違法成本低！電視臺虛假廣告泛濫

寇佳麗

從精通各種癥狀的神醫到祛除百病的保健品，從吃一次就見效的減肥藥到穩賺不賠的各種投資項目，每年暑假期間，國內大眾都能通過各個電視臺見證不同領域的“奇跡”。虛假廣告由來已久，劉洪斌（或稱“劉洪濱”）事件并非第一次，很多時候，普通大眾也知道其中有鬼，可為什么電視臺依然在輪番播放，而監管機構似乎對此視而不見？

真專家也不能為藥品代言

被人們戲稱為“神醫”“最佳演員”的劉洪斌，曾經以北大專家、蒙醫第五代傳人、祖傳老中醫等身份出現在中國多個省份的衛視節目中，不斷向觀眾推薦各種藥品、食品。從最初走上舞臺到如今東窗事發，這種狀態持續了近3年。

2017年，劉洪斌最新推薦的是藥品“蒙藥新腦方”和食品“助眠晚餐”。這邊，節目中的工作人員表示，劉洪斌是在吉林省人民醫院開設門診的主治醫師；那邊，產品熱線又指出，她是北京地壇醫院的退休醫生，目前人在北京。然而，今年6月下旬，北京大學、吉林省人民醫院和首都醫科大學附屬北京地壇醫院均公開表示，在現有就職員工和退休專家庫中，既沒有“劉洪斌”也沒有“劉洪濱”。國家中醫藥管理局也在當月24日表示，劉洪斌并不具備中醫醫師資格。

隨著虛假代言身份被逐個戳破，人們對劉洪斌開始進行譴責，對虛假廣告的認識在發生變化。

我國現行《廣告法》第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告，并具體列出了虛假廣告的多種情形。……