論真人秀節(jié)目人物設(shè)置和形象塑造的重要性
——以《極限挑戰(zhàn)》為例

梁少玲

論真人秀節(jié)目人物設(shè)置和形象塑造的重要性
——以《極限挑戰(zhàn)》為例

梁少玲

主要介紹中國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展情況，突出人物設(shè)置和形象塑造在真人秀節(jié)目發(fā)展過程中的特點(diǎn)和重要性，分析我國(guó)當(dāng)前真人秀節(jié)目出現(xiàn)的人物選擇流俗、模式化以及負(fù)面內(nèi)容處理不當(dāng)?shù)葐栴}。旨在找出真人秀節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)現(xiàn)真人秀中的普遍問題，從而進(jìn)一步指出在重視人物形象塑造的前提下如何更好地推進(jìn)、發(fā)展我國(guó)真人秀節(jié)目。

真人秀；人物設(shè)置；形象塑造

[作 者] 梁少玲，廣西電視臺(tái)記者。

中國(guó)的真人秀節(jié)目始于模仿，慢慢開始引進(jìn)并購(gòu)買，在一個(gè)長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)過程后，逐漸走向成熟。這個(gè)過程中，中國(guó)真人秀節(jié)目的設(shè)計(jì)技巧越來越精準(zhǔn)，制作越來越精良。但是，不可忽視的是，中國(guó)的真人秀節(jié)目出現(xiàn)了周期短、生命力極弱的現(xiàn)狀。觀眾常常會(huì)發(fā)現(xiàn)，一檔真人秀節(jié)目可能只播出一季就會(huì)被其他的節(jié)目替代，而一些陷入低級(jí)和惡俗怪圈的明星真人秀也明顯出現(xiàn)疲態(tài)。

究其原因，除了我國(guó)真人秀節(jié)目數(shù)量太多、更新?lián)Q代快的外部原因，這與真人秀節(jié)目的內(nèi)部因素有直接的關(guān)系。

一、真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)的真人秀節(jié)目數(shù)量越來越多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年真人秀節(jié)目超過了200余檔，是2014年的5倍。在電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作乏善可陳和改革乏力的情況下，2016年的電視熒幕依然被真人秀刷屏。實(shí)際上，從2005年《超級(jí)女聲》首次得到觀眾的高度關(guān)注開始，中國(guó)各地的真人秀節(jié)目如雨后春筍不斷地涌現(xiàn)。不同的電視臺(tái)紛紛推出了形式多樣的真人秀節(jié)目，如圖所示：

除上述節(jié)目之外，還有很多電視臺(tái)為了賺取收視率在不斷地增加各色各樣的真人秀節(jié)目。不少電視節(jié)目的收視效果良好，得到了觀眾和廣告商的認(rèn)可，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

2005年《超級(jí)女聲》發(fā)展創(chuàng)造了收視的高峰以后，2006年真人秀便開始稱霸熒屏，頻頻出現(xiàn)在觀眾的視線中。根據(jù)廣電局調(diào)查，《超級(jí)女聲》僅在2005年就帶來了7億元的收益。2006年的上海衛(wèi)視的《加油！好男兒》《我型我SHOW》《創(chuàng)智贏家》《舞林大會(huì)》等節(jié)目直接價(jià)值超過了38億元，總價(jià)值達(dá)到了76.89億元。2016年《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán)就價(jià)值5億元，而廣告收益預(yù)測(cè)在15億元以上。《奔跑吧兄弟》的廣告收入初步估計(jì)在4億元左右。

總的看來，這些真人秀的節(jié)目發(fā)展極其迅速，不僅僅產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，而且強(qiáng)勢(shì)霸屏成為人們娛樂休閑收視的新寵，發(fā)展勢(shì)頭越來越強(qiáng)。

同時(shí)，業(yè)界也應(yīng)該注意到，由于短時(shí)間內(nèi)“眼球效應(yīng)”和賺錢效應(yīng)顯著，當(dāng)今國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目業(yè)已井噴，甚至泛濫到惹人煩的地步。特別是一些以明星主打的真人秀節(jié)目，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，模仿“抄襲”痕跡明顯，阻礙了這類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。雖說真人秀節(jié)目層出不窮，但是真正能讓觀眾記住的好節(jié)目少之又少。那么，真人秀用什么來留住觀眾的心？

節(jié)目CCTV 喜樂街 出彩中國(guó)人 夢(mèng)想星搭檔 星光大道 交換空間 中國(guó)好歌曲 了不起的挑戰(zhàn)浙江衛(wèi)視 爸爸回來了 爽食天下 奔跑吧兄弟 中國(guó)好聲音 十二道鋒味 這就是生活 我不是明星 王牌對(duì)王牌 挑戰(zhàn)者聯(lián)盟 一路上有你東方衛(wèi)視 中國(guó)達(dá)人秀 笑傲江湖 花樣姐姐 花樣爺爺 兩天一夜 巔峰拍檔 夢(mèng)想改造家 媽媽咪呀 極限挑戰(zhàn) 女神新裝江蘇衛(wèi)視 一站到底 芝麻開門 花樣年華 最強(qiáng)大腦 全能星戰(zhàn) 非誠(chéng)勿擾 星跳水立方 星廚駕到 女婿上門了 蒙面歌王 我們相愛吧湖南衛(wèi)視 超級(jí)女聲 快樂男聲 爸爸去哪兒 我是歌手 我們都愛笑 變形計(jì) 花兒與少年 百變大咖秀 偶像來了 一年級(jí) 真正男子漢北京衛(wèi)視 最美和聲 我是演說家 造夢(mèng)者 音樂大師課 全是你的 閃電大作戰(zhàn) 跨界歌王 跨界喜劇王 跨界冰雪王安徽衛(wèi)視 星動(dòng)亞洲 超級(jí)演說家 叢林的法則 學(xué)霸是怎么煉成的 極速前進(jìn)電視臺(tái)

二、真人秀節(jié)目的人物特點(diǎn)

一個(gè)節(jié)目要想獲得觀眾的認(rèn)可需要從不同的角度來進(jìn)行改造和創(chuàng)新，比如節(jié)目的框架結(jié)構(gòu)、情感共鳴點(diǎn)、人物的設(shè)置和形象塑造，等等。其中人物的設(shè)置和形象的塑造在整個(gè)節(jié)目過程中的作用是顯而易見的，因?yàn)楣?jié)目人物身上往往帶有節(jié)目構(gòu)思者的意圖。好的真人秀節(jié)目，會(huì)收視和口碑齊飛，讓觀眾對(duì)嘉賓的個(gè)人魅力印象深刻，甚至念念不忘。從國(guó)內(nèi)真人秀的元素構(gòu)成來看，人物的選擇和形象的塑造都需要有一定的特色。

首先，人物真實(shí)而貼近生活。盡管真人秀的種類繁多，但是都能接近真實(shí)、貼近生活，并且能滿足觀眾的好奇心。比如《爸爸去哪兒》的人物都是選擇活躍在人們視線中的明星，這些明星帶著子女參加節(jié)目，通過接地氣的方式將自己的生活展示給觀眾。

其次，節(jié)目中的人物和形象都真實(shí)展現(xiàn)了人的天性。比如湖南電視臺(tái)的《變形計(jì)》的主要人物就是不同生活層次的孩子，富家子弟和普通孩子之間互換生活場(chǎng)景，然后通過鏡頭記錄他們的變化。這種人物生活環(huán)境的落差引起了人們的興趣，引來了大批的觀眾探索深層問題。再比如湖南衛(wèi)視《花兒與少年》中常犯“公主病”的許晴，她多次在異國(guó)他鄉(xiāng)鬧起情緒，崩潰痛哭時(shí)甚至直言要退出節(jié)目錄制，這是她在真實(shí)情景中逼出來的真實(shí)狀態(tài)，如果僅僅通過影視劇可能就很難展現(xiàn)出來。

最后，真人秀節(jié)目中主要的人物秀出了獨(dú)特的人生。這些具有虛擬的人生和挑戰(zhàn)性的游戲吸引了觀眾的目光，引發(fā)公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的思考。像《極限挑戰(zhàn)》中的嘉賓們兼職當(dāng)起了幼兒園老師、清潔工、快遞員、家政服務(wù)員、的士司機(jī)……他們體驗(yàn)了一把平凡勞動(dòng)者的酸甜苦辣，深深體會(huì)到各個(gè)工種的不容易，觀眾看完節(jié)目后也由此感到：各行各業(yè)平凡勞動(dòng)者的不易。像《飯沒了秀》中的小朋友找媽媽的活動(dòng)讓每個(gè)觀眾能感受到幼兒的天真可愛，那些真的情感的流露往往能喚起觀眾的情感共鳴。

三、真人秀節(jié)目人物設(shè)置和形象塑造的重要性

真人秀的節(jié)目中，無論是明星還是素人，都是按照節(jié)目特定的游戲規(guī)則，將自身融入節(jié)目場(chǎng)景中，通過肢體、語言的外在表現(xiàn)，反應(yīng)內(nèi)心的真實(shí)世界。外景真人秀的游戲規(guī)則需要滿足節(jié)目戲劇沖突的需要，體現(xiàn)人物個(gè)性和人格的魅力。

真人秀節(jié)目的核心是“人”，“人”在節(jié)目中起到了核心靈魂的作用，往往會(huì)體現(xiàn)整個(gè)節(jié)目的內(nèi)涵和構(gòu)思目的。與花樣百出的游戲規(guī)則相比，人物設(shè)置和形象塑造才是真人秀節(jié)目成功的關(guān)鍵，不管是素人，還是明星，他們的選擇和設(shè)定直接決定了節(jié)目的呈現(xiàn)。

《極限挑戰(zhàn)》是上海東方衛(wèi)視推出的大型勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目首播收視率即獲得1.191的佳績(jī)，超過了第一季首播時(shí)的《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》。第一、二季節(jié)目六位固定成員是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興。從2015年6月開播第一集到現(xiàn)在，《極限挑戰(zhàn)》經(jīng)受住了廣大觀眾的考驗(yàn)，成為情節(jié)性、娛樂性、口碑其高的一個(gè)典型性真人秀節(jié)目。

《極限挑戰(zhàn)》為什么會(huì)在眾多的明星真人秀中脫穎而出？首先，在2015年，我國(guó)的真人秀節(jié)目已經(jīng)貼近選取跨界明星起來錄制的趨勢(shì)，而當(dāng)時(shí)《奔跑吧兄弟》顯得動(dòng)力不足，也沒有更優(yōu)秀的真人秀異軍突起。所以，從外在原因來看，《極限挑戰(zhàn)》占據(jù)了天時(shí)地利兩大因素，一躍成為話題榜首。

但是，外在原因畢竟不能起到?jīng)Q定性因素。從本質(zhì)上分析，黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興這六個(gè)嘉賓起到了非常重要乃至決定性的正面作用。

（一）嘉賓人格魅力是王牌

查特曼認(rèn)為，觀眾對(duì)人物的興趣超出了他們?cè)跀⑹轮兴缪莸慕巧慈藗冴P(guān)注的不光是人物在故事中做了什么，而是其本人是什么。這句話在東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中得到了完美印證。

被稱為“極限男人幫”的六個(gè)男嘉賓，都是個(gè)性十足、形象鮮活。出演過《征服》、《潛伏》等優(yōu)秀影視作品的孫紅雷在我國(guó)早已家喻戶曉，擁有一大批粉絲。《極限挑戰(zhàn)》邀請(qǐng)孫紅雷來當(dāng)嘉賓首先就像一枚重磅炸彈在觀眾中爆炸。節(jié)目組最初選中孫紅雷，是沖著“硬漢”的角度去選的，但出來的效果完全跑偏了。看過《極限挑戰(zhàn)》的人都知道，孫紅雷在節(jié)目中幾乎本色演出，擁有著“一言不合就毀道具”“簡(jiǎn)單粗暴”的鮮明標(biāo)簽，但如此真實(shí)的孫紅雷似乎更討人喜歡。他就像我們觀眾身邊的一種男人，外表強(qiáng)悍，但內(nèi)心柔軟。“男人幫”里最不出名的王迅，也像我們身邊的這樣一個(gè)朋友：摳門、老實(shí)，但是愿意為兄弟兩肋插刀。“小綿羊”張藝興是“男人幫”里年齡最小的，他又萌又呆，但單純、正直，像極了剛走出校門、初踏上社會(huì)的你和我。由于智商是“硬傷”，這三個(gè)男人被觀眾們稱為“極限三傻”。

與“極限三傻”相對(duì)的是黃磊、羅志祥、黃渤三人組成的“極限三精”。黃磊慣以高智商、暖男的形象出現(xiàn)，他有顏有才有愛，居然還燒得一手好菜。他是觀眾崇拜的榜樣，也可以是用來超越的目標(biāo)。羅志祥是傳說中那種明明可以靠臉卻偏偏靠才華吃飯的小鮮肉，還攜帶著濃濃的臺(tái)灣綜藝因子，機(jī)靈無比。為了讓觀眾開心，他完全可以拋開偶像包袱，自毀形象。哪一位觀眾不希望自己的身邊有這樣一個(gè)開心果呢？而黃渤更是廣受觀眾歡迎，他語不驚人死不休，但又情商極高，他在節(jié)目中處處透出中國(guó)小男人特有的可愛的“狡黠”，但他可以做你忠誠(chéng)可靠的兄弟，屬于一步一步腳踏實(shí)地走向成功這么一個(gè)小人物。“三傻”和“三精”這兩個(gè)組合支撐起了整個(gè)節(jié)目，他們?cè)诠?jié)目中脫去光環(huán)，去體驗(yàn)生活的百般滋味。他們用一次次不可能完成的挑戰(zhàn)和勵(lì)志的故事告訴觀眾，這就是生活，這就是中國(guó)男人面臨的壓力和現(xiàn)狀。從他們經(jīng)歷的各種挑戰(zhàn)和挫折中看到勵(lì)志的元素，觀眾能感受到滿滿的正能量，這檔真人秀節(jié)目的使命就完成了。

可以說，《極限挑戰(zhàn)》的成功，很大程度上得益于人物設(shè)置和形象塑造的成功。這也是這檔節(jié)目與其他真人秀相比最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)所在——根據(jù)嘉賓的不同性格特點(diǎn)，為他找到相應(yīng)的角色定位，并放大化，從而讓觀眾印象深刻。

放眼我國(guó)所有真人秀節(jié)目，觀眾最津津樂道的并不是拍攝地點(diǎn)風(fēng)景有多美、劇情有多緊張，而是參演嘉賓在節(jié)目過程中展現(xiàn)出來的鮮明個(gè)性和人格魅力。在《極限挑戰(zhàn)》中，每一個(gè)嘉賓都有自成體系的做事風(fēng)格，他們的需求和目標(biāo)會(huì)潛移默化地影響著觀眾。“明星原來也是普通人！”觀眾通過節(jié)目發(fā)現(xiàn)，影帝、偶像竟然和自己一樣，也會(huì)為了雞毛蒜皮的小事而煩惱，也會(huì)因?yàn)榈玫綆椭蛶椭鷦e人而開心。于是，觀眾會(huì)主動(dòng)地尋找和嘉賓的共同點(diǎn)，這樣一來，距離就拉近了。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)外人物形象結(jié)合緊密

“極限男人幫”的六個(gè)成員如此個(gè)性鮮明、有血有肉，以至于到每期節(jié)目播出后都能登上微博熱點(diǎn)排行榜，節(jié)目的收視也在同時(shí)段節(jié)目中屢創(chuàng)奇跡。

事實(shí)上，《極限挑戰(zhàn)》的嘉賓線上線下都玩得不亦樂乎，營(yíng)銷做得十分緊密。其中，最顯著的陣地是微博。作為首檔與微博雷達(dá)深度合作的明星真人秀，《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目微博不單借助圖像、音視頻來配合文字的描述作內(nèi)容推廣，在模式上還依托活動(dòng)營(yíng)銷推廣，嘗試在周日進(jìn)行微博雷達(dá)互動(dòng)。《極限挑戰(zhàn)》官方微博舍棄了直接介紹嘉賓的風(fēng)格，更多以嘉賓的性格特點(diǎn)、有趣故事向網(wǎng)友發(fā)問，來提高受眾參與互動(dòng)的積極性。此外，孫紅雷、羅志祥、黃渤三人經(jīng)常會(huì)在微博上與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，有意制造娛樂性話題獲得關(guān)注。他們也是娛樂新聞中的常客，一點(diǎn)細(xì)枝末節(jié)都會(huì)被娛樂記者放大炮制話題。

不難看出，通過微博互動(dòng)與電視節(jié)目高度融合，明星嘉賓的人物形象和角色定位在受眾中得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。《極限挑戰(zhàn)》六個(gè)男嘉賓在生活中的影響力帶動(dòng)了節(jié)目的收視率，反過來，節(jié)目熱度的上升也成為他們生活中的光環(huán)。

總之，加強(qiáng)真人秀節(jié)目的人物設(shè)置，給觀眾塑造有個(gè)性的、鮮明的人物形象，讓觀眾記住真人秀中的“人”，以此來增加節(jié)目的可看性和感染力，顯得越發(fā)重要。有時(shí)，人物設(shè)置和形象塑造會(huì)超越節(jié)目?jī)?nèi)容本身，成為持久的亮點(diǎn)和吸引力，《極限挑戰(zhàn)》在該要素使用成功的經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)引領(lǐng)接下來我國(guó)真人秀節(jié)目的風(fēng)格變化。

四、真人秀節(jié)目人物設(shè)置和形象塑造的注意事項(xiàng)以及改進(jìn)措施

經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，當(dāng)前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目已開始有意識(shí)地表現(xiàn)人物個(gè)性、塑造人物形象。然而，不可否認(rèn)，時(shí)至今日，從競(jìng)技挑戰(zhàn)類到生存挑戰(zhàn)類，從親子類到婚戀體驗(yàn)類……真人秀燒錢扎堆，觀眾看得眼花繚亂，甚至出現(xiàn)審美疲勞。陷入低級(jí)和惡俗的怪圈的真人秀節(jié)目，開始出現(xiàn)了人物形象的塑造過于流俗、模式化、人物的負(fù)面影響處理不當(dāng)?shù)葐栴}。

國(guó)家新聞出版廣電總局在網(wǎng)站上公布了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》。要求真人秀節(jié)目必須“努力轉(zhuǎn)型升級(jí)、改進(jìn)提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)積極的教育作用和社會(huì)意義”。真人秀節(jié)目被要求主動(dòng)地融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮好價(jià)值引領(lǐng)的作用，通過生活現(xiàn)象的展示來挖掘思想文化的內(nèi)涵和社會(huì)意義，通過宣傳來促進(jìn)社會(huì)價(jià)值觀的正常發(fā)展。

未來真人秀節(jié)目的發(fā)展需要注意人物形象的塑造，那么需要內(nèi)容包括幾個(gè)方面：

（一）注重關(guān)系處理 折射社會(huì)道理

真人秀節(jié)目展示出社會(huì)文化內(nèi)容。要想成功地塑造人物形象就必須在節(jié)目中凸顯出社會(huì)文化的意義。比如舞臺(tái)表演中不僅僅是欣賞品鑒人物的才藝，還要結(jié)合人物的努力提高自己的過程來勾勒出恰當(dāng)?shù)娜宋镄蜗蟆Ｗ層^眾在欣賞的過程中也體會(huì)到主要人物身上的堅(jiān)韌、奮斗的個(gè)性特點(diǎn)，最終形成比較好的社會(huì)風(fēng)氣。

（二）抓住細(xì)節(jié)來展示

真人秀節(jié)目中的人物塑造的時(shí)候要特別注意人物的區(qū)別。利用這些區(qū)別去挖掘出人物的特點(diǎn)，打破千篇一律的人物形象塑造。細(xì)節(jié)往往能披露人的內(nèi)心世界，也將人物的形象變得更加的豐滿，生動(dòng)細(xì)致地塑造出人物形象。在一些純娛樂性的真人秀節(jié)目中，比如說在湖南衛(wèi)視《花兒與少年》，偶像藝人楊洋、井柏然展現(xiàn)的“逗比”精神，許晴的任性，這就是他們性格中的真，如果僅僅通過影視劇可能就難以展現(xiàn)出來。

（三）注意處理負(fù)面內(nèi)容

隨著社會(huì)的發(fā)展和國(guó)際文化的交流的加強(qiáng)，大眾文化逐步被肢解。而真人秀節(jié)目中不可避免地出現(xiàn)一些負(fù)面的影響，但是我們要做的不是直接回避，而是如何將這些負(fù)面的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成正能量。比如加入深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》中的金星，她的身份仍然有很多人不能接受，但是金星在節(jié)目中卻非常自信開朗，她說之所以參加真人秀是為了給自己的孩子樹立拼搏的榜樣，這樣的形象獲得了不少的人的認(rèn)可。當(dāng)了解到她追求舞蹈事業(yè)時(shí)的堅(jiān)定執(zhí)著、敢于擔(dān)當(dāng)，以及她在面對(duì)各種問題時(shí)傳達(dá)出來的很正的三觀，觀眾也逐漸接受了這個(gè)有爭(zhēng)議的人物。

（四）激發(fā)節(jié)目的內(nèi)在潛力

有些真人秀節(jié)目雖然是借鑒國(guó)外的節(jié)目框架，但是卻有很強(qiáng)的生命力，非常適合在中國(guó)發(fā)展。比如《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目雖然是借鑒的韓國(guó)的節(jié)目，但是在中國(guó)因?yàn)槠放频姆€(wěn)定性，所以吸引了大量明星家庭的加入，制作團(tuán)隊(duì)保持了較好的藝術(shù)風(fēng)格和技術(shù)水準(zhǔn)，因此在原節(jié)目的構(gòu)思上有了很大的突破。

五、結(jié)語

在真人秀節(jié)目令人眼花繚亂的今天，只有帶有明顯標(biāo)簽、個(gè)性鮮明的嘉賓才能給觀眾帶來直觀的、打動(dòng)人心的感受。這也是《極限挑戰(zhàn)》風(fēng)頭蓋過同樣星光熠熠的《奔跑吧兄弟》，深受觀眾喜愛的原因。《極限挑戰(zhàn)》在設(shè)定嘉賓人物形象時(shí)，并沒有讓嘉賓為節(jié)目服務(wù)，反之，導(dǎo)演組仔細(xì)地研究嘉賓在生活中的風(fēng)格，并為其量身定做了一個(gè)形象。嘉賓們?cè)谘堇[的過程中將其放大，并注入了自己的情感，讓觀眾留下深刻印象。

總之，人物形象的塑造是真人秀節(jié)目能夠給觀眾留下深刻的印象的決定性因素。《極限挑戰(zhàn)》的成功案例將會(huì)影響更多真人秀節(jié)目，朝著以“人”為本的方向發(fā)展，給觀眾帶來潛移默化地正能量，通過嘉賓的明星效應(yīng)弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)美德。

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