《光明日報》和@光明日報2017年全國兩會報道對比分析

姜霄晗

廣州體育學院，廣東廣州 510500

摘 要 媒介技術變革和信息多元發展使得新聞報道方式多樣化。文章以《光明日報》和@光明日報2017年全國兩會報道為例，采用內容分析法，對比二者兩會報道內容和形式上的共性與個性，為一家媒體如何在媒介融合浪潮中在傳統媒體和新媒體平臺上發揮各自優勢進行報道提供借鑒。

關鍵詞 光明日報；@光明日報；兩會報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0010-02

全國兩會作為每年定期召開的關系國計民生的政治性會議，是媒體展露實力，創新傳播渠道和方式的主陣地。新媒體誕生前，傳統媒體對兩會的報道以長篇幅政治、民生新聞為主，趣味性較低。隨著Web2.0為基礎的平臺——微博應運而生，傳統媒體對兩會報道的壟斷地位被打破，人民日報、央視新聞等不再單一進行報道，而是創建官方微博，以微文形式及時發布兩會信息。

《光明日報》是中央宣傳部管轄的中央黨報，屬國內最具權威的主流媒體之一。其官方微博開通于（以下簡稱@光明日報）2013年2月21日。截至2017年3月19日，粉絲數達1 278萬。無論是作為黨的喉舌的《光明日報》，還是媒介變革浪潮中的新星@光明日報，都對兩會的報道呈現出不同特點。本文選取2017年光明日報報業集團旗下兩種不同類型的媒體對兩會的報道進行對比，探究二者的個性與共性。

1 《光明日報》和@光明日報兩會報道內容的特點

1.1 二者的兩會報道的重要性一致

選取《光明日報》、@光明日報2017年3月1日至3月16日有關全國兩會的相關報道進行統計：《光明日報》兩會期間共發表638篇報道，占總報道的68%；@光明日報發布341條微博，占其總報道的47%。

兩會期間，會議重大議題刊登在《光明日報》的頭版，并于3月3至15日開辟四版作為兩會特刊，大幅聚焦兩會。@光明日報從3月1日起對兩會采取實時滾動、重復報道，通過議程設置引導受眾關注兩會最新進展，發布微博725條，有關會議341條，平均每天發布20條相關新聞。二者兩會報道重要性可見一斑。

1.2 《光明日報》統籌縱深，@光明日報通俗直白

廣度上，《光明日報》題材涉及會議程序報道、工作報告、代表委員事跡或諫言、花絮報道。深度上，盡管受版面承載量的影響，但深度報道仍占總報道量的8%。《我們的精神家園 迎來春色如許》《守護好民族最閃亮的坐標》《高校立身之本在于立德樹人》等系列深度報道，凸顯其科教與文化定位。

@光明日報兩會微博簡潔通俗，會議直播位于發布消息首位。直播是新媒體的一大傳播特色，@光明日報緊握這一優勢，將繁瑣的會議流程簡化成碎片化的圖文直播。受眾根據個人喜好進行選擇，實現從被動接受到主動選擇的轉變。

1.3 《光明日報》主打精神文明報道，@光明日報以民生報道見長

劃分《光明日報》和@光明日報2017年兩會主題。政黨建設、政策出臺等屬政治主題；貨幣、金融等屬經濟主題；教育、科技、家風等屬精神文明主題；住房、就業、醫療等屬民生主題；兩會話題、花絮等屬其他主題；包含上述兩種及以上屬綜合主題。

《光明日報》兩會報道中，精神文明類和民生類占總報道的半壁江山，與該報青年知識分子的受眾定位相關。@光明日報的報道主題中，民生類主題居多，與受眾接受度相關：受眾在擁有更多自主選擇權的情況下更愿意選擇貼近于自己生活的內容。（見表1、2）

2 《光明日報》和@光明日報兩會報道形式的特點

2.1 《光明日報》設置專版專欄，@光明日報欄目設計個性化

兩會期間，《光明日報》調整版面部署，頭版刊登重大議題報道。二、三版“要聞”刊登重要會議議程。四版“兩會新聞”介紹地方發展情況。五至八版為特刊，依據會議專欄專版設計。3月1日至16日，《光明日報》最少6個、最多開辟11個版面對兩會進行全方位“透視”。

@光明日報在通過微博平臺設置相關話題，有#兩會正前方#、#90/95后提問代表委員#、#諫言錄#、#知識界代表委員之聲#、#兩會特別策劃#、#光明談#六個欄目。欄目設置少且個性鮮明，均以微博話題的形式呈現，受眾通過微博搜索欄輸入話題即可瀏覽相關內容。

2.2 《光明日報》以通訊、評論為主，@光明日報以消息為主

體裁是內容之外的外在范式。本文將體裁劃分為消息、通訊、評論、邊緣類。邊緣類包括新聞故事、漫畫新聞、談話等非常規體裁。統計2017年《光明日報》和@光明日報兩會報道體裁。

《光明日報》報道體裁以通訊和評論為主：消息類較2016年有所下降；通訊類有所上升。198篇通訊的可見《光明日報》充分發揮紙媒版面大、易做深度報道的優勢。@光明日報在報道體裁上有別于《光明日報》的均衡化，消息類體裁的報道共242篇，占總數的71%；通訊和評論總合不到總數的10%，邊緣類與《光明日報》持平。二者充分發揮各自特點和優勢對兩會進行報道。

2.3 《光明日報》圖文并茂，@光明日報圖量豐富

現代社會是一個讀圖的時代，圖片不僅豐富新聞報道內容，更能滿足受眾審美需求。《光明日報》頭版和“兩會新聞”文字報道居于核心，沿襲黨媒風格。而“兩會特刊”上，多采用圖文報道和少量圖片報道。圖文并茂既能滿足受眾的審美需求，又能帶來良好傳播效果。

由于微博報道140字的限制，@光明日報在兩會的報道中更多地選擇圖片報道，將文字附于圖片之上，圖片報道多于單一的文字報道。此外，《光明日報》的配圖主要是視覺沖擊力強的大型會議圖片、代表委員的頭像；@光明日報配圖包括圖表、組圖、代表委員照片，圖量豐富、圖類更多。

3 總結與建議

對《人民日報》和@人民日報2017年兩會報道內容和形式進行對比，得出以下結論：內容上，二者兩會報道重要性一致。前者報道范圍廣、深度強，主打精神文明報道；后者通俗直白，以民生報道見長。形式上，前者為兩會設置專版專欄，后者凸顯個性化。體裁選擇上，前者以通訊、評論為主，后者的消息占絕對篇幅。圖片使用情況，《光明日報》圖文并茂，@光明日報圖量豐富。

綜上，新媒體迅猛發展既給傳統媒體帶來新的機遇與挑戰。《光明日報》和@光明日報在2017年兩會報道中既積極順應媒介融合的趨勢、相互借鑒，又充分發揮了各自報道的優勢。《光明日報》和@光明日報一脈相承，前者借助后者擴大影響力，后者依靠前者使其報道更加深刻。唯有取己之長、補己之短，才能最大限度地在各自的領域傳遞有價值的信息，更好地服務受眾。

參考文獻

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