LOGO設計對于企業運營管理的作用

鄧偉

摘要：在當今市場壓力越來越大的情況下，許多企業為了提升自身競爭力可謂是殫精竭慮，隨著LOGO設計的重要性逐步被各個企業所認識到，很多企業在LOGO設計方面也是費盡心思。基于這種背景之下，本文首先介紹了LOGO的概念，然后分析LOGO設計的特點，最后闡述LOGO設計對于企業運營管理的作用，這也是本文論述的重點所在。

關鍵詞：LOGO設計；運營管理

LOGO設計對于一個企業來說具有不可比擬的重要性，首先，LOGO設計會影響到社會大眾對企業的第一印象，第一印象的重要性自然是不言而喻，在企業發展前期，LOGO能夠給社會大眾傳達許多信息，比如，企業的經營范圍、品牌定位以及品牌內涵等重要內容，LOGO設計的優劣將會影響到社會大眾對某個品牌的第一印象，進而會影響到社會大眾對某個品牌是否會繼續深入了解，這是在企業建設前期LOGO設計對企業的影響。在企業建設后期，LOGO是企業品牌的代表，當社會大眾見到企業LOGO就會聯想到企業產品質量以及企業相關服務水平，這個時候的LOGO代表的是一種品牌力量，不需要進行過多宣傳，一個LOGO就能代表一切，由此可見，LOGO設計對于一個企業的重要性。

一、LOGO的概念

LOGO的另外一個名字叫做商標，顧名思義，商標的意思可以理解為商品的標志，它的受用對象是一些機構或者公司，它們使用一些具有特殊含義的LOGO來向社會大眾介紹自身品牌，提高品牌知名度，進而提高品牌的社會競爭力。在人類商品經濟發展的歷程當中，人們更傾向于接受視覺上的內容傳遞，指的就是LOGO，LOGO通過其簡單醒目的表達方式向社會大眾傳遞它所想要表達的內容，LOGO設計不止繪圖那么簡單，它包括很多方面的內容，包括消費心理學、視覺理論以及美術等領域的知識，簡而言之，LOGO就是一種圖案，它被一些機構或者公司用來向社會大眾宣傳這些機構或者公司，以期提高這些機構或者公司的品牌影響力。

二、LOGO設計的特色及定位

2.1 LOGO設計的特色

在對企業LOGO設計的前期必須注意下面一些特征：要保證LOGO設計符合企業自身形象，力求給社會大眾傳達一種現代化的品牌理念，還要保證LOGO設計符合企業產品定位，不能讓社會大眾因為LOGO傳達的信息而對企業的產品有所誤解，LOGO設計還要重視現代氣息，要把握住企業目標消費者的審美標準，要確保LOGO設計符合企業目標消費者的審美觀，給目標消費者傳達良好的第一印象，另外，LOGO設計的品牌定位一定要高遠，要符合企業未來的發展目標，提升企業整體影響。

2.2 Logo設計的定位

一、性質定位。意思就是以所代表的公司或者機構的性質作為出發點進行LOGO設計，如果公司或者機構的性質為餐飲業，那么在LOGO設計的時候要突出表現餐飲業的特點，如果公司或者機構的性質是加工制造業，那么LOGO設計就要體現出加工制造業的特點。二、內容定位。內容定位講的是公司或者機構的品牌名稱要與LOGO設計有一定的對應點，例如捷安特自行車的商標設計就和捷安特品牌首字母相呼應，體現LOGO設計的嚴謹性。三、藝術定位。藝術定位講的是LOGO設計要和所代表的公司或者機構的品牌理念相符合，如果對運動品牌進行LOGO設計，就要突出運動品牌的運動的性質，如果對博物館進行LOGO設計，就要突出博物館厚重的文化底蘊的性質。

三、LOGO設計對于企業運營管理的作用

3.1 LOGO設計是企業精神的象征

企業精神是一個企業的精髓所在，一個沒有精神的企業，就算規模再大，取得的經濟效益再多，這個企業也是走不遠的，因為企業精神是企業上下員工的精神支柱，是他們努力奮斗的精神食糧，沒有了企業精神，那么企業員工也將會懶散怠工，一個缺乏活力的企業是強大不起來的，企業精神就像是一個企業的發動機，給整個企業不斷提供強勁動力，促進企業不斷進步。然而，企業LOGO是企業精神的象征，對于企業發展具有舉足輕重的作用。

3.2 LOGO設計是企業商品的濃縮

企業LOGO的設計就是以企業的商品為出發點進行的，LOGO設計的第一目標就是當消費者看到LOGO的時候就能明白這個LOGO所代表的商品類型，便于消費者方便快捷的尋找到所需要的商品，也便于企業對自身商品進行最有效的宣傳。一個優秀的LOGO設計，除了在表達LOGO背后的商品之外，還能夠向社會大眾傳達商品所具有的特性，以便吸引社會大眾的注意力，提高企業商品的社會競爭力。因此，LOGO是商品的濃縮，LOGO設計基于商品，但是又高于商品之上，是對商品的濃縮與升華。

3.3 LOGO設計是企業品牌的象征

品牌不僅是一個企業的象征，更是一個企業的生命力，品牌的力量在當今社會大眾的消費心理中具有不可忽視的作用，品牌就是力量，品牌就是質量，品牌是企業的重要資產，一個著名的品牌能夠給企業帶來巨大的知名度的同時，也給企業帶來了不可估量的經濟效益，樹立一個良好的品牌形象是許多企業建設前期所注重的環節，而LOGO設計就是企業品牌的象征，一個好的LOGO設計能夠在很大程度上提高品牌知名度，提升品牌影響力，LOGO設計對于企業品牌的樹立具有不可磨滅的作用。

3.4 LOGO設計是企業絕佳的宣傳手段

LOGO是一個公司或者機構絕佳的宣傳方式，當社會大眾聽到一個公司的名字，那么首先想到的肯定是這個公司的LOGO，反過來，當社會大眾看到一個LOGO，那么首先想到的肯定是LOGO所代表的公司，以及這個公司的產品和這個公司的形象，一個優秀的LOGO設計能夠在無形中提升企業的整體形象，增加社會大眾對企業的認可度，對于企業品牌形象的提升具有不可估量的作用。

四、結語

在當今日益激烈的市場競爭環境的壓力之下，很多企業為了提升自身競爭力，在LOGO設計方面可謂是不惜重金，但是，LOGO設計是一門學科，LOGO設計的成果和資金投入沒有絕對的關系，希望相關設計者在進行LOGO設計時，要充分考慮實際情況，進行合理的LOGO設計，充分發揮LOGO設計對于企業運營管理的作用。

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