大數據時代電視平臺的戰略轉型

張克

摘要：電視產業是如何進入大數據時代的，大數據時代給電視產業帶來的變革又有哪些？本文就大數據時代電視平臺的戰略轉型展開了分析研究，分別闡述了數字融合是電視節目向數據轉換的先決條件，網絡融合是電視產業向大數據信息拓展的基礎條件，平臺轉型是大數據時代電視產業變革的主旋律，數據挖掘是大數據時代電視產業生產營銷的延伸拓展，將帶來一系列革新。

關鍵詞：大數據時代；電視平臺；戰略轉型

在《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》這本書中提出，基于互聯網的“大數據時代”，給我們帶來的是一種思維方式和工作方法的大變革，即大數據已經撼動了世界的方方面面，從商業技術到醫療保健、教育、經濟、人文等各個領域。顯然，“各個領域”的覆蓋范圍很廣，電視產業無疑也是其中之一。

一、數字融合是電視產業進入大數據時代的先決條件

數字融合是指文字、語音、圖像及其他各種不同的“原子”，通過數字技術的整合，變成了“0”和“1”的重新編碼的“比特流”字符串，廣播、報紙、手機、互聯網等媒體形式內容都是基于統一的數字編碼。數字融合的變革為電視產業進入大數據時代奠定了基礎。在數字技術應用浪潮中，電視產業正迅速從“模擬化”走向“數字化”，逐步實現節目制作、傳輸和接收的全數字化生存。從“模擬”到“數字”“數據”的轉變，拉開了電視產業大數據時代的序幕。

總之，數字融合為電視節目內容資源在多個視頻終端共享數據提供了便利條件。對電視節目模擬時代的回顧，其內容的存儲格式不統一，承載內容資源取決于不同的介質，即使在電視機構內部，內容資源數據共享也是不容易的。生活中的數字電視，大大提高了內容數據在多種收視終端共享的可行性，數字視頻不僅使電視內容從“節目”進入“數據”，而且還實現了電視節目的內容只能通過電視媒體“獨享”轉變為多種視聽新媒體終的“共享”。

二、網絡融合是電視產業向大數據信息空間拓展的基礎條件

在數字融合的基礎上，廣播電視網、互聯網和其他媒體信息的傳輸承載不同以往，已逐步實現信息傳輸服務，網絡視頻、互聯網電視等互聯網與電視有機融合的視聽新媒體形態越來越多，廣播電視網逐漸向互聯網接入等信息服務的空間方向實施拓展。目前，中國廣播電視網絡有限公司已獲國家批準。按照計劃，全國廣電網絡公司成立后，將整合全國有線電視網作為統一的市場主體，并賦予其寬帶網絡運營等業務資格，成為“三網融合”的主體。這標志著即將到來的國家廣播電視網絡公司的誕生，將成為繼移動、電信、中國聯通之后的“第四大”運營商。網絡整合已經成為電視產業向大數據信息空間方向發展的前奏。

從總體上看，網絡融合拓展了電視產業的信息產業空間，在電視節目傳輸的基礎上，增加了網絡接入等網絡信息服務功能。數字集成、網絡集成、大數據時代的電視產業呈現出“平臺制勝”和“全媒體傳播”的發展趨勢。具體來說，云計算技術的應用，使多終端通信成為主流；交互式電視、IPTV、互聯網電視等視聽新媒體傳播格局已形成。

三、平臺轉型是大數據時代電視產業變革的主旋律

大數據時代，海量數據存儲和信息處理要求越來越高，云計算平臺成為“大用戶”，“大數據”，“大系統”問題的解決方案。從電視產業業務的需求來看，電視產業大數據時代不僅是實現海量內容資源的存儲管理，也整合了視頻、數據等信息資源，提供綜合信息服務，提高業務運營支撐水平等。云計算平臺的建設適應了大數據時代的電視產業的需要，適應了信息社會的發展，為電視產業的“平臺轉型”提供了技術基礎。

在大數據時代，電視產業的發展也體現在“全媒體、全業務、全功能”等方面的轉變。這些趨勢對電視“云平臺”提出了更高的要求。除了“云媒體平臺”外，電視機構還可以針對不同的視頻接收終端，構建各種內容集成和播出控制平臺。大數據時代，一些智能電視設備制造商和網絡視頻集成運營的互聯網公司，也紛紛加入，研發自己的云電視平臺。在各種視頻相關產業競爭中，“平臺轉型”已經成為大數據時代電視產業變革的主旋律。電視產業“云平臺”的轉型將是未來以視頻為核心的大電視產業競爭的關鍵一步。

四、數據挖掘是大數據時代電視產業生產營銷的延伸拓展

“大數據”的定義是分為兩個層次的概念：一是“大數據”的信息爆炸概念，最初指的是信息處理量過大，超過了一般可使用計算機處理數據的內存量。二是“大數據”是指人們可以根據事物的大信息量，通過數據和現象之間的關系，以獲取新的知識，創造新的價值，甚至改變市場、組織和政府與公民之間的關系，這一巨大變化，在大數據時代將對人們的生產生活及思維活動等產生顛覆式影響，許多看似無關的信息可以通過數據挖掘得到其內在的聯系。

在大數據時代，電視內容生產所帶來的變化，還體現在對“大數據”的深度挖掘和量化分析的基礎上，產生反作用，來指導內容生產和節目編排。“大數據”隱藏了許多秘密，這些秘密通過少量的數據分析難以獲得，只有在大型數據庫中通過定量分析其相關性，才能挖掘出來。這種“大數據”的深度挖掘，就如同社會學統計分析“破譯”社會現象背后存在的某種規律，使人們變得更“聰明”。大數據時代的到來，極大地提高了這種統計分析和數據挖掘的空間，“精準營銷”的方式已經開始震撼電視產業。

在大數據時代，接收的視頻內容越來越多，由于媒體融合等因素，“電視”在很大程度上已經轉變成了“視頻”，網絡視頻、互聯網電視等產生的沖擊，導致LED電視的運營率越來越低。電視用戶的基本數據及其收視行為變得越來越“透明化”。電視與互聯網的融合，數字模擬電視用戶的整體轉換，單向廣播網雙向轉換技術和云計算技術的應用，使電視消費者無處藏身。

結束語

面對大數據時代，電視產業應該采取什么樣的行動，仍爭議不決。這將是大數據時代電視產業轉型的協奏曲，是對電視生產經營過程管理平臺的重新認識和塑造。國內外電視和互聯網融合的經驗表明：在大數據時代，電視正經歷著巨大的變革，電視產業“云平臺”的戰略轉型正成為一大發展趨勢。

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