天翼博覽會(huì)八年印記：從手機(jī)到泛智能

趙妍

始于2009年的天翼博覽會(huì)從最初的手機(jī)交易訂貨會(huì)成為比肩美國CES、西班牙MWC，引領(lǐng)全球ICT趨勢的極具風(fēng)向標(biāo)意義的平臺(tái)。其主辦方中國電信更是在其中鍛造出一個(gè)融合而又強(qiáng)壯的產(chǎn)業(yè)鏈條。

站在中國電信轉(zhuǎn)型3.0新的歷史起點(diǎn)上，天翼博覽會(huì)成為承載中國電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、匯聚生態(tài)伙伴的平臺(tái)和入口。

折射電信策略圖譜

天翼博覽會(huì)歷經(jīng)八年發(fā)展，與中國電信戰(zhàn)略布局緊密相關(guān)。八年的天翼博覽會(huì)的變化，折射出中國電信的策略圖譜：前五年以讓利渠道，培育壯大CDMA產(chǎn)業(yè)生態(tài)為主，利用千元入門機(jī)啟蒙消費(fèi)市場，在市場成熟時(shí)引入中高端明星機(jī)改善用戶結(jié)構(gòu)。2015年至2016年，更多地展示中國電信在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的轉(zhuǎn)型成果，發(fā)展4G、擁抱互聯(lián)網(wǎng)；今年是中國電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型3.0落地關(guān)鍵之年，因此展會(huì)聚焦智能，傳遞中國電信以五大生態(tài)圈為抓手構(gòu)筑生態(tài)的聲音。

終端引領(lǐng)——振興終端產(chǎn)業(yè)鏈

2008年10月，中國電信接手C網(wǎng)。

留給中國電信的是孱弱的CDMA產(chǎn)業(yè)鏈：移動(dòng)用戶2000萬，天翼終端份額5%，手機(jī)芯片1家，在售終端款型不足50款。

以促進(jìn)CDMA市場的繁榮、推動(dòng)終端運(yùn)營社會(huì)化的第一屆天翼手機(jī)訂貨會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)場簽約成為展會(huì)的重頭戲，從2009年到2014年CDMA終端現(xiàn)場簽約數(shù)量分別為：400萬、4000萬、5100萬和6200萬。

由于天翼手機(jī)交易會(huì)具有一般展會(huì)所不具備的交易功能，因此形成了頗具魅力的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在這個(gè)價(jià)值鏈中，除了主辦方中國電信本身是一個(gè)需求巨大的買主之外，還匯聚了大量的社會(huì)渠道商。

連續(xù)五屆的交易會(huì)極大提升了CDMA產(chǎn)業(yè)鏈活躍度，終端及用戶市場發(fā)生了質(zhì)和量的巨大飛躍：移動(dòng)用戶2013年底達(dá)到2億戶，手機(jī)芯片發(fā)展到6家，終端品牌從不足20個(gè)發(fā)展到100個(gè)，在售終端款型發(fā)展到約1200款。中國電信相繼推出了安全手機(jī)、視頻手機(jī)以及淘寶手機(jī)等系列特色終端。

中國電信提供完全透明和開放的交易環(huán)境，使得天翼博覽會(huì)成為覆蓋各種制式、各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)交易大平臺(tái)。

除了簽約交易，天翼博覽會(huì)設(shè)置的高峰論壇成為業(yè)界探討前沿話題、發(fā)布中國電信新政策的舞臺(tái)。

在2014年天翼博覽會(huì)期間，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)中國電信在國內(nèi)16個(gè)城市開展LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)。當(dāng)年發(fā)布這一消息時(shí)，現(xiàn)場一片沸騰。這意味著中國電信在移動(dòng)市場上的“長期利好”，為產(chǎn)業(yè)鏈、用戶釋放積極的信號。

釋放4G后發(fā)優(yōu)勢——擁抱互聯(lián)網(wǎng)+、智能時(shí)代

FDD牌照的發(fā)放，使得三大運(yùn)營商在開展移動(dòng)業(yè)務(wù)上，回到同一競技場，補(bǔ)齊短板的中國電信尋求4G后發(fā)優(yōu)勢。同時(shí)，在國家發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃、推動(dòng)“寬帶中國”落地的大背景下，2015年、2016年的天翼終端交易博覽會(huì)，除了匯聚終端產(chǎn)業(yè)鏈外，更成為中國電信展示其移動(dòng)互聯(lián)能力，演繹互聯(lián)網(wǎng)+的舞臺(tái)。

與往屆展會(huì)相比，這兩屆的天翼博覽會(huì)突出了泛終端的概念，展覽內(nèi)容從原有的智能手機(jī)上下游產(chǎn)業(yè)逐漸延伸至智能硬件、人工智能、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。

搭載前沿技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品紛紛亮相，如智能眼鏡、智能腕帶、智能機(jī)器人、光學(xué)位置追蹤系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)追蹤器等，憑借中國電信出色的網(wǎng)絡(luò)支持，這些新概念產(chǎn)品帶來優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場互聯(lián)體驗(yàn)，成為天翼博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。

在2015年的天翼終端交易博覽會(huì)上，中國電信正式發(fā)布“天翼4G+”，這意味著在網(wǎng)速上中國電信已經(jīng)能比肩甚至超越競爭對手。2016年開始，中國電信啟動(dòng)了三項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)升級。

全網(wǎng)通手機(jī)——多方共贏的一招妙棋

另一極具里程碑意義的事件是六模全網(wǎng)通標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。同樣在2015年的天翼終端交易博覽會(huì)上，中國電信發(fā)布了這一新標(biāo)準(zhǔn)。

六模全網(wǎng)通手機(jī)同時(shí)支持電信、移動(dòng)、聯(lián)通三家運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，用戶可以自由選擇運(yùn)營商，不再受手機(jī)制式的困擾。對于廠商而言，六模全網(wǎng)通終端實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)上游資源、開放渠道資源和用戶資源的共享，廠商得以將精力聚焦高水平、深層次融合創(chuàng)新。對于運(yùn)營商，將促使其更加聚焦服務(wù)，為消費(fèi)者提供更好的網(wǎng)絡(luò)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更優(yōu)惠的資費(fèi)，而不是靠手機(jī)制式捆綁住消費(fèi)者，給消費(fèi)者套上“枷鎖”。

這項(xiàng)多重利好的標(biāo)準(zhǔn)得到各方認(rèn)可，作為標(biāo)準(zhǔn)發(fā)起者，中國電信加大推廣力度，2015年底，中國電信與中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布了《六模全網(wǎng)通終端白皮書》，今年3月，中國電信與中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布推廣六模全網(wǎng)通終端的五大行動(dòng)舉措。雙方在終端標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同、終端產(chǎn)品上市、全渠道合作推廣、產(chǎn)業(yè)共識宣傳等方面共同行動(dòng)，并提出2017年全網(wǎng)通占比超過85%的目標(biāo)。在各個(gè)地方公司，電信聯(lián)通不斷落實(shí)推廣全網(wǎng)通。

2016年4月，工業(yè)和信息化部將六模全網(wǎng)通作為國家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)頒布后，有效促進(jìn)了市場規(guī)模的快速發(fā)展，2016年，全行業(yè)六模全網(wǎng)通手機(jī)銷量達(dá)到2.6億部，銷售占比達(dá)到63%，占4G手機(jī)銷量約70%。

今年4月和6月，GCF和GSMA兩大國際標(biāo)準(zhǔn)組織分別通過了六模全網(wǎng)通終端認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)提案，全網(wǎng)通成為國際標(biāo)準(zhǔn)。

全網(wǎng)通引領(lǐng)終端產(chǎn)業(yè)走向新的階段。終端由分制式運(yùn)營回歸統(tǒng)一，運(yùn)營商之間的競爭更多地轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、服務(wù)支撐、跨界整合等綜合能力。

網(wǎng)絡(luò)和終端的完善，為業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供有力支撐。天翼博覽會(huì)也成為中國電信發(fā)布創(chuàng)新業(yè)務(wù)的平臺(tái)，順應(yīng)全網(wǎng)通趨勢的“4G+云卡”、業(yè)內(nèi)率先推出的全流量計(jì)費(fèi)均在天翼博覽會(huì)上發(fā)布。

作為詮釋中國電信“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)層面具體落實(shí)的盛會(huì)，這兩屆展會(huì)聚焦4G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、信息安全等行業(yè)熱點(diǎn)話題，在展示前沿技術(shù)與產(chǎn)品、思維碰撞的同時(shí)，中國電信向產(chǎn)業(yè)鏈傳遞著攜手向前共筑智能生態(tài)的聲音。在2016年天翼博覽會(huì)上，中國電信發(fā)布了構(gòu)建“一橫四縱”重點(diǎn)業(yè)務(wù)生態(tài)圈的具體規(guī)劃。

變身生態(tài)紐帶——全面轉(zhuǎn)型

今年作為戰(zhàn)略3.0轉(zhuǎn)型落地的關(guān)鍵一年，伴隨著800M黃金頻段重耕等多項(xiàng)紅利逐漸釋放，中國電信面向未來也有了更多的底氣。圍繞綜合智能信息服務(wù)的路線更為清晰：放眼整個(gè)智能化應(yīng)用市場藍(lán)海，做強(qiáng)自身大連接，構(gòu)建五大生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。

體現(xiàn)在今年的天翼博覽會(huì)上，“智能”“生態(tài)”的理念貫穿始終。從展區(qū)規(guī)劃、論壇主題等方面緊扣五大生態(tài)圈，契合中國電信提出的智能戰(zhàn)略。

圍繞五大生態(tài)圈，全網(wǎng)通智能終端、4G、5G、光寬、AR/VR、可穿戴設(shè)備紛紛亮相，新興ICT、云和大數(shù)據(jù)也成為展示重點(diǎn)。

在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)展示區(qū)，觀眾可體驗(yàn)到基于NB-IoT技術(shù)的新型智慧生活：自動(dòng)上報(bào)家中燃?xì)鈹?shù)據(jù)、遠(yuǎn)程開關(guān)氣閥、精準(zhǔn)透明計(jì)費(fèi)；停車位下的地埋式地磁記錄車輛出入狀態(tài)、自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)程定時(shí)控制路燈……隨著中國電信發(fā)布全球物聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)，更多的企業(yè)將接入中國電信物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

5G商用進(jìn)程的加快，關(guān)于低延時(shí)大容量的各項(xiàng)5G應(yīng)用場景也逐漸清晰呈現(xiàn)，在本屆博覽會(huì)上，觀眾可在現(xiàn)場身臨其境地感受5G帶來的順暢感：用5G看球賽實(shí)時(shí)傳送高清畫面……

此外，今年的博覽會(huì)首次擴(kuò)大采購及簽約的范疇，除智能終端外，物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭、新興ICT等生態(tài)圈領(lǐng)域?qū)⒓{入重要簽約采購環(huán)節(jié)。

天翼博覽會(huì)走過8年，從手機(jī)及移動(dòng)終端行業(yè)年度營銷盛會(huì)成長為智能生態(tài)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。天翼博覽會(huì)的變遷映射著中國電信這個(gè)“百年老店”轉(zhuǎn)型求變的探索，更是終端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及整個(gè)通信行業(yè)急劇變化的縮影。天翼，也將伴隨著中國電信新的轉(zhuǎn)型3.0征程，飛得更高。