媒介融合環境下如何發展電視新聞欄目

楊叢謙

湖北經濟學院，湖北武漢 430200

摘 要 傳播媒介的發展與時俱進，助推新聞傳播行業蓬勃發展，從電視到網絡均不斷變革新聞傳播方式，使新聞傳播的變化翻天覆地。最近幾年，媒介融合發展逐漸趨于成熟，作為電視新聞欄目，就需要考慮到媒介融合的形式，這才是持續發展之根本。文章從媒介融合對電視新聞欄目產生的影響入手，對發展策略進行探討，旨在促進電視新聞欄目在媒介融合下可持續發展。

關鍵詞 媒介融合環境；新聞傳播；電視新聞欄目；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0142-02

電視新聞欄目承擔著國家政策的傳達、社會熱點的報道的重要職責、使命，一般相當客觀，拒絕加入過多個人感情色彩。但電視新聞欄目面臨著報道有失精準與科學、通俗的問題，創新迫在眉睫，且媒介融合下的新聞傳播一體化趨勢不可逆轉，電視新聞欄目要想在媒介融合下站穩腳跟并獲得發展，就必須改革、創新。

1 媒介融合環境對電視新聞欄目產生的影響

1.1 改變受眾市場

電視受眾市場在媒介融合下正發生著改變，媒介融合不僅僅改變了受眾的消費方式，同時，也能夠滿足受眾的視覺需求。從本質上看，使受眾享受便捷的網絡以及有巨大功能的終端，向受眾奉送豐富多彩、形式各異的新聞內容，這是媒介融合對受眾最有利的影響。同時，受眾在媒介融合下成為用戶，大眾也逐漸走向分眾。媒介融合能夠做好電視新聞欄目傳播內容的豐富，同時也可以將傳播方式加以改變，有利于新聞傳播方、受眾的角色均發生變化，兩者的界限日益模糊，很多新聞的傳播者、接受者極有可能是同一個人[1]。鑒于此，個體不僅可以傳輸新聞，也可以接受新聞，傳統的受眾概念發生改變。另外，在誕生了新媒體之后，其傳輸信息也逐漸朝著多元化的方向前進，并且受眾的依賴空間也在逐漸增大，使得新聞接受者逐漸成為新聞的追捧人員。消費者同媒介之間出現越來越強的互動感，這樣才使得受眾的個性化、娛樂化以及復雜化的新聞信息需求得到滿足。

1.2 豐富傳播平臺

媒介融合對電視新聞欄目產生的最實質的影響就在于改變傳播平臺，在一定程度上促使新聞傳播平臺越來越豐富和多樣化，能在多種平臺上傳播電視新聞。既有的新聞傳播平臺主要包括電視、電腦、手機，多樣化的傳播平臺增加電視新聞欄目的業務量。利用互聯網技術、電信以及電視等技術的融合，電視新聞欄目就能夠依托于通信網傳播新聞信息，依托互聯網，也就是媒介融合就能夠滿足同一網絡之中不同信息的傳遞，并且依托于媒介融合，也可以實現自身新聞媒介產品進行相互的傳遞，將產品分散給不同終端接收機，實現終端節目傳輸的多元化，促使電視新聞欄目頁走上多元化產品之路，迎合不同受眾消費新聞信息的習慣。

1.3 誕生融合新聞

為了能夠迎合媒介融合的發展需求，改變新聞傳播業務流程，融合新聞就在這樣的背景下出現。并且融合新聞本身的稱謂也會有所差異，如美國將融合新聞稱之為多樣化的新聞。利用多媒體的方式實現新聞傳播，主要包含了互聯網、報紙媒體、電視臺以及廣播等，不同的媒體，也是在同一個信息操作平臺之中集中，通過相互的協調和統一的策劃，按照受眾的實際特點，就能夠做好新聞的分類，進而將優勢完全發揮出來，向特定的受眾群體傳播針對性強的、富有個性的新聞，這對電視新聞欄目而言是一個巨大挑戰。

2 媒介融合環境下發展電視新聞欄目的路徑

2.1 嚴格把握電視新聞的娛樂度

度是哲學命題，是維系事物良性運轉的重要指數，世界上任何事物的存在、發展都和度息息相關。電視新聞欄目在媒介融合下不能為迎合大眾的娛樂化需求就出現娛樂過度的情況，要嚴格把握好娛樂的度。一方面，電視新聞欄目本身的娛樂度不得超出社會道德。在新聞傳播中，基于社會道德，應該重視人文關懷，能夠承擔社會正能量的傳播，道德責任的宣傳，更多地關注社會的弱勢群體、利益受害者，以便吸引觀眾，獲取觀眾的好感。因此，作為電視工作者，就需要重視職業道德，不能一味追求收視率，避免出現嘩眾取寵的問題。能夠將電視新聞娛樂元素進行合理的控制，這樣才能夠做好電視新聞權威地位的合理維護。

另外，電視新聞欄目本身的娛樂度也不得超出公信力本身能夠承受的范圍。新聞是電視新聞欄目的主線，只有保證新聞的功能性，才能把新聞的價值體現出來[2]。一旦娛樂過渡，就會導致新聞的真實性喪失，這樣會導致電視媒體的公信力被弱化。針對新聞傳播來說，雖然新聞娛樂能夠發揮出錦上添花的供銷，但是并非其本質，無限地故事化處理新聞、夸張新聞信息的做法不可取。所以電視新聞欄目就應該滿足受眾最基本的需求，能夠做好傳播節目形式方面的創新，這樣才可以將信息傳播的主要目的逐一明確，最終讓新聞內容能夠做到主次分明，將娛樂作為其輔助，避免因為過渡娛樂，導致電視媒體的公信力受到影響。

2.2 彰顯電視新聞欄目個性特征

在媒介融合下，電視新聞欄目的信息資源逐漸趨于相同，為了避免出現同質化的現象，電視媒體要做好幾方面工作：一是深入解讀，不斷對電視新聞信息進行挖掘。針對相同題材的信息，就應該考慮到題同質不同的問題。電視新聞工作者在媒介融合的大背景下，針對海量的趨同信息，還應該從多個角度進行分析，這樣才可以將獨特的信息完全挖掘出來。二是不斷追求新聞信息的個性化和特色化。新聞，本身屬于一種追問的藝術，電視新聞欄目要想做出獨特的新聞節目，就要追問別人未問、不敢問的問題，只有具備較強的追求精神，才能挖掘有價值的、有別于其他的新聞信息。三是當電視新聞編輯發揮出編輯才能，才能通過整合技巧全面整合來自報紙、雜志、網絡等媒體的信息，巧妙加工同題材新聞，形成特色顯著的新聞作品。四是利用科學的策劃制造獨特的電視新聞。新聞策劃可集中或調動分散的、無形的信息，把潛在信息開發制作成顯性新聞。新聞策劃者先要分析各類媒體信息，從電視受眾的需求、興趣等入手，科學設置議題，通過新聞議題彰顯電視新聞欄目的個性色彩。

由于電視新聞品牌本身的系統相對龐大，涵蓋欄目的標識和名牌、記者、編輯、主持人等元素，所以在媒介融合下強化電視新聞欄目的品牌時必須要綜合考慮各方面元素[3]。一是維護觀眾對電視新聞欄目的認同感，切忌盲目跟風，也不能輕易改版、更換節目標識、調整播出節目的時間等，而要以細致的調查、科學的論證為前提。二是主持人要維護個性特征，彰顯個人魅力。媒介融合下的電視新聞欄目有成為主持人媒體的趨勢，主持人的特色就是欄目特色。有的電視新聞欄目主持人一杯清茶、一身唐裝，配合激情飛揚的、率性的點評，就成為一個節目的標識；有的主持人在電視新聞節目中表現出謙和、善良的特點以及本身的人文特性，就可以獲得受眾的認可。主持人是品牌樹立核心部分，通過人文特色的維持，就能夠實現新聞節目影響力以及吸引力的提升。三是電視新聞欄目的形態與節目內容之間是呈現出反比關系的，保持節目形式的穩定性以及新聞內容的新穎。電視新聞欄目的品牌會直接影響到整個電視臺，維持新聞欄目，就需要將其提升到電視臺的高度，這樣才可以塑造出頻道品牌。

2.3 促進電視與網絡媒體的融合

在媒介融合下，三網融合是必然趨勢，互聯網與廣電以及電信進行相互溝通，在業務之間，三者進行相互滲透和交叉，這樣就使得在任何網絡之中，受眾都能夠享受到網絡的業務服務、信息服務，這是快速發展傳媒業的必由之路。當然，電視新聞欄目和網絡媒體的三網融合并非簡簡單單的融合，主要是內容與技術方面。并且，在融合的時候要重視電視新聞欄目的角色新定位，把監督輿論變成引導輿論，形成多元化話語主體。此外，相比傳統媒體，網絡媒體繁榮發展的原因有所差異，憑借透明化、平民化的特征吸引大量受眾。所以電視新聞欄目要注意在角色定位上靠攏平民化，淡化自身教育色彩，使傳播的新聞信息更加透明。同時，電視新聞欄目要改變發展戰略，在網絡之上成立官方網站，并且做好新聞論壇和手機短信等互動平臺的開發，這樣就可以實現受眾與欄目之間的相互交流，進而形成互動的傳播模式。在電視新聞欄目的錄制之中，節目不但可以選擇當天的特色新聞還組織專家、網友實現互動，同時開設微博平臺，由記者、編輯及時在官方微博上發布信息，做到宣傳新聞信息、及時跟進后續新聞。

3 結束語

盡管媒介融合是各種媒介迎來發展的商機、希望，但也面臨巨大挑戰，電視新聞欄目受到媒介融合的巨大沖擊，只有正視媒介融合對自己的影響，并堅持與時俱進、不斷創新，才能及時轉變思路，遵守新聞傳播原則，在激烈的媒體競爭中長遠發展下去。當然，電視新聞欄目也只有承擔起媒介融合下正確引導輿論、傳播正能量的重任、使命，才能持續擴大電視新聞的影響力，助推社會的發展與進步。

參考文獻

[1]肖劍.媒介融合背景下電視新聞傳播的發展趨勢[J].赤子（下旬），2016（4）：107.

[2]何承壽.媒介融合在電視新聞傳播中的應用研究[J].西部廣播電視，2016（2）：39.

[3]吳聰.媒介融合下我國電視新聞節目創新中面臨的問題探討[J].視聽，2015（11）：46-47.