新媒體環境下電視新聞節目的發展趨勢

鐘亮

廣州市廣播電視臺，廣東廣州 510010

摘 要 電視節目是由電視臺等專業媒體機構制作并由電視臺播放的節目，電視節目內容廣泛、形式多樣，其中包含新聞、體育、娛樂以及科教等不同形式。電視節目對人們及時了解新聞訊息、掌握社會發展動態、豐富日常生活起到了重要的作用。隨著網絡信息技術的發展，新的媒體環境應運而生，為電視新聞節目提供了新的發展契機，同時也給電視新聞節目發展帶來了巨大的挑戰。文章結合新媒體環境特點，分析了新媒體對電視新聞節目發展的影響，并詳細論述了基于新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢。

關鍵詞 新媒體環境；電視節目；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0150-02

新媒體與報刊、廣播以及電視等傳統媒體最大的區別在于其科學運用了現代數字技術、網絡通訊技術，并通過電腦、手機以及數字電視等終端設備向用戶提供豐富的信息，滿足了現代用戶對個性化信息內容的需求。新媒體具有交互性、及時性、海量性、共享性、個性化等特點，在新媒體的快速發展與廣泛應用下，電視新聞節目發展面臨嚴峻的挑戰。電視新聞節目只有清楚地認識到自身發展的缺陷，并根據新媒體環境的發展變化，及時做出有效的調整與改進，才能最大限度地降低新媒體環境對電視新聞節目發展的沖擊，進而確保電視新聞節目穩定、健康的發展。

1 電視節目發展困境

新媒體在長期的發展過程中取得了良好的成果，提高了電視新聞節目傳播的效率，拓展了新聞傳播的范圍。但是實際的電視新聞節目在制作時并沒有充分結合新媒體優勢，對新聞素材的處理過于簡單，無法吸引觀眾的眼球，降低了電視新聞節目的收視率。并且現代的電視新聞節目大多以線性模式進行傳播，觀眾無法對新聞事件進行重復的觀看。電視新聞節目技術短板在其發展過程中越來越明顯，長期發展下去不利于電視新聞節目的穩定運作。隨著現代社會壓力越來越大，更多的觀眾更青睞于娛樂節目來舒緩身心壓力，相對枯燥呆板的電視新聞節目受歡迎程度明顯降低，觀眾隊伍逐漸縮小。此外，隨著新媒體的快速發展，新媒體受眾群體數量急劇增多，更多的商家更加青睞于在新媒體平臺上投放宣傳資金，使得電視新聞節目的廣告資源被迅速分化，電視新聞節目盈利減少，不利于電視新聞節目的穩定運營。因此，電視新聞節目制作人應密切關注市場環境變化，制定科學的、有效的運營方案，逐步提升電視新聞節目的影響力和號召力，吸引更多的廣告資源，進而實現電視新聞節目的可持續發展目標。

2 基于新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢

2.1 電視新聞節目傳播實時化

受傳統新聞傳播模式的影響，我國電視新聞節目大多在特定的時間播放，比如，央視《新聞聯播》就是在每天的19：00準時播放，然而在這一個時間段，大部分人都在忙各自的事情，根本無暇顧及電視上播放的新聞內容，使得電視新聞節目無法完整有效地傳播給每一個人，存在嚴重的新聞缺失。在新媒體環境的推動下，我國電視新聞節目也做出了適時的調整，打破了以往線性直播的方式，對某些重要新聞時間進行24小時重復播報，彌補了新聞缺失。

2.2 電視新聞節目技術化

新媒體的發展填補了電視新聞節目空白，改變了傳統的敘述平鋪新聞報道模式，加深了人們對新聞事件的印象和理解，豐富了新聞內涵，使電視新聞節目更直觀、形象。新媒體的發展以及各種編輯軟件的出現，為濃縮、提煉新聞奠定了良好的條件，經過技術處理后的電視新聞節目更具色彩美，更容易被觀眾接受。尤其在報道重大新聞案件時，利用后期制作軟件將新聞案件以3D動畫的方式進行重演，增強新聞案件的直觀性，克服原有的畫面局限，揭示新聞案件的深層主題，引起社會輿論反響。

2.3 電視新聞節目主題化

每一個衛視都有自身的節目定位，比如，湖南衛視主打娛樂，《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》等已成為湖南衛視的標志性節目，人們之所以會更加喜愛這種類型的節目，主要是其有自身的特點和主題。雖然電視新聞節目不可能像娛樂節目那樣不受限制，但是可以充分借鑒其發展優勢，對新聞事件進行主題化報道直播，可以通過一個話題來引出某個新聞事件，吸引觀眾的注意力，并加強新聞深度報道，注重新聞背景、新聞細節的剖析與探索，給觀眾以視覺沖擊，從新聞事件中感受社會變遷，體會人情冷暖，增強電視新聞節目的傳播廣度與深度，真正發揮電視新聞節目的價值和意義。

3 基于新媒體環境下電視新聞節目發展策略

3.1 樹立現代化電視新聞理念，強化品牌意識

電視新聞工作者是新聞事件的傳播者。在新媒體環境下，要想實現電視新聞節目的長遠發展目標，電視新聞工作者經必須樹立現代化的電視新聞理念，廣泛吸收時代發展經驗，強化品牌意識。這就要求電視新聞工作者首先要對電視新聞節目進行正確的定位與包裝，切實保障電視新聞節目的質量，注重報道民生新聞，傳播社會正能量。然后根據自身發展狀況以及觀眾需求打造適宜的品牌形象，并篩選出符合新聞節目特色的主持人，從而加大新聞的傳播力度，增強觀眾的認同感。此外，電視新聞節目還要發展一支優秀的制作團隊，提升電視新聞節目公信力和影響力，進而推動電視新聞節目穩定的發展。

3.2 注重新聞資源共享性，加大傳播力度

以數字信息技術為依托的新媒體環境強調利用各種新聞媒體增強資源共享性拓展電視新聞節目傳播范圍。21世紀是各種信息技術發展的黃金期，互聯網信息技術的出現為電視新聞節目傳播提供了新的發展道路，因此，電視新聞節目應該充分發揮和利用新媒體以及互聯網信息技術優勢，突破傳統思維束縛，利用新的傳播方式提高新聞資源的共享性，形成有效的電視新聞節目傳播效應，加大電視新聞節目傳播廣度和深度，進而真正展現電視新聞節目的實質價值。

3.3 加強電視新聞節目的參與性和互動性

觀眾不僅是新聞信息的接收者，同時也是新聞信息的創造者，一個完善的新聞傳播活動離不開傳播者、傳播信息、傳播媒介、接受者以及信息反饋等相關內容。電視新聞節目的觀眾將自身的感受和想法反饋給電視新聞節目后臺，有利于電視新聞節目制作人全面的掌握觀眾的需求和觀看感受，進一步調整和完善電視新聞節目形式和內容，使電視新聞節目成為人們喜聞樂見的精神消費品，提升觀眾對電視新聞節目的關注度。比如，在進行新聞報道時，可以增設新聞評論的環節，利用視頻連線的方式將觀眾與新聞評論員結合起來，共同進行時事探討，提高觀眾的參與積極性與互動性，進而激發他們對電視新聞節目的觀看樂趣。

3.4 拓寬電視新聞節目經營范圍，切實保障電視媒體公信力

新媒體的出現為電視拓展經營范圍提供了有利的條件，電視媒體可以與商家聯合打造出高品質化的新聞節目，并利用網站、微信以及微博等新型社交平臺發布新聞信息，增強新聞傳播效果，確保電視新聞節目傳播的時效性。此外，為了確保電視新聞節目嚴肅性的特點，不可將新聞節目過度娛樂化，堅決抵制庸俗的新聞節目，切實報賬電視媒體的公信力。

4 結束語

綜上所述，新媒體時代的到來給傳統的電視新聞節目造成了巨大的沖擊，電視新聞節目要想在激烈的媒體環境中站穩腳步，就必須勇于正視自身存在的不足，并積極迎接新媒體環境所帶來的挑戰，及時調整和優化發展方案，密切結合時代發展的特點，樹立現代化的新聞傳播理念，強化電視新聞節目品牌效應，充分發揮現代科學技術的優勢，創新電視新聞傳播形式，深入挖掘電視新聞節目潛力，從而打造出一個互動性強、個性鮮明、功能齊全的電視新聞傳播平臺，增強電視新聞節目的影響力和公信力，進而促進電視新聞節目的良性發展。

參考文獻

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