愛心捐贈企業”等榮譽。同時還是行業內唯一連續9年主動面向社會公開發布《企業社會責任報告》的領軍企業，也是榮獲“中國工業行業履行社會責任五星級企業”稱號的出色機構。

“十二五”以來，茅臺公益投入累計超過24億元。

國酒茅臺，正以前所未有的大視野，彰顯出一個民族品牌的驕傲和張力。

一縷中國的醇香，從貴州向世界彌漫，傳遞出新時代中國品牌的自信與光榮。