基于互聯網思維的圖書品牌塑造策略

摘 要： 隨著科技的不斷進步，互聯網已經完全融入我們的生活。在這樣的時代背景下，圖書行業要想塑造口碑就需要重新制定戰略，通過運用互聯網思維，將現實與網絡相結合。從原有的產品競爭和營銷競爭等方式逐漸轉變為更加全面綜合的品牌競爭。本文通過對互聯網時代下圖書品牌塑造的現狀進行闡述，希望可以從中找到目前存在的問題，并對在互聯網時代下如何通過互聯網思維進行品牌塑造進行了簡單舉例。希望通過本文可以為圖書品牌的塑造提供一定的可行性意見，為圖書行業的發展貢獻一份力量。

關鍵詞：互聯網思維 圖書品牌 塑造策略

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）07-0180-01

前言

在互聯網時代，各個行業都在發生巨大的變化，無時無刻不在進行變革。在圖書行業，各級經銷商在這樣的時代下面臨巨大的壓力，只有在品牌優化之后， 才可以保證占據更大的市場，不僅僅是獲取更多的讀者，還可以獲取更多優秀的作者資源。在塑造自身更符合需求的品牌同時，將互聯網思維與圖書行業慣有思維相結合，創造出更加符合時代的內容，使圖書品牌塑造實現與時俱進的目標。

一、互聯網思維與圖書品牌塑造

互聯網思維這一詞匯是由百度CEO李彥宏先生在2011年首先提出的，目前這一說法還沒有被系統的定位，不同的企業在使用這一詞匯時，會有不同的解釋，但是從整體上來看，其中心思想是一致的，都是在保證消費者權益的基礎之上，為其帶來極致的體驗，并且可以跟隨時代的發展和消費者需求的不同進行改革與創新。

圖書品牌簡單來說就是一家出版社具有代表象征的標志，例如企業名稱或者企業標識等。其主要作用是用來區分不同的出版物，可以是同一企業或者不同企業之間的出版物。圖書品牌雖然含義簡單，但是卻關乎著一個企業的發展，不僅可以展現一家企業的實力，更是吸引讀者的重要方式之一。通過圖書品牌塑造，形成圖書在讀者中的口碑，可以保證圖書的競爭力，并且占據更加廣闊的市場。圖書品牌的塑造可通過與互聯網技術相融合，將更多元化的內容展現給讀者。

二、互聯網時代圖書品牌塑造現狀

互聯網的發展速度極快，在短短的時間內就發展到今天這樣的局面，在這樣互聯網飛速發展的情況下，圖書行業中出現了一系列的問題，下面就將互聯網時代下圖書行業發展的現狀進行簡單描述。

在互聯網時代下，一些原來的事業單位逐漸轉變來的出版企業逐漸出現不適應當前環境的情況。因其原來是事業單位，在行業中基本處于壟斷性地位，在互聯網發展之后，各類出版企業紛紛開始涌現，導致其占據的市場越來越小，而且員工在工作中，還保持原有思想，手持事業單位編制，有恃無恐，缺乏進取心，更加沒有憂患意識，在面對現在公平的市場競爭下，逐漸被市場所淘汰。

現階段我國的出版社大都是以所在地、所屬單位進行命名，有非常明顯的地域與行業的特點。因其具有明顯的地域差異，使企業在發展的過程中很難拓展業務到其他地區。舉一個最明顯的例子，在小學的圖書方面，幾乎所有地區都只是應用自身地區的出版物。行業性特征則在出版社逐漸發展的過程中，為其以后拓寬市場造成了嚴重的阻礙，行業的限制為企業進行品牌塑造帶來了巨大的限制，為形成全國性品牌造成困難。

因為現在人們的生活速度不斷加快，所以讀者在進行閱讀時習慣也在逐漸改變，移動互聯網時代的碎片化閱讀漸成主角，讀者通過互聯網可以更加簡便地接觸到各種國內外優良的閱讀資源。這不僅是閱讀習慣的變化，也是閱讀含義的轉變。目前，我國電子閱讀就已經到了整體閱讀率的一半以上，這樣的轉變，為傳統的出版社帶來了沖擊的同時也帶來了機遇。對讀者而言，圖書不再需要到書店才能找到，也不會有太多挑選的煩惱，多種閱讀模式和購書方式可供選擇，越來越多的閱讀推廣人作為KOL（關鍵意見領袖）幫助讀者挑選圖書，這也帶來了圖書營銷和品牌塑造的巨大變革。

三、互聯網思維下圖書品牌塑造策略

要想進行品牌塑造、促成口碑營銷，首先要進行的就是進行品牌定位。簡單來說就是將整個市場進行劃分，在各個區間之間，從讀者的要求出發找到解決辦法，借此獲得讀者的青睞。在互聯網時代將讀者的需求進行劃分更加方便，出版社可以根據讀者所公布的信息進行分析，將讀者的需求喜好進行分類，并根據這些分類將自身的優勢充分展現給讀者，從讀者的角度考慮，為不同的讀者提供不同的服務。

進行圖書品牌塑造的同時要確定的第二點是創新能力，保證其可以隨著社會的不斷進步而進步，一些圖書在完成的過程中會經過無數次的修正，保證內容可以更適合當今社會的發展，除了內容上，還要根據當今社會下讀者的閱讀習慣將圖書的排版等進行適當調整。整體來說就是保證圖書的更新速度與讀者的需求轉變速度一致，使其更具人性化。

進行品牌塑造要滿足的第三點是要給予讀者更加良好的體驗。通過滿足讀者的需求，將其體驗帶向一個全新的高度，在圖書制作的每一個環節都要符合讀者的需求。不論是外觀、內容、銷售還是售后服務都要以讀者的要求為第一要求。在進行設計外觀時，要保證其美觀、保證圖書的開本合適、字體要符合讀者閱讀習慣。在進行銷售的過程中擺放要美觀，并且要設立可以抓住讀者眼球的標語，使讀者產生閱讀的想法。在進行售后服務時，要將讀者的意見進行充分的了解，為其帶來最合理的解決辦法。最重要的是，要保證圖書的內容，作為圖書的核心，是最需要進行重點考慮的問題。出版社通過改進，使圖書品牌更加符合讀者需求，使讀者主動宣傳圖書，形成口碑，同時，也將自身的品牌進一步塑造，也為自身帶來更加廣闊的市場。

結論

圖書出版通過運用互聯網思維進行品牌的塑造，要通過對自身品牌進行明確的定位，設立好自身想要達到的目標，充分審視當前讀者閱讀方式的改變，引導讀者形成口碑營銷，更加好地塑造圖書的品牌。通過對互聯網的運用，將各種限制條件打破，充分和互聯網相融合，運用移動互聯網的各種營銷方法，將自身的圖書品牌打造成更加適應時代環境的產品。

參考文獻

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作者簡介：張緒華（1977-）男，湖北枝江人，副編審，研究方向：出版。