歷史文化資源的產業開發與創意轉化

李明明

摘要：挖掘和利用歷史文化資源，打造創意文化產業、發展文化旅游產業已成為城市經濟轉方式、調結構的優先方向，也是重要的經濟增長點。滄州具有獨特的地理環境和豐富的歷史文化資源，但也受到營銷機制、品牌、觀念、宣傳等因素的制約，在新的歷史條件下，應走出固有的思維模式，大膽創新，勇于開拓，用高端創意激活文化資源和文化元素，做大做強特色文化產業，走出一條“加快轉型、綠色發展、跨越提升”的新路子。

關鍵詞：歷史文化資源；產業開發；創意轉化；舉措

滄州具有獨特的地理環境和豐富的歷史文化資源，應走出固有的思維模式，大膽創新，用高端創意激活文化資源和文化元素，做大做強特色文化產業，走出一條“加快轉型、綠色發展、跨越提升”的新路子。

一、滄州歷史文化資源基礎與優勢

（一）文化歷史資源豐富

滄州歷史文化悠久，是詩經文化發祥地、“修學好古、實事求是”為中心的儒家文化再生地，有著源遠流長的運河文化。境內有滄州鐵獅子、獻縣單橋等7處全國重點文物保護單位，有南皮石金剛等26處省級重點文物保護單位，16處市級重點文物保護單位，文物資源豐富。列入國家級、省級、市級非物質文化遺產名錄的項目分別為18項、89項、273項，文化樣式齊全。吳橋雜技、滄州武術、大鼓、剪紙等一大批民俗文化和民間藝術特色紛呈，聞名中外。全市共有馬本齋烈士紀念館等紅色文化遺址99處，其中歷史重要事件和重要機構舊址29處，14處重要歷史事件中人物紀念地，紅色文化彪炳史冊。滄州少數民族文化擁有深厚的歷史底蘊和現實基礎，滄州作為全國沿海城市中回族人口最多的設區市，回族文化歷史悠久，在全國具有一定影響力。

（二）地理區位優勢明顯

滄州東臨渤海，北依京津，地處環渤海中心地帶，是環渤海經濟圈和京津冀都市圈的重要組成，旅游資源與京津互補性強。據測算，京津冀加上周邊省份，滄州擁有4億人左右的潛在旅游客源。特別是京津地區經濟社會發展較快，收入水平較高，文化旅游需求旺盛，是國內最大、最成熟的旅游客源市場。

（三）文化產業體系初具規模

滄州有國家A級旅游景區25處；工農業旅游示范點9家，星級飯店26家，旅行社98家，持證導游員1200余人。近年來，與旅游密切相關的文化產業如演藝、文化節慶會展、新聞出版等發展較快，比較完備，特別是滄州武術節、雜技節等文化盛會，為發展文化旅游業提供了有利條件。

二、制約滄州文化創意產業發展的主要因素

（一）統一宣傳營銷機制尚不完善，缺乏統籌協調各地營銷發展平臺

各縣市各自為政，宣傳策劃、營銷推介協調對接不夠。營銷的宣傳手段傳統化，還處于淺層次、單渠道。京津新世界旅游網絡中的地位相對較弱，主動“入網”意識不夠強，文化旅游品牌在省內外影響力不大。專業藝術人才匱乏，致使西路梆子、哈哈腔、木板大鼓以及滄州享譽世界的雜技、武術中的某些技藝，面臨失傳。

（二）文化產業精品少、優秀品牌少

以武術為例，隨著一些老拳師的去世，有些拳種已失傳。缺少了動態傳授，大大削弱了其流傳的根基。而且除了雜技和武術之外，滄州其他歷史文化資源還未形成有影響力的文化品牌。旅游產業鏈較短，許多文化元素沒有變成旅游產品，沒有形成知名品牌。缺乏文化旅游產業龍頭，文化資源優勢遠未轉化為旅游經濟優勢。

（三）思想封閉、觀念保守，導致文化產品推廣形式簡單，缺乏現代創新意識

目前，滄州對文化產業的推廣形式相對簡單，與有關文化產業機構的聯動程度不高。文化產業的發展基本上源自政府的主導和推動，社會各方參與意識較弱，市場發育程度低。同時，文化創意產業未建立起完整的產業鏈，不能形成滾動發展、良性循環的產業鏈條，未形成有集聚效應的產業集群。

（四）宣傳推介力度不夠

滄州遠未達到家喻戶曉的地步。一是宣傳工作內容還不夠豐富，形式上過于簡單；二是政府、社會和企業的合力宣傳推介的意識不夠強，存在“各拉各調、各吹各號”的現象。

三、加快滄州文化創意產業發展的舉措

（一）突出歷史文化特色，做好項目創意包裝

努力將零散的歷史資源加以整合包裝成招商項目，吸引社會資本聯合開發。例如，對吳橋雜技文化、武術文化、運河文化、詩經文化等地方文化精髓進行深度挖掘，通過將文化產品和旅游產品進行創新組合，催生新的文化旅游業態，實現文化產業與旅游產業深度融合。例如，培育以雜技大世界為代表的雜技文化游，以武術節、孟村八極拳為代表的功夫故里游，以鐵獅子、河間府署、滄縣紀曉嵐文化園等多個特色旅游片區。

（二）借助城市形象主題符號，打造文化創意新品牌

要盡快提煉出一種符合滄州實際的“滄州精神”，叫響一個具有滄州特色的口號，集中展示滄州悠久的歷史文化，徹底顛覆和扭轉“苦海沿邊”、“發配之地”的舊印象，全方位展現“運河古郡、渤海明珠”的新氣魄。雜技和武術是滄州最鮮明最獨特的歷史文化標志，要進一步把吳橋國際雜技藝術節和國際武術節辦好，辦出聲勢、辦出更大影響力，把吳橋國際雜技藝術節打造成國內外矚目、客商欣賞、全市人民引以為驕傲和自豪的品牌節慶和城市符號。

（三）通過創意包裝，展示民族文化魅力

對于有歷史意義、有文化價值的有形文化遺產和非物質文化遺產加強保護。一方面，進一步發揚光大以獲得國家級非物質文化遺產的八級、六合等回族拳種為代表的傳統武術文化；一方面，進一步推動以清真餐飲為代表的回族飲食文化，注重傳統飲食文化傳承，對傳統菜肴的整理改進，突出地方飲食文化的特色，在烹飪技巧、調味造型等方面創新構思與制作，成為滄州特色餐飲的一面旗幟；另一方面，進一步對2個國家級和7個省級少數民族特色村寨進一步提高質量，深化特色，以此帶動特色旅游、民族特色手工藝品生產等產業發展。

（四）將傳統文化揉進現代創意設計，使傳統與現代有機融合

可以看到，有的傳統藝術形式借助文化創意產業得到復活和擴大，有的古代文化中的經典名著經過文化創意產品的改裝以后，煥發出新的活力，成為平民百姓文化消費的重要組成部分，創造了巨大的經濟效益。一部精品影視劇，乃至一首小詩、歌曲，給一座城市帶來的影響力不可低估，更會帶動旅游等相關產業的開發。例如，可對馬本齋紅色文化遺址等紅色歷史事件進行整理，通過藝術加工，將其升華成振聾發聵、栩栩如生的歷史故事，并將這些故事串聯成一個整體，包裝成既有仿真表演、情景體驗、動漫圖畫、紅色游戲，用獨特的文化品格和文化魅力吸引大眾，再現滄州的深厚文化積淀。