“12個(gè)走心的“母親節(jié)”創(chuàng)新公益案例

寶潔：每一個(gè)奧運(yùn)英雄的背后，都有一位強(qiáng)大的母親

在距離里約奧運(yùn)會(huì)100天倒計(jì)時(shí)的時(shí)候，寶潔推出了一支以“感謝母親”為主題的品牌全球宣傳片。因?yàn)檎门R近母親節(jié)，這支廣告片也可以算作是寶潔的母親節(jié)營銷。

不同于以往的廣告片有讓母親使用寶潔產(chǎn)品的橋段，這次的短片沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，可謂是一支真正的價(jià)值觀宣傳片。它講述了來自不同國家地區(qū)和不同種族的奧運(yùn)選手和母親的故事，在經(jīng)歷戰(zhàn)亂、車禍、電梯事故、飛機(jī)遇險(xiǎn)等危急時(shí)刻，母親表現(xiàn)出了強(qiáng)大的堅(jiān)韌和勇氣；在經(jīng)歷訓(xùn)練挫折的時(shí)候，母親又鼓勵(lì)他們重拾信心，走向賽場。整個(gè)短片溫暖而震撼，它想要借助奧運(yùn)選手的事跡告訴你的是：每一個(gè)強(qiáng)大的孩子背后，都有一位強(qiáng)大的母親。

捷藍(lán)航空：飛機(jī)上孩子的1次哭聲=25%的折扣

在飛行途中，聽到小孩子不停哭鬧可謂是最讓人痛苦的事情之一。這種情況下，往往路人尷尬，孩子的母親也尷尬。不過在今年的母親節(jié)到來之前，美國捷藍(lán)航空打算用實(shí)際行動(dòng)來拯救乘客們。

捷藍(lán)航空聯(lián)合代理商MullenLowe，發(fā)起了一項(xiàng)名為FlyBabies（空中寶貝）的創(chuàng)意活動(dòng)：他們選擇了一架從紐約飛往長灘島的航班，機(jī)上的孩子每哭鬧一次，機(jī)上乘客下次乘坐航班便可獲得25%的折扣。這意味著，只要孩子們的哭鬧次數(shù)滿4次，下次乘機(jī)就可以免費(fèi)了。

當(dāng)時(shí)，空姐宣布了這一決定后，乘客們簡直是“滿懷期待”地?cái)?shù)著孩子爆發(fā)出的哭聲，當(dāng)?shù)?次哭聲響起之后，獲得了免單的乘客們不禁爆發(fā)出了熱烈的掌聲。

雖然，捷藍(lán)航空的獎(jiǎng)勵(lì)其實(shí)只是一次母親節(jié)的營銷活動(dòng)，但它希望用這個(gè)創(chuàng)意告訴大家，人們在抱怨孩子哭鬧的同時(shí)，是不是應(yīng)該對不容易的母親多點(diǎn)包容。這樣抓住社會(huì)痛點(diǎn)的營銷，也會(huì)提升公眾對這個(gè)品牌的好感。

蘋果：用iPhone記錄和母親的點(diǎn)點(diǎn)滴滴

不同于有些品牌的純價(jià)值觀宣傳片，蘋果的廣告歷來還是要賣產(chǎn)品的。在母親節(jié)前夕推出的一支Shot on iPhone廣告中，伴隨著抒情的音樂，一些母親和孩子們在一起的照片和視頻依次出現(xiàn)，也讓觀眾不禁想起了自己和母親的往事。

當(dāng)然，這些照片和視頻都是用iPhone拍攝的。不過這樣的創(chuàng)意對于蘋果來說顯得中規(guī)中矩。

方太：世界上最強(qiáng)大的智能是媽媽的愛

方太推出了一支頗具“未來感”的廣告片。片中的女主角和一個(gè)女聲對話自如，聊工作、聊感情，還聊食物。這個(gè)聲音知道她的一切喜好。乍一看，你一定認(rèn)為是個(gè)“人工智能”機(jī)器人。

不過看到最后，事情的真相卻不是這樣，那個(gè)人工智能其實(shí)就是母親，她陪女兒聊天，精心為她做好每一餐，熟悉她的口味，在她工作繁忙、感情不順的時(shí)候給予安慰，用自己的余生來陪伴她。整個(gè)短片中，母親并沒有出現(xiàn)一個(gè)鏡頭，但是通過最終一句“世上最強(qiáng)大的智能是媽媽的愛”來揭示整個(gè)主題。

值得注意的是，方太的6款產(chǎn)品也巧妙地植入了廣告的場景中，包括油煙機(jī)、灶具、消毒柜、蒸微一體機(jī)、烤箱和水槽洗碗機(jī)。

Felt應(yīng)用：除了親媽，別忘了給婆婆/丈母娘也送一張母親節(jié)卡片

說起母親節(jié)，大家往往想到的會(huì)是自己的親生母親，而忽略了自己的婆婆或者丈母娘。雖然在西方國家，人們并沒有東方文化中稱呼配偶父母“爸媽”的文化，但仍然有商家鼓勵(lì)你：給她們也送上節(jié)日的問候吧。

有一個(gè)名為FELT的應(yīng)用鼓勵(lì)你給她們送上一張節(jié)日卡片。這款應(yīng)用能讓你設(shè)計(jì)各式各樣的卡片，并且?guī)湍慵慕o指定的對象。

PA NDOR A珠寶母親節(jié)特別獻(xiàn)映：有些事就我們懂

小的時(shí)候，父母總是騙我們是“充話費(fèi)送的”、“垃圾桶撿的”，但是只要仔細(xì)觀察，我們就能發(fā)現(xiàn)，其實(shí)從外表到內(nèi)在，遺傳的影響力無處不在。都說“女兒是媽媽貼心的小棉襖”，珠寶品牌PANDORA發(fā)現(xiàn)了正因?yàn)槟概g有著小小源于血緣的相似點(diǎn)，才產(chǎn)生了獨(dú)一無二的心有靈犀，比閨蜜和夫妻之間的默契更多一些感同身受。

PANDORA通過一個(gè)視頻讓這種母女之間的默契得到最直接的反映——“送媽媽一件相同的首飾”，使PANDORA成為母女之間眾多相似點(diǎn)的一分子。它是一種情感連結(jié)，也是一種身份宣告，同款同心。

另外在國外PANDORA還開展了一個(gè)名為“感謝媽媽”的試驗(yàn)，他們邀請到了8對母女，讓女兒給媽媽寫一段話，這些話都來源于她們的生活。然后PANDORA 會(huì)把女兒們寫好的話以不記名的方式掛在展館的墻壁上，媽媽們需要在沒有幫助的情況下，找到女兒寫給自己的話。如果媽媽找對了，就能在一塊小平板電腦上看到女兒之前錄好的視頻，女兒會(huì)在視頻中說她們有多么感激自己的母親。

美國鮮花電商1-800-Flowers. com：母親節(jié)推出測試版本

作為1995年就進(jìn)入電子商務(wù)的領(lǐng)先平臺，他們上線了GWYN （Gifts When You Need）服務(wù)。借助IBM的人工智能系統(tǒng)WASTON，用戶可以通過和GWYN 對話進(jìn)行下單，以替代手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞檢索。

比如你可以說出要求：“我想訂一份生日禮物。”GWYN 會(huì)回應(yīng)：“是送男還是送女呢·年齡多大·”和所有AI 一樣，隨著交互體驗(yàn)的積累，WASTON 機(jī)器人會(huì)不斷學(xué)習(xí)優(yōu)化，為顧客提供更精準(zhǔn)的選擇。

該網(wǎng)站選擇在母親節(jié)期間推出這一服務(wù)的測試版本，9月正式全面上線。雖然具體的預(yù)算投入暫未公開，但負(fù)責(zé)人JIM MCCANN 認(rèn)為這是一筆“值當(dāng)?shù)耐度搿保赣H節(jié)前后一周的收入占總營業(yè)額25%。

魚躍醫(yī)療的“三行情書”

魚躍醫(yī)療推出的“三行情書”的活動(dòng)，頁面不僅能看到來自全國各地網(wǎng)友寫給自己媽媽的情書，還巧妙地讓用戶參與互動(dòng)，自己寫下情書，將對媽媽的愛傳遞下去。既構(gòu)建了消費(fèi)場景，又為后面推出新產(chǎn)品埋下伏筆。從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

魚躍醫(yī)療作為國內(nèi)最大的醫(yī)療器械集團(tuán)企業(yè)之一，在全國已擁有七大研發(fā)中心及五大生產(chǎn)基地，是家用醫(yī)療器械的第一品牌，但是在母親節(jié)的活動(dòng)的這場“戰(zhàn)役”中，它并沒有強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品有多牛、技術(shù)多么過硬，而是通過情感的一級級升華引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想自己父母年齡大了，應(yīng)該多關(guān)注她們的身體健康，這時(shí)候需要一臺具有科技感的、高準(zhǔn)確度的、關(guān)愛老年人三高的產(chǎn)品——血壓計(jì)是必要的，產(chǎn)品自然露出，非但不會(huì)讓用戶覺得反感，反而覺得有必要，巧妙地將品牌人性化了。

阿里健康：愛媽媽，趁歲月正好

以一個(gè)真實(shí)故事改編成的感人視頻中：

寒冬，天還沒亮，一位老婦人起床做好早飯，自己沒顧上吃，就喘著粗氣出門了，前面鋪設(shè)了好多情節(jié)，后面老婦人來到一個(gè)公交站，讓人以為她要去哪兒有什么事情呢，但是過了幾秒，一位年輕的小伙子喊著：媽，你回去吧。然后站在了媽媽的位置，這時(shí)鏡頭轉(zhuǎn)向公交站下長長的隊(duì)伍，我們才恍然大悟，原來該男子每天上班都要排長隊(duì)擠公交，來晚了會(huì)上不去車，所以這位老母親才會(huì)不論刮風(fēng)下雨，每天天沒亮都會(huì)來替兒子排隊(duì)，為的是讓兒子多睡一會(huì)兒。

這是阿里充分發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，聯(lián)合眾多健康品牌做的一次聯(lián)動(dòng)營銷。阿里健康送出12000份免費(fèi)體檢，平臺搭橋、企業(yè)參與、聯(lián)動(dòng)營銷，進(jìn)而共贏，可謂是母親節(jié)營銷案例一大亮點(diǎn)。

神州租車：媽媽和女兒的聊天記錄

神州租車以H5的方式，自動(dòng)播放一位媽媽和女兒的日常聊天記錄，大體是女兒每天都很忙，媽媽每天對女兒噓寒問暖。H5中的對話強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)場景也是我們經(jīng)常遇到的，加班太晚要打車回家，跟同事出去玩要是喝酒了要打車，角色設(shè)定是女孩，所以打車更需要注意安全，尤其是晚上或者喝酒后。末尾很自然地帶出打車軟件神州租車，并附送優(yōu)惠券。

所謂兒行千里母擔(dān)憂，只要隔著屏幕知道你安好就好。這個(gè)案例，貴在真實(shí)。

平安銀行：歌詞串燒，喚起回憶

平安銀行也是視頻形式展示，新的一天開始了，畫面轉(zhuǎn)到平安銀行的大廳，辦理業(yè)務(wù)人員以及工作人員正在有條不紊地咨詢合作著，這時(shí)一位小朋友在角落里拉起小提琴，歌曲是“世上只有媽媽好”，緊接著大廳里的孩子參與演唱，之后大廳里待辦業(yè)務(wù)人員也唱起了和媽媽有關(guān)的歌曲，有的是大人領(lǐng)著小孩一起唱，最后連工作人員也參與了，氛圍逐漸濃厚起來，引發(fā)無數(shù)圍觀，末尾大家集體致敬母親節(jié)，向媽媽獻(xiàn)上祝福。平安銀行自始至終作為事件的發(fā)生場地，植入在了視頻里。

星巴克母親節(jié)活動(dòng)文案：將公益營銷與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)

對她來說，一百個(gè)朋友圈點(diǎn)贊，也比不上親自跟她說一句“媽媽我愛你”。曬她的照片，不如今天帶著她去拍照片。

1.來一次最特別的閨蜜下午茶：習(xí)慣和朋友去喝下午茶的你，不如帶上最特別的閨蜜，來一場最高逼格的下午茶吧。你看，和她一起跟女神玩自拍，也很有趣呢。

2.做一次別人家的“孩子”：趁她還沒起床，趕緊輕手輕腳地把昨晚包好的禮物放在她的枕邊。你的貼心，她和她的廣場舞姐妹們一定感受得到。

3.一起聊聊心事：聽她講年輕時(shí)候的故事，分享你的小秘密，一起找回粉紅色少女心。

4.親手寫一封信給她：告訴她，你有多愛她。

這個(gè)文案用溫婉的語言提出的四個(gè)建議讓讀者欣然接受，而每個(gè)建議都圖文并茂，巧妙地與星巴克產(chǎn)品連接起來，“高逼格的下午茶”不妨來星巴克，“禮物”首選星巴克杯，“聽她講年輕時(shí)候的故事”和星巴克充滿了“粉紅色少女心”的馬卡龍更配，“你有多愛她”就在信中附上一張星巴克星享卡……節(jié)日營銷，企業(yè)要學(xué)會(huì)將營銷與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，這樣活動(dòng)才有根，才能產(chǎn)生正確連接。