傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新路徑探索

丁科彥

浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲，浙江杭州 310005

摘 要 新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具備了廣闊的發(fā)展空間，對(duì)于信息傳播的方式產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下，以往的發(fā)展思路與措施劣勢(shì)也越發(fā)顯著。文章對(duì)傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行研究，并就傳統(tǒng)廣播如何進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展提出合理建議。

關(guān)鍵詞 廣播；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0084-02

新媒體的出現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合的一種時(shí)代產(chǎn)物，新媒體的快速發(fā)展也恰如其分地說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于當(dāng)前各行各業(yè)發(fā)展的重要性。傳統(tǒng)廣播在新媒體高速發(fā)展下的境遇較差，廣播作為一種十分傳統(tǒng)的信息傳播形式，其與互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體在競(jìng)爭(zhēng)上存在諸多劣勢(shì)。在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行較好融合，這也為傳統(tǒng)廣播發(fā)展提供了新的契機(jī)。這一背景下，傳統(tǒng)廣播如何通過(guò)發(fā)展方式方法上的創(chuàng)新，更好與新媒體相適應(yīng)、融合也是值得思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

1 傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展

（1）新媒體及媒體融合。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體。從新媒體的本質(zhì)來(lái)看，其依然是一種媒體形式，新媒體也是對(duì)于信息進(jìn)行傳播和擴(kuò)散的一個(gè)媒介。新媒體自出現(xiàn)以來(lái)便獲得了極為迅速的發(fā)展，新媒體在信息傳播上具備很多優(yōu)勢(shì)，媒體融合是各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，由于當(dāng)前新媒體發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛，以新媒體為中心的媒體融合環(huán)境已經(jīng)基本形成。在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了獲得更好發(fā)展，要在具體發(fā)展上不斷與新媒體融合。

（2）傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代下的發(fā)展現(xiàn)狀。在新媒體快速發(fā)展，且以新媒體為主導(dǎo)的媒體融合環(huán)境初步形成背景下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展既面臨著很多挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了相應(yīng)的發(fā)展機(jī)遇。新媒體環(huán)境下，新媒體與用戶，用戶與用戶之間的互動(dòng)性較強(qiáng)，單一用戶不僅是信息的接收者，也可以成為新媒體環(huán)境下的信息傳播者。正是由于新媒體在形式上的創(chuàng)新性較高，內(nèi)容上的涵蓋范圍較廣，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播，乃至傳統(tǒng)電視等傳統(tǒng)媒體形式產(chǎn)生了明顯沖擊。很多廣播電視公司在新媒體迅速發(fā)展下出現(xiàn)了一定程度的盈利能力下滑以及發(fā)展動(dòng)力不足的具體問(wèn)題。然而在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播也可以較好與新媒體進(jìn)行融合，傳統(tǒng)廣播在較好對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行應(yīng)用下，也能煥發(fā)出更多的活力，這也是傳統(tǒng)廣播在新媒體融合環(huán)境下的發(fā)展機(jī)遇。

2 傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展

意義

（1）有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播發(fā)展活力。傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展有利于增強(qiáng)其發(fā)展活力，并為傳統(tǒng)廣播發(fā)展注入新的力量。不得不承認(rèn)的是，在新媒體迅速發(fā)展下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展活力正在逐步降低，傳統(tǒng)廣播發(fā)展時(shí)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不足，也使得其在當(dāng)前同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重的情形下，極容易出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展難以為繼的具體問(wèn)題。媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播從編導(dǎo)到節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)上給人“煥然一新”的感覺(jué)，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播鞏固自身優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)進(jìn)行發(fā)展也有重要作用。更為明顯的是，在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播能夠?qū)ψ陨戆l(fā)展現(xiàn)狀以及自身發(fā)展中存在的問(wèn)題形成較好認(rèn)識(shí)，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播在新媒體融合環(huán)境下的更好發(fā)展也有很大

幫助。

（2）有利于削弱新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播的沖擊。媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展嘗試也有利于弱化新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播產(chǎn)生的沖擊。新媒體快速發(fā)展下，傳統(tǒng)廣播的生存發(fā)展空間被一再壓縮，傳統(tǒng)廣播經(jīng)營(yíng)發(fā)展壓力持續(xù)走高背景下，其受新媒體的沖擊與影響也就越發(fā)明顯。傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下進(jìn)行的創(chuàng)新發(fā)展嘗試，能夠幫助傳統(tǒng)廣播更好適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播應(yīng)對(duì)新媒體沖擊時(shí)的應(yīng)對(duì)能力也能有所增強(qiáng)。更為重要的是，依托互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行的各種創(chuàng)新嘗試，也能逐漸提升傳統(tǒng)廣播的競(jìng)爭(zhēng)力，這一狀態(tài)下，傳統(tǒng)廣播發(fā)展所會(huì)受到的沖擊與影響也會(huì)不斷降低。

3 傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展

路徑

（1）及時(shí)進(jìn)行發(fā)展理念上的調(diào)整與轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展受限需要進(jìn)行發(fā)展理念上的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，依托創(chuàng)新發(fā)展理念去驅(qū)動(dòng)發(fā)展才能拓寬傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層首先要審時(shí)度勢(shì)的對(duì)自身發(fā)展境遇進(jìn)行較好了解，并在充分了解媒體融合環(huán)境發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行媒融合環(huán)境下的發(fā)展制度制定與發(fā)展策略確定。媒體融合發(fā)展環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)廣播發(fā)展是一種機(jī)遇，但能否對(duì)于這一發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行較好把握和應(yīng)用，則與傳統(tǒng)廣播發(fā)展理念上科學(xué)與否，創(chuàng)新程度高低有直接關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)廣播從業(yè)人員數(shù)量較多，且與新媒體進(jìn)行橫向?qū)Ρ葧r(shí)，傳統(tǒng)廣播的資源優(yōu)勢(shì)較大且專業(yè)性較強(qiáng)。在擴(kuò)大自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)廣播樹(shù)立更為新穎的創(chuàng)新發(fā)展理念，也能更好地指導(dǎo)傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)開(kāi)展與進(jìn)行。

（2）加強(qiáng)廣播編導(dǎo)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展需要從廣播節(jié)目編導(dǎo)以及內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)廣播節(jié)目編導(dǎo)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新來(lái)帶動(dòng)內(nèi)容上的創(chuàng)新較為可行，在傳統(tǒng)廣播節(jié)目新媒體色彩得到充分彰顯后，其與新媒體融合時(shí)的相互融合性也能得到保障。建議傳統(tǒng)廣播編導(dǎo)人員加深對(duì)于新媒體以及媒體融合環(huán)境的認(rèn)識(shí)，在較好提升自身專業(yè)素養(yǎng)與能力的基礎(chǔ)上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維以及互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行廣播節(jié)目的編導(dǎo)。在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的確立上，其不僅要將傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行較好展示，更加要將一些與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相關(guān)的，新媒體色彩濃重的色彩原色添加進(jìn)行廣播節(jié)目之中。媒體融合環(huán)境下，各種媒體形式發(fā)展都不應(yīng)該忽視“內(nèi)容為王”這一基本原則，傳統(tǒng)廣播之所以陷入困境，也是由于其廣播節(jié)目?jī)?nèi)容上的單一與陳舊特點(diǎn)密切相關(guān)，因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容上的創(chuàng)新作為其創(chuàng)新發(fā)展的

重點(diǎn)。

（3）加深傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺(tái)的合作程度。傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展也需要其加深與新媒體平臺(tái)的合作程度，從而使得自身發(fā)展能夠得到新媒體思維以及模式的影響。以往傳統(tǒng)廣播在發(fā)展中習(xí)慣性的將自身發(fā)展與新媒體發(fā)展對(duì)立起來(lái)，這種不良意識(shí)影響下，傳統(tǒng)廣播發(fā)展的空間越來(lái)越小，傳統(tǒng)廣播在創(chuàng)新發(fā)展上的空間也被逐漸壓縮。建議傳統(tǒng)廣播在發(fā)展中適度的與新媒體平臺(tái)以及優(yōu)秀的自媒體進(jìn)行合作，通過(guò)各種合作活動(dòng)的開(kāi)展，讓傳統(tǒng)廣播能夠有更多的機(jī)會(huì)同新媒體平臺(tái)進(jìn)行接觸與合作。傳統(tǒng)廣播也可以定期與新媒體企業(yè)開(kāi)展線下活動(dòng)，通過(guò)合作進(jìn)行線下活動(dòng)的開(kāi)展，讓傳統(tǒng)廣播人員有更多機(jī)會(huì)去接觸新媒體。在傳統(tǒng)廣播與新媒體之間的合作得到拓寬和加深后，傳統(tǒng)廣播在創(chuàng)新上的思路也能更為多元。

（4）在互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行傳統(tǒng)廣播品牌構(gòu)建。傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新要加深對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)程度與應(yīng)用程度，在互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)開(kāi)展以及品牌構(gòu)建則是一種較好選擇。互聯(lián)網(wǎng)受眾人群廣泛，傳統(tǒng)廣播可以通過(guò)創(chuàng)設(shè)網(wǎng)站，或在門戶網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投入的辦法，讓更多的人能夠認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)廣播。傳統(tǒng)廣播在宣全渠道進(jìn)行了較好搭建后，也可以考慮進(jìn)行品牌節(jié)目的創(chuàng)設(shè)，依托品牌節(jié)目進(jìn)行傳統(tǒng)渠道的宣傳以及擴(kuò)散，其實(shí)際效果也能較為明顯。此外，當(dāng)前優(yōu)秀的廣播類App數(shù)量較多，諸如蜻蜓FM，喜馬拉雅等優(yōu)秀廣播類APP的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)值得被傳統(tǒng)廣播借鑒。傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下，可以通過(guò)打造精品App或建立微信、微博賬號(hào)的辦法，將優(yōu)秀的廣播節(jié)目進(jìn)行上傳，其也可以通過(guò)微信，微博等自媒體工具與受眾人群進(jìn)行較好互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)思維得到充分運(yùn)用，且傳統(tǒng)廣播互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品得以較好創(chuàng)設(shè)下，傳統(tǒng)廣播的品牌打造以及更好發(fā)展都能成為現(xiàn)實(shí)。

4 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新將會(huì)面臨諸多困難，特別是在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足情形下，就要求其付出更多的努力。值得注意的是，傳統(tǒng)廣播在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新也可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行較好應(yīng)用，結(jié)合傳統(tǒng)廣播發(fā)展實(shí)際，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維以及創(chuàng)新思維來(lái)促進(jìn)發(fā)展也是一種較好選擇。時(shí)代處于不斷變化之中，廣播電視等媒體發(fā)展格局也在不斷變化，這也要求傳統(tǒng)廣播需要將創(chuàng)新發(fā)展作為一種常態(tài)化工作。

參考文獻(xiàn)

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