淺析微商傳銷

尤鑫濤

摘要：微商作為當下比較流行的一種電商模式，為社會經濟的發展也起到了一定的促進作用。但是，在微商發展的同時，新型的傳銷行業也隨之崛起。網絡傳銷正是一種借用微商平臺進行犯罪的活動。它與微商之間有著一些共同之處，但依然存在大量不同。社會需要對這種傳銷行為加以防范，防止產生經濟損害。社會各界都應對這種傳銷模式加以防范，杜絕經濟損失的產生。

關鍵詞：微商；傳銷；網絡平臺

當下正是網絡經濟蓬勃發展的時期，其中正有一種時下火熱的網絡銷售方式，即微商。什么是微商，微商是微商創業者的簡稱，最初于微博中出現，由于騰訊微信的發展，繼而轉戰微信。作為直銷式電子商務，微商已經成為電子商務大軍的一個重要部分。

但是一種新型的網絡傳銷正借助微商勢頭大肆發展，也就是微商傳銷，他們披著微商的外衣，以夸大產品的方式吸收下線，為自身謀求利益。這種傳銷行為多出現在保健品，美容品等具有一定功效的產品上，想方設法把你的錢從口袋里掏出來，同時還要求成為他們的一員，對自己的朋友、親人實行欺騙。在當今社會上已經有不少的畢業生陷入這個泥潭中。

一、網絡傳銷的構成要件

網絡傳銷相對于直銷的其他形式，其主要特征是：

（一）介紹加入，傳銷人員通過向他們介紹自己的產品，并向他們推銷自己的經營模式，忽悠他們加入自己的團隊，收取高額入門費，但是實際銷售卻是假冒偽劣產品甚至三無產品，例如美容品，保健品。

（二）組成網絡，將他們拉入自己網絡，變成自己下線，同時還要求下線繼續接納下線，如同樹根一樣發展，使自己團隊壯大。

（三）復式計酬，也是傳銷團伙的主要收入，即從下線中收取報酬，無論是入門費還是銷售收入。最極端的例子，一個原價為5元的產品，經過下線不斷加價，最終變成100元。其中的利益多數被上線收走。上線也會鼓勵下線多接納下線，并承諾予以提成。

二、網絡傳銷的種類

（一）實物推銷

這種是傳統傳銷的“網絡版”，借助互聯網推銷實物產品，發展下線。但這種模式過分明目張膽，已經被慢慢拋棄。

（二）廣告點擊

靠發展下線會員增加廣告點擊率來給予傭金回報，通過網絡瀏覽付費廣告獲得積分，并由單一的點擊廣告發展為點擊廣告、收發email、在線注冊等多種方式并存。這種在線注冊多為免費的，在我國發現不多，但對維護網絡個人信息安全、免受垃圾郵件騷擾造成極大威脅。

（三）廣告提成

近些時候，網上“云廣告”盛行，由此非法組織利用云廣告概念進行非法傳銷。因為網絡傳銷隱蔽性和欺騙性，很難讓廣大網民區分，一般人只以為是“網賺”或者是“廣告位”，加上近幾年廣告在網上的大量流行，廣告位的租金越來越貴，所以非法組織利用這一背景，提出花錢買廣告位，然后拉取下線買廣告位從而獲得“提成”的新模式。

這類組織還會借用許多合法公眾平臺進行推銷，利用了公眾信任這類平臺的心理進行推銷。

因為網絡的傳播速度快，所以這類組織往往很快獲得大量利潤，并很快逃之夭夭，網站IP一般使用國外大型代理，給網警的查處工作也造成很大困難。提醒廣大網民關注，細心區分，并請教相關專業人士。

三、微商與網絡傳銷的區別

首先，微商并不是網絡傳銷，是傳銷團伙進入了微商。網絡傳銷只是微商大軍的害群之馬，但是這種危害會不斷擴大。

鑒別微商與傳銷有以下幾種要點：

（一）是否需要繳納入門費

傳銷團伙多種多樣，但是有一點是共通的，那就是入門費。這種入門費相對高昂，無論是直接繳納還是間接繳納，這種費用都是遠高于實際銷售收入的，同時也是傳銷頭目的主要收入。相較而言，微商并不需要繳納入門費，可以直接聯系供貨方提供商品。

（二）是否分級

傳銷的主要特點之一，是通過不斷發展下線，來壯大自身組織。微商多為同級銷售，同一團隊的微商有著共同的供貨方，不需要聯系上級。

（三）是否通過發展下線來獲取利益。傳銷團伙的收入并不是靠銷售貨物，而是靠不斷發展下線，通過接收入門費來獲利。而微商則是通過銷售貨物來獲取利益，屬于正常銷售。

四、防范措施

作為公眾，我們應當加強自身對網絡傳銷的防范意識。現在部分微商已經呈現網絡傳銷的勢頭，不斷發展下線，收取高額入門費，盡管依然以銷售貨物作為主要收入模式，但是這種行為應當加以制止。許多網絡傳銷案件，在最開始其實是正常的銷售行為，但是后期不斷發展壯大，作為源頭的上家會被不斷加入的新人所蠱惑，繼而慢慢變成傳銷。所以，這世上并沒有所謂的一勞永逸，不存在任何天上掉餡餅的好事，即便是餡餅，也是有毒的。網絡傳銷之所以傳播速度快就是因為誘惑力巨大，而且基本都是空中樓閣，沒有任何實體和實際的東西來支撐，只要不是想投機取巧一夜暴富， 沒有一個傳銷團伙能騙的了人。

對網絡傳銷的防范不僅需要靠用戶的自律，同時還需要網絡平臺的大力幫助。

《微信朋友圈使用規范》是微信平臺近期發布的一份規范性文件，其中有關于規制網絡傳銷的手段，將虛假夸大各種效果但明顯無效的保健品、藥品、食品類廣告，推廣販賣假冒偽劣商品的廣告等定性為違規內容。與此同時，微信官方表示，該類信息一經發現，直接刪除內容并屏蔽朋友圈。不但如此，官方還會將這類微信賬號進行種種限制。騰訊還發布了《關于整頓非法分銷模式行為》的公告，內容表示，利用微信關系鏈發展下線分銷，以此盈利或誘導用戶關注的模式，大多具有欺詐等非法性質，一旦發現將永久封號處理。

政府機關也應當加以重視，加強網絡監管，配合網絡平臺調查取證，一經發現立即處罰，處罰力度也應當加大。推進網絡實名機制，對注冊微信號進行實名認證，以防止傳銷團伙利用多種賬號進行傳銷；健全信用機制，將違法賬號列入黑名單；鼓勵公眾舉報，平臺也應大力支持舉報，不能消極對待。

小結

在網絡不斷發達的當代社會，信息大爆炸讓許多人失去了對客觀事物的判斷能力，而一大堆新興事物如雨后春筍般的出現又使得市場更加混亂，導致犯罪分子趁虛而入，通過網絡這種虛擬的方式欺騙消費者，謀取不法利益，同時又因為網絡這層虛擬的存在，使自己不易被察覺，更加助長了犯罪團伙的囂張氣焰。網絡傳銷的出現敲響了電商的警鐘，也告誡了普通群眾需要對網上的信息加以確認，否則會造成嚴重的后果。公眾與平臺需要多多防范，不要輕信任何投機取巧的信息，真正的收入只有靠自己的勞動才能得到。

參考文獻：

[1]《什么是網絡傳銷 網絡傳銷簡介與種類.王庚新吧.百度貼吧》

[2]《什么是微商以及微商與傳銷的區別！楊旭濤新浪博客》

[3]《治理微商傳銷應有的放矢多方聯動》