試論新媒體時(shí)代輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)新格局

陳璐冰

摘要：新媒體時(shí)代是指?jìng)鞑ブ黧w以個(gè)人為主的傳媒時(shí)代。這個(gè)時(shí)代從根本上改變了媒介生態(tài)，廣大民眾廣泛參與輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的渠道和空間是由新媒體來(lái)提供的。在這個(gè)時(shí)代需要注意的是民主輿論表達(dá)的無(wú)序性，因此主要的是將輿論引導(dǎo)與輿論表達(dá)之間的辯證關(guān)系處理好，才能夠?qū)o(wú)序性的問(wèn)題良好的解決。所以本文主要是對(duì)新媒體時(shí)代輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的新格局進(jìn)行了具體的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；輿論表達(dá)；輿論引導(dǎo)；新格局

前言：

新媒體時(shí)代是一個(gè)欣喜與憂慮并存的時(shí)代，在前所未有的狀況下自由公開(kāi)傳播公共信息，同時(shí)政府對(duì)新媒體的支持和投入力度不斷加大，這是欣喜的。但是這卻嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)和運(yùn)作；民眾輿論表達(dá)過(guò)程中的理性不足，存在無(wú)序性以及在中外交互傳播中根本沒(méi)有改變西強(qiáng)我弱的形態(tài)，這些都是存在的憂慮[1]。所以當(dāng)前黨委、政府和媒體最主要的任務(wù)是對(duì)輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)被動(dòng)的狀態(tài)積極的改變。

一、新媒體時(shí)代媒介生態(tài)的改變和媒介生活的格局

新媒體時(shí)代的到來(lái)從根本上改變了媒介的生態(tài)，同時(shí)對(duì)輿論發(fā)生、輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)格局都具有一定的改變。從參與者的角度來(lái)說(shuō)，媒介生態(tài)和人們媒介生活的變化主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）在新聞信息傳受活動(dòng)中普通民眾可以直接參與，而且人人都可以當(dāng)記者、編輯，甚至是總編社長(zhǎng)，從而使新聞傳播活動(dòng)的平民化、非專業(yè)化以及草根化的目標(biāo)真正實(shí)現(xiàn)。

（二）豐富多彩的內(nèi)容是新聞信息所具有的，其可以從不同的角度來(lái)理解，從而將多元化的信息內(nèi)容和公共特色充分的展現(xiàn)出來(lái)[2]。

（三）多種多樣的新聞信息的傳播渠道代替?zhèn)鹘y(tǒng)的單一的傳播渠道，而且其還具有非常低的成本。

（四）在傳播新聞信息的過(guò)程中，會(huì)經(jīng)常調(diào)換主客體的身份，傳和受雙方之間具有明顯的交互性。

從媒體自身的角度來(lái)說(shuō)，媒介生態(tài)和人們媒介生活的變化主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）調(diào)整了傳播主體。動(dòng)搖了官媒的地位，不斷減少官媒設(shè)置議題和議程的主動(dòng)權(quán)。民眾成為信息的發(fā)布者和評(píng)論輪，不再僅僅是信息的接受者，而且黨委和政府經(jīng)常采納民眾提出的議題和設(shè)置的議程，逐漸形成倒逼機(jī)制。

（二）改變了傳播內(nèi)容的“官民指向”[3]。官媒并沒(méi)有改變主旋律和選稿的標(biāo)準(zhǔn)，但是多樣化是新媒體信息傳播的特點(diǎn)，其具有多元化的發(fā)表意見(jiàn)。當(dāng)前民眾思想文化信息的集散地主要是新媒體。

（三）不斷增加新聞?shì)浾撌录Ｓ捎谛旅襟w不斷的設(shè)置和策劃，使社會(huì)的新聞熱點(diǎn)數(shù)量和輿論事件不斷增加，參與民眾也在不斷的擴(kuò)展。

二、新媒體時(shí)代民眾可以無(wú)序的表達(dá)輿論訴求

隨著改革改革的實(shí)施，從根本上改變了我國(guó)的輿論環(huán)境，由開(kāi)放的環(huán)境代替原來(lái)的封閉環(huán)境，其變化主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）社會(huì)主體的多元化是由重組的社會(huì)結(jié)構(gòu)造成的，差異性的利益主體和利益分配是我國(guó)社會(huì)的一個(gè)明顯的變化，從而使訴求表達(dá)各執(zhí)一詞的局面得以形成。

（二）由于頂層設(shè)計(jì)的錯(cuò)誤性，即犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益獲取眼前利益的現(xiàn)象，使我國(guó)不斷發(fā)生公共事件和群體性事件，加劇了民眾的輿論訴求。而這種訴求的條件是由新媒體多樣化的表達(dá)渠道和形態(tài)來(lái)提供的[4]。這種多樣性、分散性和個(gè)體性的表達(dá)充分體現(xiàn)出輿論表達(dá)的無(wú)序性。

近年來(lái)，許多學(xué)者對(duì)輿論引導(dǎo)和輿論表達(dá)之間的辯證關(guān)系進(jìn)行了研究，主要觀點(diǎn)如下：

（一）社會(huì)輿論的兩個(gè)組成部分主要是輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)，而且兩者是不可分割的。

（二）輿論引導(dǎo)的重要基礎(chǔ)是充分的輿論表達(dá)，而輿論表達(dá)的空間是由輿論引導(dǎo)來(lái)創(chuàng)造的。

（三）輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的主體既是獨(dú)立的，同時(shí)又是相互合作的。

（四）在一定條件下可以良性的轉(zhuǎn)化輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的自發(fā)性和自覺(jué)性。

三、新媒體時(shí)代有限的調(diào)適媒介輿論引導(dǎo)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，使輿論傳播和傳導(dǎo)的特點(diǎn)大大增加，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）在形成、傳播和引導(dǎo)輿論中公眾具有更加重要的地位和作用，新媒體時(shí)代將只有少數(shù)人才能支配和利用稀缺媒體資源的局面進(jìn)行了打破，輿論傳播的重要主體逐漸變成普通民眾。

（二）輿論傳播具有更加明顯的碎片化。與傳統(tǒng)媒體相比，人人都可以使用新媒體，從而逐漸出現(xiàn)碎片形態(tài)的信息和意見(jiàn)。

（三）多元化和復(fù)雜性逐漸成為社會(huì)輿論的特點(diǎn)，公眾可以公開(kāi)表達(dá)不同的意見(jiàn)，可以宣泄草根的復(fù)雜情緒，從而豐富了我國(guó)當(dāng)前的輿論形態(tài)。

（四）越來(lái)越難以駕馭社會(huì)輿論。造成造成現(xiàn)象的原因是，民眾無(wú)序性的表達(dá)不同的利益訴求、國(guó)內(nèi)逐漸涌入越來(lái)越多的外來(lái)思想、進(jìn)一步改革政治體制，推動(dòng)了言論出版自由權(quán)。

通過(guò)對(duì)這幾點(diǎn)進(jìn)行分析，可以得出三個(gè)結(jié)論：1.隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了大量和不統(tǒng)一的信息，甚至無(wú)法辨別出某些信息的真假；2.受眾市場(chǎng)和影響力市場(chǎng)被官方輿論、民眾輿論和海外輿論互相爭(zhēng)奪。3.意見(jiàn)領(lǐng)袖的號(hào)召力和鼓動(dòng)性非常強(qiáng)。在這種輿論環(huán)境下，領(lǐng)導(dǎo)干部要對(duì)民眾的輿論進(jìn)行尊重，認(rèn)真對(duì)待民眾的輿論表達(dá)訴求，既要使其得到滿足，同時(shí)要對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)。而且要在實(shí)踐的基礎(chǔ)上不斷的調(diào)試輿論引導(dǎo)政策。

結(jié)論：

由此可見(jiàn)，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，逐漸改變了新聞信息傳播的主體，將媒介主體和人們的媒介生活從根本上進(jìn)行了改變，將更多的參與渠道提供給群眾。但是其也嚴(yán)重的沖擊著傳統(tǒng)媒體，而且民眾輿論無(wú)序性的表達(dá)也對(duì)其造成影響，所以政府和媒體最主要的是將健康的媒介生態(tài)營(yíng)造出來(lái)，將輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的新格局構(gòu)建出來(lái)。

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