舟山群島新區(qū)國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展策略探討

丁 曙

（浙江省舟山市普陀區(qū)教育局教研室，浙江 舟山 316000）

舟山群島新區(qū)國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展策略探討

丁 曙

（浙江省舟山市普陀區(qū)教育局教研室，浙江 舟山 316000）

運(yùn)用SWOT分析法分析舟山群島國(guó)際馬拉松的內(nèi)外部環(huán)境和優(yōu)劣勢(shì)態(tài)。結(jié)果表明，舟山群島國(guó)際馬拉松賽內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)明顯：上乘的空氣質(zhì)量、優(yōu)美的環(huán)境、獨(dú)特的比賽路線和人文景觀、豐富多彩的賽事活動(dòng)、相對(duì)完善的安全、醫(yī)療保障；內(nèi)部劣勢(shì)：賽事獎(jiǎng)金投入少、賽事級(jí)別低、賽事服務(wù)水平有待提高、賽事衍生產(chǎn)品開發(fā)不足；外部機(jī)會(huì)：要抓住政府管理職能轉(zhuǎn)變的契機(jī)，強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作，逐漸擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)；外部威脅：體育法治環(huán)境尚不健全，省內(nèi)外同類賽事競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)上述因素提出了增長(zhǎng)型、扭轉(zhuǎn)型、多種經(jīng)營(yíng)型、防御型4種戰(zhàn)略及具體措施。關(guān)鍵詞：體育管理；賽事運(yùn)作；SWOT分析；馬拉松；舟山

1 舟山群島新區(qū)國(guó)際馬拉松賽事簡(jiǎn)介

舟山群島集佛教文化、海洋文化等景觀于一體，擁有普陀山、朱家尖、桃花島、嵊泗、岱山等風(fēng)景名勝和獨(dú)特的山海風(fēng)光，有“千島之城”之美稱。2011年設(shè)立浙江舟山群島新區(qū)，2015年和2016年先后舉辦了兩屆舟山群島國(guó)際馬拉松大賽，力爭(zhēng)在中國(guó)塑造“舟山馬拉松——群島之城的新名片”，打造“自在舟山、智慧舟山”的城市名片；兩屆大賽都設(shè)置有半程馬拉松和迷你健身跑兩個(gè)項(xiàng)目，共有32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2萬(wàn)名選手參加，兩屆馬拉松賽事都力求創(chuàng)新亮點(diǎn)、精品辦賽，為人們帶來(lái)了“生態(tài)跑”“親子跑”“情侶跑”等不一樣的健身體驗(yàn)。

2 舟山群島新區(qū)舉辦國(guó)際馬拉松賽事的優(yōu)勢(shì)

2.1 上乘的空氣質(zhì)量

縱觀整個(gè)2015年在全國(guó)范圍呈現(xiàn)出的連續(xù)且越發(fā)嚴(yán)重的霧霾，共出現(xiàn)11次霧霾，北京有179個(gè)為污染天。而舟山在2015中國(guó)十佳空氣品質(zhì)城市排第3位，2016年排第2位，處于全國(guó)前列。舟山是海島城市，能持久地保持優(yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量，主要原因是海島大氣污染源較少，環(huán)境容量大，大氣污染稀釋自凈能力強(qiáng)，空氣質(zhì)量好是舉行馬拉松賽事的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。馬拉松運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)持續(xù)時(shí)間2小時(shí)以上暴露在空氣中的耐力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，空氣質(zhì)量的好壞直接影響參與者的身體健康，良好的空氣具有一定的親和力和誘惑力。

2.2 優(yōu)美的環(huán)境

舟山群島新區(qū)是海島城市，共有1390個(gè)島嶼組成，海島特有的景致賦予了這里無(wú)窮的迷人魅力，借助藍(lán)天、碧水、白浪、金沙、綠島為背景，集海島風(fēng)光、海洋文化和佛教文化于一體的海洋旅游資源在長(zhǎng)三角城市群中別具一格，是中國(guó)東部沿海著名的海島旅游勝地。因此，在這樣一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的海島城市舉辦馬拉松賽事有著獨(dú)立的魅力。

2.3 獨(dú)特的比賽路線和海景人文景觀

從賽事品牌發(fā)展的角度來(lái)看，獨(dú)特的比賽路線和海景、人文景觀成為決定賽事持久生命力更為重要的內(nèi)在因素。舟山群島國(guó)際馬拉松比賽路線設(shè)置在蓮花洋綿長(zhǎng)的黃金海岸線，運(yùn)動(dòng)員移步易景，將經(jīng)過(guò)朝氣蓬勃的現(xiàn)代化東港新城、可左觀佛國(guó)普陀山，右賞漁港的觀音大橋及國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)朱家尖，藍(lán)天、碧海、綠山、金沙一路暢跑享天然氧吧、觀山海人文，用腳步享受一場(chǎng)“海洋生態(tài)跑”；沿途中有舟山鑼鼓、舟山船拳等具有海洋特色、體現(xiàn)海島文化的文體展演，感受“海上絲綢之路”上的海島城市風(fēng)光和內(nèi)涵，是獨(dú)具海島特色的馬拉松體育賽事。

(2)使用第三方軟件，如西安交通大學(xué)圖書館采用了Radius Manager、Free Radius、My SQL等軟件構(gòu)建系統(tǒng)。

2.4 豐富多彩的賽事活動(dòng)

兩屆舟山群島國(guó)際馬拉松雖然都是半程馬拉松比賽，除設(shè)置了健身賽外，大賽力求創(chuàng)新亮點(diǎn)、精品辦賽，將海島城市的自然風(fēng)光、文化魅力與馬拉松巧妙地融入一體，為參與者帶來(lái)了“生態(tài)跑”“親子跑”“情侶跑”等不一樣的健身體驗(yàn)，領(lǐng)略舟山的別樣風(fēng)情，宣傳舟山群島國(guó)際馬拉松賽事。同時(shí)，賽事還與科技相結(jié)合，突出“體育+”理念，促進(jìn)體育與科技、旅游、文化、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合，充實(shí)和凸顯賽事特色，提升“智慧跑”的賽事品牌價(jià)值理念。比賽還吸引了眾多名人出席，豐富了賽事活動(dòng)。

2.5 相對(duì)完善的安全、醫(yī)療保障

為做好賽事醫(yī)療保障工作，組委會(huì)就醫(yī)療保障工作制訂了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋Ｕ戏桨福付速愂箩t(yī)療救治定點(diǎn)醫(yī)院；沿賽道設(shè)置多個(gè)急救站和醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)及流動(dòng)醫(yī)療組，均配備了一定人數(shù)的醫(yī)護(hù)人員、急救藥品和醫(yī)療器械及救護(hù)車。同時(shí)，為保障參賽人員及工作人員的食品安全，衛(wèi)生監(jiān)督所指派工作人員分別對(duì)涉及參賽的酒店開展餐飲食品安全保障工作和對(duì)從業(yè)人員健康證持有情況、廚房衛(wèi)生、食品的來(lái)源、操作的過(guò)程、廚師的個(gè)人衛(wèi)生、餐具消毒情況等都進(jìn)行詳細(xì)檢查，對(duì)不符合食品安全法要求的發(fā)放監(jiān)督意見(jiàn)書，責(zé)令其立即整改。

3 劣 勢(shì)

3.1 賽事獎(jiǎng)金投入少，賽事級(jí)別低

賽事的投入和獎(jiǎng)金額度高低更大程度上取決于賽事影響和自身的運(yùn)營(yíng)能力。2015年和2016年舟山群島國(guó)際馬拉松賽事投入主要來(lái)自企業(yè)贊助、廣告投放、報(bào)名費(fèi)用等資金，第1名獎(jiǎng)金為20000元人民幣（約3200美元），這與國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事北京馬拉松第1名40000美元相差甚遠(yuǎn)。名次獎(jiǎng)金投入獎(jiǎng)金額度的高低，從側(cè)面反映了舟山馬拉松賽事獎(jiǎng)金投入少、賽事級(jí)別低，以及對(duì)馬拉松專業(yè)選手的吸引力小，這對(duì)舟山群島國(guó)際馬拉松今后的發(fā)展具有重要的影響。

3.2 賽事服務(wù)水平有待于提高

2015年比賽期間指定2家醫(yī)院為賽事醫(yī)療救治定點(diǎn)，沿賽道設(shè)置急救站4個(gè)、醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)10個(gè)、流動(dòng)醫(yī)療組6組，參與醫(yī)療保障的醫(yī)護(hù)人員121人、醫(yī)療志愿者170人，配備救護(hù)車14輛；2016年共投入1200多名安保力量護(hù)航舟馬，還組織了1000多名志愿者，負(fù)責(zé)后勤、醫(yī)療、競(jìng)賽、翻譯等各方面的工作。在醫(yī)療服務(wù)方面明顯體現(xiàn)出服務(wù)接待水平有待提高。

3.3 賽事衍生產(chǎn)品開發(fā)不足

賽事衍生品最直接的就是打造賽事的品牌形象和促進(jìn)人們的參賽體驗(yàn)，舟山群島國(guó)際馬拉松賽事除免費(fèi)領(lǐng)取一件T恤和一只物資包外，再無(wú)其他衍生物品。因此，總體上看來(lái)這些產(chǎn)品對(duì)于賽事的收入貢獻(xiàn)幾乎沒(méi)有，屬于虧損狀態(tài)。

4 機(jī) 會(huì)

4.1 要抓住政府管理職能轉(zhuǎn)變的契機(jī)，強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作

長(zhǎng)期以來(lái)一些大型國(guó)際化賽事都是政府機(jī)構(gòu)來(lái)運(yùn)作的，在一定程度上為保證賽事的安全、可靠的運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)。舟山馬拉松賽事也秉承上一級(jí)政府機(jī)構(gòu)主辦，本級(jí)或同級(jí)政府機(jī)構(gòu)承辦的傳統(tǒng)模式，存在著多種局限性。因此，賽事管理要弱化政府的管理職能，強(qiáng)化或迎接來(lái)自社會(huì)更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，而這種挑戰(zhàn)和機(jī)遇正是舟山馬拉松賽事向高水平發(fā)展的重要推動(dòng)力。

4.2 逐漸擴(kuò)大的群眾基礎(chǔ)

在舟山，“跑馬”風(fēng)潮已悄然到來(lái)，近些年來(lái)舟山民間自發(fā)組織馬拉松挑戰(zhàn)賽，更有跑友去參加上馬、杭馬、無(wú)馬的賽事；而2015年舟山群島國(guó)際馬拉松官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，預(yù)設(shè)報(bào)名名額共5000人，結(jié)果有5372人參加參加，也有外市的跑友參加，更有甚者因抽簽報(bào)名沒(méi)有報(bào)上而成“蹭跑”族也為數(shù)不少。這些都說(shuō)明了國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的“供不應(yīng)求”導(dǎo)致了“蹭跑族”的產(chǎn)生，也從側(cè)面反映了我國(guó)近些年老百姓對(duì)健康的追求，群眾體育活動(dòng)逐漸呈擴(kuò)大化。

5 威 脅

5.1 國(guó)內(nèi)同類賽事競(jìng)爭(zhēng)激烈

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全國(guó)馬拉松賽事形成了“一座城市，一場(chǎng)馬拉松賽事”的熱潮，數(shù)量從2010年的13場(chǎng)到2015年的134場(chǎng)，5年間增長(zhǎng)了近10倍。有資料顯示，已有84%的省區(qū)市擁有1場(chǎng)或多場(chǎng)馬拉松賽事，涵蓋了23個(gè)省、79個(gè)自治區(qū)城市、4個(gè)直轄市，較2014年增加了34個(gè)城市，參與人數(shù)達(dá)到了150萬(wàn)人次，較上年增長(zhǎng)60萬(wàn)人次。在浙江省2015年1～6月份，以47場(chǎng)各種路跑的比賽高舉辦賽數(shù)量的首位，在國(guó)內(nèi)同類賽事的競(jìng)爭(zhēng)力的不斷加強(qiáng)中，舟山群島國(guó)際馬拉松要一炮打響，必須要有自己的特色，就是要體現(xiàn)“海島”特色，成為展示舟山群島新區(qū)新貌、傳承海洋文化、增進(jìn)國(guó)際交流的全民歡樂(lè)節(jié)。

5.2 體育法制環(huán)境不健全

體育法制是法制在體育領(lǐng)域中的運(yùn)用和體現(xiàn)，它是各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)和依法辦事的原則。體育賽事中出現(xiàn)的“不公正待遇”等問(wèn)題依然是制約體育賽事發(fā)展的重要因素，這些都需要規(guī)范的法律體

圖1 舟山群島國(guó)際馬拉松賽事SWOT分析矩陣

系和嚴(yán)格的司法監(jiān)督來(lái)保障，如聘請(qǐng)律師或團(tuán)隊(duì)為馬拉松賽事的體育顧問(wèn)，來(lái)解決馬拉松賽事（體育）在法律上問(wèn)題，使馬拉松賽事（體育賽事）在運(yùn)營(yíng)中做到有法可依，形成更加規(guī)范化、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)效率；對(duì)于選手和觀眾而言，要拿起法律武器捍衛(wèi)自己的參賽、觀賽權(quán)益，促進(jìn)比賽風(fēng)氣的健康和諧發(fā)展。

6 舟山群島國(guó)際馬拉松賽事SWOT分析矩陣

通過(guò)對(duì)舟山群島國(guó)際馬拉松賽事運(yùn)作中的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)與威脅的系統(tǒng)分析，構(gòu)建SWOT分析矩陣，對(duì)影響賽事運(yùn)作的因素進(jìn)行綜合分析，并針對(duì)賽事的發(fā)展提出了相應(yīng)的對(duì)策與戰(zhàn)略，見(jiàn)圖1。

SO戰(zhàn)略是結(jié)合舟山群島國(guó)際馬拉松賽事運(yùn)作的的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部機(jī)會(huì)而提出的增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，即最大限度地打造賽事亮點(diǎn)和特色；WO戰(zhàn)略是一種扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即通過(guò)爭(zhēng)取外部的機(jī)會(huì)來(lái)填補(bǔ)或扭轉(zhuǎn)自身的劣勢(shì)；ST戰(zhàn)略則是一種多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式，即賽事運(yùn)作中盡可能利用自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)化解或降低外部威脅的存在；WT戰(zhàn)略是一種防御型戰(zhàn)略模式，主要是采取一些措施來(lái)保護(hù)和鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的一種戰(zhàn)略，在賽事運(yùn)作中最大限度地規(guī)避自身的劣勢(shì)和外部威脅。

7 結(jié) 語(yǔ)

舟山群島國(guó)際馬拉松賽事整體上有自身優(yōu)勢(shì)，且優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，同樣，機(jī)會(huì)與威脅并存；今后賽事的發(fā)展在發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)的同時(shí)，要把握機(jī)會(huì)，積極應(yīng)對(duì)外界威脅，綜合運(yùn)用4種戰(zhàn)略模式的組合，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。我們相信只要在今后的賽事運(yùn)作中善于借鑒經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，在政府、賽事承辦方、選手、觀眾和社會(huì)各方組織的協(xié)作下，舟山群島國(guó)際馬拉松完全具備成為世界頂級(jí)馬拉松賽事的潛力。

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[ 2 ] 省環(huán)境宣傳教育中心.舟山市空氣質(zhì)量處全國(guó)前列[ EB/OL ].http: //www.zj.gov.cn/ art/2006/1/9/art_1018_35859.h tm l.

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G822.8

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：1674-151X（2017）05-142-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.070

投稿日期：2017-01-01

丁曙（1968—），中學(xué)高級(jí)。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。