德國媒體發(fā)展概覽

史明德

1833年8月1日，德國的新聞報(bào)刊與中國文化在廣州第一次相遇。

來自普魯士的傳教士郭士立對(duì)中國文化和社會(huì)生活都有著濃厚的興趣。他創(chuàng)辦了《東西洋考每月統(tǒng)記傳》月刊，并以“愛漢者”為筆名，撰寫介紹西方政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化知識(shí)、宗教、新聞和雜文軼事的各類文章。“中國境內(nèi)第一份近代化的中文報(bào)刊”由此誕生了。1834年1月，郭士立又在《東西洋考每月統(tǒng)記傳》發(fā)表《新聞紙略論》一文，短短331字介紹了西方報(bào)紙的起源和當(dāng)時(shí)西方一些國家的報(bào)紙出版情形。

這一次的相遇帶來了中西文化的交流，也引起了中國傳統(tǒng)知識(shí)分子對(duì)西方的關(guān)注。從魏源《海國圖志》到徐繼畬《瀛環(huán)志略》，再到梁廷枏的《海國四說》，大量關(guān)于西方各國地理歷史的介紹、蒸汽技術(shù)等自然科學(xué)的資料都來自《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。一場(chǎng)中國和歐洲之間思想啟蒙式的對(duì)話，隨著西學(xué)東漸開始生根發(fā)芽。

而近兩百年后的今天，我們不得不說，我們對(duì)于郭士立的家鄉(xiāng)德國，尤其是德國新聞傳播業(yè)的了解還十分有限。這里有著悠久的新聞媒介發(fā)展史，更有著多個(gè)世界新聞傳播史上的第一：

——最早的歐式活字印刷機(jī)：1450年前后，古登堡發(fā)明歐式活字印刷術(shù)

——世界上最早的周報(bào)：1615年的《法蘭克福新聞》

——世界上第一份日?qǐng)?bào)：1650年在萊比錫出版的《新到新聞》

——世界上第一本新聞學(xué)的專著：1690年俾厄斯·波伊瑟的博士論文——《關(guān)于新聞報(bào)道》

本書的作者在呈現(xiàn)歷史上數(shù)個(gè)“第一”的時(shí)候，并不是像編年史那樣簡(jiǎn)單列舉史實(shí)，而是將每個(gè)時(shí)代新聞媒體的發(fā)展融入到那個(gè)時(shí)代的背景中去、把德國放到整個(gè)歐洲和世界發(fā)展的格局下，來分析不同時(shí)代的新聞發(fā)展特色。跟隨作者的文字，我們看到的不僅是德國各個(gè)歷史時(shí)期新聞的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，還有那個(gè)時(shí)代的文化特色、人們生活的原貌和德國各地的風(fēng)俗。我們更看到在每份報(bào)刊、每個(gè)廣播電視臺(tái)、每位新聞人背后鮮活的故事，看到他們?cè)诟鱾€(gè)時(shí)代中不同的命運(yùn)和獨(dú)特的辦報(bào)理念。特別是作者在德國五年多的生活、在德國和歐洲各地的參訪游歷和對(duì)德國風(fēng)俗和德語文化的了解，為這本《德國新聞傳播史》增添了很多有趣的背景介紹和深度解讀。

為什么最早的報(bào)紙和新聞學(xué)研究產(chǎn)生于德國呢？獨(dú)特的地理位置不僅決定了德國成為歐洲的商業(yè)和貿(mào)易中心，也注定了這里必然成為連接歐洲和世界各地的重要信息集散中心——向北連接斯堪的納維亞半島，向西連接西歐的法國和英國，向南可通達(dá)南歐的意大利和地中海沿岸，向東則可以途經(jīng)東歐各國到達(dá)阿拉伯各地，甚至亞洲。德國的出版商在各地設(shè)立信息采集點(diǎn)，匯總印刷成報(bào)刊后又向各地發(fā)行。

而發(fā)明于15世紀(jì)的歐式活字印刷術(shù)和16世紀(jì)馬丁·路德的宗教改革，則直接影響了此后三百年間的歐洲格局。印刷成本的降低、手寫新聞向印刷新聞的快速轉(zhuǎn)變，也使得遍布于德國美因茨、紐倫堡、柏林、漢堡、法蘭克福和萊比錫各地的印刷商能快速地印刷和傳播新聞信息。隨即帶來的便是書籍印刷量的增加和識(shí)字率的提高，因而也讓馬丁·路德從拉丁語翻譯成德語的《圣經(jīng)》迅速在普通百姓間普及。原本操持著各地方言的德意志民族，終于在閱讀《圣經(jīng)》的過程中完成了語言的統(tǒng)一。隨即到來的宗教改革，讓天主教和新教之間針鋒相對(duì)，甚至引發(fā)了歐洲各國競(jìng)相角逐的三十年戰(zhàn)爭(zhēng)。羅馬教廷控制下的天主教和為老百姓所接受的新教，也開始借用報(bào)刊展開激烈的思想宣傳戰(zhàn)。這些決定性的瞬間，將德國新聞傳播業(yè)的發(fā)展一次次推到歷史大潮的最前端。

德國歷史上曾長期分裂、爭(zhēng)戰(zhàn)不止。18世紀(jì)的三十年戰(zhàn)爭(zhēng)和七年戰(zhàn)爭(zhēng)、19世紀(jì)初的拿破侖戰(zhàn)爭(zhēng)和緊接而至的歐洲革命，直接導(dǎo)致了人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)新聞的巨大需求。雖然普魯士最終在1871年統(tǒng)一了德國，但各地的差異仍然非常明顯。一戰(zhàn)以前，德國報(bào)業(yè)逐漸在商業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展上都達(dá)到了一定高度，但緊隨其后的戰(zhàn)爭(zhēng)打破了一時(shí)的和平和安逸。戰(zhàn)后的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓報(bào)刊再次陷入停滯狀態(tài)。尤其在經(jīng)歷了納粹政府的嚴(yán)格管制和二戰(zhàn)的破壞后，德國媒體又被美、蘇、英、法四國劃區(qū)管制。1949年后德國分裂為東西德，不同的社會(huì)制度進(jìn)一步加大了德國各地的媒體差異。1989年東西德統(tǒng)一則成為德國媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是各個(gè)地區(qū)的媒體仍保持了很大的獨(dú)立性，全國性的媒體也只有幾家跨區(qū)域的報(bào)紙和公共電視一臺(tái)和電視二臺(tái)等電視臺(tái)。因此，在了解德國新聞媒體的時(shí)候，最不能忽略的便是德國媒體的地方特色。

在這本書里，我們隨著作者對(duì)時(shí)代背景的分析，也可以了解到每個(gè)時(shí)期德國人的生活和新聞媒體在他們生活中的作用。報(bào)刊從最初信息傳遞的基本工具，逐漸發(fā)展成為娛樂、休閑和獲取知識(shí)的載體。電視和互聯(lián)網(wǎng)等電子媒體的發(fā)展對(duì)德國媒介格局的影響也很大。進(jìn)入80年代以后，德國廣播電視在私有化浪潮下開始實(shí)行雙重廣播電視體制，但公共和私營兩種截然不同的體制對(duì)新聞節(jié)目質(zhì)量的評(píng)價(jià)也帶來了巨大分歧。媒體開始關(guān)注如何在獲得大眾關(guān)注的同時(shí)保證節(jié)目質(zhì)量，“公共性”成為公共廣播電視臺(tái)對(duì)新聞質(zhì)量的重要要求。

德國的報(bào)刊和電視也面臨著互聯(lián)網(wǎng)所帶來的沖擊，雖然報(bào)紙的發(fā)行量有所影響，但仍然保持在讀者中的巨大影響。《南德意志報(bào)》《世界報(bào)》《法蘭克福匯報(bào)》等報(bào)刊都陸續(xù)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙供讀者付費(fèi)訂閱。德國報(bào)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模在西歐各國中排名第一。從全世界來看，德國日?qǐng)?bào)的發(fā)行量排名第五，僅次于中國、印度、日本和美國。2012年，德國人均讀報(bào)時(shí)間已經(jīng)縮短至每天23分鐘，而上網(wǎng)時(shí)間則迅速提升到83分鐘。私營廣播電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的可信度與公共電視和報(bào)紙相距甚遠(yuǎn)，報(bào)紙則繼續(xù)保持較高的媒體可信度。

德國媒介的發(fā)展過程無疑為中國媒體提供了有意義的參考和借鑒。這是第一本全面介紹德國媒體發(fā)展的中文專著：它是一部資料翔實(shí)、論證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勈罚瑢⑹妨吓c時(shí)代背景深入結(jié)合、細(xì)致解讀；它也是一部生動(dòng)有趣的德國社會(huì)生活史，在德國媒介的發(fā)展歷程中，我們看到幾百年來這個(gè)國家人們的生活情況；它更是了解德國社會(huì)和歐洲歷史文化的一扇窗口，透過這里我們將看到歐洲近六百年來的發(fā)展脈絡(luò)。

（作者系中華人民共和國駐德意志聯(lián)邦共和國特命全權(quán)大使）