600歲故宮成“網紅”

閑亦

The Beijings Palace Museum was the Chinese imperial palace from the Ming dynasty to the end of the Qing dynasty. It is located in the center of Beijing and served as the home of emperors as well as the ceremonial and political center of Chinese government for almost 600 years. Beijings Palace Museum， a mustvisit site for tourists from around the world， now comes up with creative ideas， such as new souvenirs， Apps and microblog， to bring more fun to more visitors and spread ancient Chinese culture globally instead of showcasing itself conservatively.

提到故宮，你腦海中是否浮現出威武肅穆的宮禁森嚴？抑或600年沉浮的厚重歷史？如果答案是肯定，那只能說明你out了。今天的故宮，早已經不是原來老氣橫秋的樣子，今天的故宮，已經變成了一枚被賦予了軟、萌、賤、暖等二次元屬性的超級“網紅”。

不知從什么時候開始，故宮以及曾經生活在其中的人們都變得“不正經”起來，皇帝耍賤，嬪妃賣萌，突破次元壁來“調戲”今天的90后、00后們。

2013年，臺北故宮開發的創意膠帶“朕知道了”在大陸走紅，襯托出北京故宮創意產品的乏味，也讓很多人大呼其“不爭氣”。沒想到，2014年，故宮淘寶挖出的雍正那一句“朕就是這樣漢子”憑借霸氣而接地氣的語調迅速走紅，北京故宮自此走上了“網紅”不歸路。

說起故宮的“網紅”之路，便不得不說故宮淘寶。“故宮淘寶”是北京故宮文化服務中心開設的官方銷售網店，早在2010年便已上線，同時上線的還有同名微博。其銷售的產品與故宮內外的“故宮商店”基本一致，價格也是統一定價，原意是希望通過電子商務的形式傳播故宮文化。

然而，在上線前兩三年中，故宮淘寶網店銷量一直不令人滿意。直到后來招進來一批被譽為“蛇精病”的創意人員之后，故宮淘寶一下子變得“不正經”起來，也受歡迎起來。

點開故宮淘寶店，各種文創產品五花八門，一改從前文博機構文創品的“高冷”姿態，變得異常有趣、親和。其中既有故宮娃娃系列這樣的長期“爆款”，也有應時應景推出的新作。打開一把折扇，上面印著“四爺”雍正的“朕亦甚想你”，相信沒有人會不拍案叫絕。

如果你經常刷微博，一定知道故宮淘寶的微博簡直“有毒”，不但依靠各種賣萌互動吸引粉絲無數，還帶動起全國上下博物館等文博機構的集體賣萌風潮。

在2016年的首屆淘寶造物節上，故宮淘寶推出設計了兩年的全新重量級IP朱八八。這個長著一張鞋拔子臉的Q版人物原型，來源于明朝開國皇帝朱元璋，因朱元璋原名朱重八，就選了朱八八這個自帶萌賤屬性的名字。同時推出的還有大明“賣萌我們是嚴肅的”系列周邊，誓要將賣萌之路進行到底。

2016年，一家名為故宮博物館文創旗艦店的天貓店正式上線。同屬宮內正版，但因為分屬不同部門，兩家店鋪看上去頗有些隔空打擂的嫌疑。其實對于圍觀群眾和消費者來說，兩家的產品各有所長，無非是多了一個選擇空間而已。比如故宮博物館文創旗艦店的主打“萌寵”是故宮貓——至今仍代代居住在故宮的活體吉祥物。

“貓守衛”的出現，讓人很自然地聯想到大熱紀錄片《我在故宮修文物》中的“御貓”。事實上，這部紀錄片的走紅，也對故宮“網紅”的釀成助力不少。

作為一部小成本紀錄片，《我在故宮修文物》的走紅出乎所有人的意料。其中修鐘表的王津師傅一夜之間成了年輕人眼中最有魅力的大叔。從這些故宮匠人的工作、生活中，人們嗅到了宮墻之內的煙火氣、人情味，故宮和宮中的文物都不再高高在上，而是與日常拉近了距離。隨后趁熱打鐵推出的電影版進一步擴大了這部紀錄片的知名度，也讓故宮的熱度再一次拉升。

2017年，故宮又一家網店上線，不同的是，這家店也賣周邊，不過是能吃的周邊。這家名為“朕的心意”的故宮食品店目前只有15件商品，但大部分都是“吃貨”嘴里的“爆款”。據悉，故宮研發監制的首批文創家具也已經面世。

此外，故宮還與騰訊攜手，在“NEXT IDEA騰訊創新大賽”的兩項賽事“表情設計”和“游戲創意”中展開合作；與人氣博主黎貝卡合作，開發故宮珠寶、故宮手賬等周邊產品。

看來，故宮這個600年IP，誓要將自己打造成全方位“網紅”。