口碑爛片也能營銷成爆款

本報記者　張雪婷　本報特約記者　韓林

暑期檔新片《表情包奇幻大冒險》上周在北美公映后，美國電影評分網站“爛番茄”上居然一度出現“新鮮度0%”的歷史最低分，而與其口碑不符的卻是該電影名列前茅的票房。這種怪象引發不少影評人和觀眾對“0分俱樂部”成員與電影評分科學性的討論。如今，網絡評分機制對一部電影口碑和票房的影響成為電影營銷環節中無法忽視的存在，更是有不少電影“利用”這種評分制度來做宣傳。

“神片”和“爛片”不分伯仲

好萊塢動畫《表情包奇幻大冒險》作為今年索尼公司在暑期推出的重頭戲，上映后卻被評論界一致批評“想象力匱乏”“劇情俗套”，第一時間觀影的十幾家主流媒體都打出“0分”差評。雖然影片公映后觀眾口碑有所回升，首周末的票房也有2000多萬美元，但仍然停留在“爛番茄”8%、Metacritic網站10分的歷史超低位，幾乎是鎖定年度爛片前10名。

與其相對的，是戰爭史詩片《敦刻爾克》這種好評度超過90%的“神片”。兩部電影正好同期上映，口碑的巨大差距與票房完全相悖，《表情包》票房僅次于《敦刻爾克》。這種現象令不少業內人士對網絡電影評分系統提出質疑，認為其并不能完全表現觀眾對一部電影的認同度。同時，由于單純的網站評分并不與票房收成直接掛鉤，這就給電影營銷留出了一塊“離奇”的空間。

“0分營銷”成新怪象

在“爛番茄”給一部熱門新片打出“0分”，不一定說明該片真差到一無是處，更多體現的是評分者大失所望的心境。……