這家運動品牌連鎖店又擴大了免費運動場面積

凌晨

對于一二線城市，大面積的免費運動場地也有著拉低坪效的風(fēng)險。然而，長遠來看，相對于提升消費者運動熱情，推廣運動，運動場地扮演的角色是無可替代的。

最近，迪卡儂武漢后湖店完成了室外免費運動場地的升級，從300平方米擴大了1000平方米，不僅保留原有的籃球場，還新增乒乓球場、羽毛球場。

對此，迪卡儂表示，擴大運動場面積，是迪卡儂的發(fā)展方向之一，以此強化迪卡儂的標準理念——運動。同時，它還強調(diào)，具體還要看項目本身的可操作性。

顯然，作為房客，想要如此自由的規(guī)劃會受到很多限制。為此，“買地自建項目是我們第一努力的方向。”迪卡儂方面表示，買地自建商場的土地除了門店之外，其他土地都是用作免費運動場地和免費停車位建設(shè)的。

除了門店，為了給顧客帶來更多運動體驗，迪卡儂將主意還打到了物流中心身上。作為迪卡儂第一塊自建物流園，迪卡儂花橋物流中心位于江蘇昆山花橋鎮(zhèn)，是迪卡儂在華開設(shè)的第一家物流中心。2017年底將完成三期擴倉就，面積約為9萬平方米。

據(jù)了解，2017年迪卡儂花橋物流園將自有運動場地免費開放給大眾，包括足球場、籃球場、排球場、羽毛球場、乒乓球場，總面積超過2000平方米。

但是，這樣的投入并不是沒有代價的。維護和管理這些運動場地，必要的維修和設(shè)備更換都是一筆不菲的投入。對于一二線城市，大面積的免費運動場地也有著拉低坪效的風(fēng)險。然而，長遠來看，相對于提升消費者運動熱情，推廣運動，運動場地扮演的角色是無可替代的。

其實，當(dāng)下，越來越多的運動場館正在進駐購物中心，填補休閑版塊的空缺，從而實現(xiàn)聚焦消費者的目標。來自睿意德的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，購物中心運動場館的面積從2013--'2015年，連續(xù)保持40%以上的增長率。涌現(xiàn)出了一批舒適堡、樂刻運動、洛克公園等運動品牌。除了健身房、瑜伽、室內(nèi)籃球等運動，甚至攀巖、保齡球、棒壘球都小眾運動也開始涌入購物中心。

顯然，先人一步的迪卡儂正在不斷強化自己的優(yōu)勢，加強消費者對其體驗式購物的概念。對此，迪卡儂認為，能提供越來越多的免費運動場地，讓更多人有場地做運動，這是實現(xiàn)理念的理想方式之一。當(dāng)然，門店內(nèi)部商業(yè)觀察的體驗和運動區(qū)域也不能忽視。“我們的標準概念店內(nèi)部也要運動場地和展示區(qū)面積不少于15%。”迪卡儂方面表示。這個指標對于一個城市的迪卡儂首店也是必須的。

以武漢后湖店為例，6000平方米的門店，1000平方米的室外運動面積顯然已經(jīng)超過15%的要求。原本的帳篷區(qū)域面積也從80平方米擴至近300平方米，此外，還新增了攀巖和帆船運動互動區(qū)。

相較于室外區(qū)域側(cè)重于提供運動場所，室內(nèi)互動區(qū)更強調(diào)場景化，在足球互動區(qū)域的草坪上，除了有球和球門供體驗試用之外，還有足球運動全套裝備的展示，給顧客身臨其境在運動場的感覺，也進一步推廣運動需要有專業(yè)完整裝備的理念，能帶來更好的體驗。

這樣的改變并不是以會犧牲門店商品種類為代價。迪卡儂方面介紹說，商場通過線上線下結(jié)合的方式保證顧客可以找到最全種類的產(chǎn)品，精簡了貨架之后的空間能夠更好地作為運動體驗區(qū)使用。

2017年迪卡儂就加強了對標準概念店，俗稱大店的體驗打造。事實上，在迪卡儂的規(guī)劃里，運動場地本來就包含在其標準商場概念里。每個商場會根據(jù)自己的實際情況和周邊用戶的需求對運動場地規(guī)劃作調(diào)整和更新。

2月11日開業(yè)的洛陽迪卡儂洛陽華山路店就是目前中原地區(qū)最大的門店，上下兩層的面積達到1.3萬平方米，室外建設(shè)了月450平方米標準籃球場、大眾健身區(qū)、乒乓球練習(xí)場、羽毛球和五人制足球場地。

值得注意的是，從目前來看，迪卡儂主要還是做大眾化的商品和體驗，盡可能地讓消費者體驗到種類更多的運動用品。

迪卡儂方面也曾表示，在品牌成熟的情況下，會做LIVE互動，線上線下的健身俱樂部、體驗中心等，向更多服務(wù)型的功能店發(fā)展。迪卡儂還對《靈獸傳媒》透露，迪卡儂中國總部即將搬到外高橋自貿(mào)區(qū)內(nèi)的自建大樓，會在大樓的一二層開出一家全新的概念店，未來最新的實驗概念都會在那家店先嘗試。

不過，對于2017年的開店計劃，迪卡儂也表示，目前公司處于發(fā)展期，并沒有固定的開店計劃，只要有合適的位置就開，一般都是到年底再總結(jié)。迪卡儂招聘微信公眾號也顯示，最近即將開業(yè)的是海口店，5月開門迎客。

（文章來源：靈獸傳媒）