以形態問題為杠桿開啟數字出版研究的新篇章

錢芳玲

執教于武漢理工大學的賀子岳教授多年來潛心數字出版研究，擁有主持和參與國家及省部級數字出版科研項目的豐富經驗，其著作《數字出版形態研究》（武漢大學出版社，2016年）以產品形態為主線，從數字出版的概念和模式兩個層面，全面、仔細地梳理了目前錯綜復雜的數字出版產品形態以及相應的運作模式、商業模式，為厘清當下紛繁復雜的數字出版情況做出了貢獻，一定程度上豐富了數字出版的理論，為我國數字出版實踐提供了參考。

本書共9章，采用“總—分—總”的結構，按內容編排可劃分為三個部分：問題引入及數字出版概念辨析、具體產品形態分析、總結影響數字出版發展的因素。引言和第一章為問題引入部分，先從歷史發展的角度對數字出版相關概念（電子出版、網絡出版、跨媒體出版、數字出版等）作了回顧，對概念的演進及區別作了辨析，在明確概念之后對數字出版的發展背景及歷程作了梳理。此章最為關鍵的是從產業及產品特征的角度出發對數字出版的形態及其出版模式進行分類，作者分出了目前最主要的七種數字出版產品形態：數據庫出版、電紙書出版、手機出版、網絡原生電子書出版、開放存取出版、維基類網絡百科全書出版、數字教育出版。第二章至八章是具體分析部分，分別對上述數字出版形態進行研究，從各自概念定義、特征、發展歷程、出版模式等方面進行分析，并選取重要的有代表性的產品進行個案研究，使得各出版模式更有說服力。第九章總結歸納了影響數字出版發展的關鍵因素，探討了宏觀層面的政策、法律、行業標準、技術、經濟環境、消費需求六個要素，以及微觀層面的轉變中的出版行業內部規律，以對我國出版業如何更好地發展數字出版提出建議。

眾所周知，以圖書為代表的出版物是人類在漫長的歷史演進過程中創造的最富智慧特色的文明成果之一。從簡策裝到紙本，從手抄到雕版印刷再到機器印刷，每一次創新都是一場巨變，帶來深遠影響。如今互聯網、移動通訊等技術的迅猛發展也讓圖書出版業發生了前所未有的變革。電子出版、數字出版、多媒體出版、數據庫、網絡文學出版、電子教材等多形態的出版產品的出現，讓出版業的情況變得既欣欣向榮又困難重重。在30多年前就有“電子書會取代紙質書”的預言，但發展至今，紙質書生命力仍旺盛。可見上世紀的很多預測并不正確，媒介形態的改變并不是光考慮技術問題就夠了。那么究竟該如何看待數字出版的發展走向？作者在書中借用學者黃河提出的推動媒體變革的三力模型，對“技術的發展”“用戶量的增加”“相關政策法規的出臺”三個方面的推動力進行了分析，探討數字出版活動興盛并走向繁榮的背景原因。

數字出版不斷創新，產品種類多，呈現出錯綜復雜的局面。如何進行分類，這些類別之間有何關系，這些是考察數字出版情況不可避免的話題。本書作者就試圖解決這些問題。作者從產業及產品特征的角度出發，對數字出版的形態及其出版模式進行分類，既避免了按照傳統出版物類型（電子圖書、電子期刊、電子報紙等）劃分的片面性，又兼顧了實踐界呈現出的各類出版新形式。在作者研究的七種數字出版形態中，數據庫出版、開放存取出版、維基類網絡百科出版是較早時間就成熟起來的，其概念的定義爭議少，分歧小，各自的出版模式較為清晰，尤以發展時間早的數據庫出版商業模式最為成熟，已經處于穩步發展階段。而電紙書出版、手機出版和網絡原生電子書出版的研究難度較前三者大。作者認為造成這一狀況的原因有兩點：第一，業內對電紙書與電子書兩個概念存在混用的情況，有些講的是電紙書，但也用電子書一概而論。針對這一情況，作者在書中將兩者進行了區分，提出電紙書與電子書有淵源，是電子書類型的一種，“從內容上來講是傳統紙本圖書的電子版，其載體以專用電子閱讀器為主，還輔以平板電腦和手機”。 第二，電紙書出版、手機出版和網絡原生電子書出版相互的關聯比較大，交叉程度較高。比如，手機上的閱讀應用里既有傳統紙本圖書的電子版，又有網絡原創文學，這屬于什么類型的出版呢？作者在書中對手機出版、網絡原生電子書出版的分析與辨別很好地解決了上面的疑問。由于我國處在數字出版的轉型時期，出版界對傳統出版如何向數字轉型的相關研究和知識較為重視，對網絡原生內容的生產運作的掌握程度不夠。本書花費較大篇幅深入分析網絡原生內容出版，對后繼研究具有重要的參考價值。

作者從時間序列和橫截面兩個維度對七種數字產品形態進行了較為全面的梳理。作者不僅按照時間順序組織數據文獻并展開分析，而且對某些具有標志性的里程碑事件，比如某個出版公司的成功轉型、某種商業模式的建立、某種出版產品的出現，進行深度的橫截面剖析。這種縱橫交錯的分析框架，對于讀者全方位地理解數字出版媒介形態的更迭與發展問題的來龍去脈大有裨益。以網絡原生電子書的商業模式分析為例，作者采用案例分析法和比較法來進行研究，選取了美國的自助出版和我國的網絡原創文學出版進行對比分析。詳細梳理了各自的特點、收入模式、產業鏈以及存在的問題。尤其是對曾經的盛大文學（2015年與騰訊文學合并成為閱文集團）的研究，通過付費閱讀模式、版權分銷模式、全版權運營等數據的分類整理以及圖文并茂的表現形式，讓讀者對網絡原創文學的整體運作有比較詳細的了解。另外，無論美國還是中國，網絡原創內容的質量問題都是為人所詬病的。作者在書中詳細討論了我國網絡原創文學的質量問題及其出現原因，并從網絡文學質量內部和外部控制機制進行分析，對如何更好地建立內容質量機制提出了中肯的建議。

在總結影響數字出版發展的因素部分中，作者審慎地考察了出版業外部環境與本身的作用與反作用問題，所得結論與所提建議具有一定的靈活性、辯證性和開放性。出版業受政治、文化、經濟等各方因素影響，這就意味著對策建議應該具備一定的彈性，同時又要務實可行，不能流于空泛。該書成功處理了這一矛盾。具體而言，最后一章透過現象看本質，通過前面章節論述了不同的數字出版形態之后，結合出版業數字化轉型的背景，從宏觀層面和出版業內部因素兩方面，探索數字出版的發展規律，對傳統出版業如何更好地從事數字出版給出自己的看法。作者重點強調了內容為王道，分銷為法寶，認為傳統出版商要正確認識自身的優勢，不僅要從思想上轉變觀念，更要付諸行動，行動的首要便是再造出版流程使之更容易進行電子化開發，更適合數字化的發展要求。

美中不足的是本書在某些細節的處理上還有待加強。

一是該書雖然論述了美國自助出版，但對于我國的百度文庫、豆丁等為代表的網絡文庫產業沒有論及。尤其是百度文庫，以教育教輔等應用型文獻為主，已經逐漸發展出特色。雖這類產業在我國尚不十分成熟，但用戶面較大，也有較深的影響。欣聞作者已有相關成果，對網絡原創內容的各種出版模式進行了更為深刻與詳盡的論述，期待作者的后續補充。

另一個方面是引用的參考數據上，書中部分章節使用的數據有些舊。比如第三章電紙書出版研究“國內電紙書行業現狀概述”一節，參考2010年的銷售份額數據作為主要的分析數據，距離此書出版已有5年。從文獻半衰期來看，用5年前的數據來描述現狀并分析趨勢，容易有誤差。為什么沒有使用最新數據？筆者認為很大原因是國內在出版業相關數據的統計上有所欠缺。相比之下，英國的湯普森教授在《數字時代的圖書》（譯林出版社，2014）及《文化商人》（譯林出版社，2016）中展現出來的數據有豐富的來源，詳實可靠，時間跨度較長，這得益于國外出版行業協會所提供的包括行業發展信息、國外出版動態信息、最新市場信息、圖書貿易信息等信息服務，而我國的圖書信息統計在深度、廣度與持續度上都有待加強。

整體來說，瑕不掩瑜。在認真閱讀全書之后，筆者認為此書框架邏輯清晰， 資料豐富充實，分析深入細致，不僅吸收了國內外的研究成果，而且提出了自己的獨立見解，是一部理論聯系實際的有品質的研究成果，值得向學界和業界的同仁推薦。

（《數字出版形態研究》，賀子岳著，武漢大學出版社2016年3月出版，395頁，定價67.10元。）

（收稿日期：2017-04-07）