從浪漫主義的角度分析平面視覺傳達

李蕾

摘 要：平面視覺傳達的目的是為了傳播特定事物而以可視形式表現的主動行為，通常設計人員以圖形、文字、色彩的綜合運用為大眾傳遞獨特的意念，使平面設計于視覺傳達設計中呈現其審美效應與性能，對商品包裝設計及VI視覺形象設計、書籍裝幀等類活動有著極大現實意義。浪漫主義為平面視覺傳達時所用的一種表現手法，而隨著人們審美要求的提升，以往平面視覺傳達時采用的浪漫主義因素已不合時宜，人們對此亦提出了更高的要求。本文解讀了浪漫主義因素在平面視覺傳達中的應用，并對其應用進行了探討，以期為平面視覺傳達中浪漫主義因素應用提供參考依據。

關鍵詞：浪漫主義因素；平面設計；視覺傳達

浪漫屬于一種情感狀態，現代平面視覺傳達中多用此表現給大眾不同的視覺感受，平面設計者可將兩者完美融合，給予設計作品浪漫情緒，充分滿足大眾對浪漫情緒追逐的目的，而這亦為平面設計的本質追求。現代化社會經濟的飛速發展，人們更加注重精神追求，而平面視覺傳達時采用浪漫主義因素已是人們的期許，更是平面設計者應高度重視的問題。因此，解讀浪漫主義因素在平面視覺傳達中的蘊涵，對平面視覺傳達業的進一步發展有著極大的推動作用。

一、解讀浪漫主義與平面視覺傳達

1.浪漫主義

浪漫本指現實生活中獨特的傳奇故事、愛情故事，之后被人們引申為極具感情色彩、富有詩意與幻想的故事情節及面目。藝術中的浪漫為一種創作或者表現手法，但浪漫亦可代表藝術思潮或者藝術流派。藝術家藝術創作時會自然而然的選擇并遵循相應的美學原則及創作方法，而浪漫主義為人類藝術發展過程中極具影響力的創作手段，其強調理想化對象的描寫，呈現創作者的激情，更充分滲透了人們對理想世界的執著追求，直接并直觀的表達人們內心的強烈感受，大都以強烈的言詞及瑰麗的想象、離奇夸張的手法創造相應的形象。

2.平面視覺傳達中浪漫主義應用的可能

現代人更注重精神追求，藝術設計亦高度重視人性化，而人性化強調設計者及消費者的心靈、情感溝通，更深層的解讀消費者的心理需求，充分滿足消費者的各方面需求。以此種情感呈現并渲染的浪漫主義所創作出的作品非常之多，而極具情趣的廣告更能吸引社會大眾的眼球。視覺傳達中采用的情感因素可與消費者取得情感共鳴，以此打動、刺激消費者，并留給消費者美好的印象，至此便實現了視覺傳達。現代設計時要高度重視感情，特別是極具感情色彩的主題中，應充分渲染感情色彩，以使商品給大眾美的享受，刺激消費者作出消費行為。可見現代視覺傳達設計更注重親切、柔和的言詞，強調自然流暢風格，并以真誠的訴求打動社會大眾，將功利性隱匿后突顯產品的情趣化，人們對此種設計的接受程度高。

二、平面視覺傳達中浪漫主義因素應用原則

1.消費者內心需求

現代化社會的飛速發展，平面視覺傳達工作亦隨之不斷改革。目前，已轉變為高度重視消費者心靈情感溝通和交流，并強調以作品設計滿足消費者內心需求，讓消費者獲得物質需求、精神需求的雙面滿足。將浪漫主義作為情感基礎，強調趣味情趣感、人情味設計理念的融入，確保平面視覺傳達中作品設計更為人性化。

2.審美詩意

浪漫為人們內心的幻想色彩，其極具審美詩意感，將此用于平面視覺傳達作品設計時，則強調設計人員對此情感的呈現。通常平面設計者對浪漫主義因素創作時，其均需借助色調、色彩、形象以及手法等內容來實現，其所用色調應極具語言色彩，而色彩亦需鮮明生動，手法也應適當夸張化，將浪漫情感充分融入設計作品中，使作品展現出設計者內心強烈的情緒感受，并呈現出其理想追求，而這亦是對設計者內心狀態的真實反映，賦予設計作品詩意般的靈魂，使其呈現出非比尋常的獨特感，并吸引更多社會大眾的共鳴。

3.理論本質情感化

浪漫主義應將情感充分突顯，并強調自身理論本質屬性，使得設計作品更具情感性，同時保留其本質特征。平面視覺傳達設計者應高度重視消費者目光的吸引，并依設計作品去潛在引導消費者的消費活動，而這均需情感啟發及激勵，無論是何種作品，為其設計時均應強調理論本質情感化，充分呈現情感，選擇不同情感的主題表現作品本質，給作品相應的平面設計結構，使作品具有情感，并充分刺激消費者心理，促使其作出相應的消費活動。

4.現實生活浪漫化

平面視覺傳達設計者作品設計時，應強調作品浪漫主義化，但務必尊重現實生活。藝術來自于人們的日常生活，浪漫主義亦不例外，其來自現實生活中的缺憾，以現實生活為基礎而生存，盡管其所呈現的為超現實傾向，但本質仍舊是要回歸現實，并服務于現實生活。平面視覺傳達設計者應高度重視人們對現實生活的希冀、憧憬挖掘，并據此對作品作浪漫主義創作，讓設計作品更具生活化。

5.理性滲透

平面視覺傳達設計者設計使用浪漫主義時要強調理性滲透，賦予設計作品直觀層面無功利性，并確保其極具情感性及形象性，而深層次呈現其功利性、理性、認識，要讓相關設計工作具有相應的約束，避免作品設計不貼近現實生活，或者更不符合人們的相關需求。

三、平面視覺傳達中浪漫主義因素應用表現載體

平面視覺傳達設計工作經過多年發展，其浪漫理念已存在自身獨特的表現方式，本章對平面視覺傳達中浪漫主義因素應用表現載體進行了下述分析：

1.基于愛情的浪漫主義表現

浪漫本源自愛情，現代人對浪漫的定義更傾向于愛情，平面視覺傳達設計人員使用浪漫主義作視覺傳遞時，應注重愛情載體的應用。基于愛情作浪漫主義作品設計時，要強調主題意念對作品思想內涵的突顯，可以年輕戀人間青澀的戀情與依戀情感作為基礎，對作品作相應的視覺設計刻畫，確保作品成形后具有明確的情感基調，使作品視覺傳達貼合主題思想，比如目前的諸多巧克力商品，其所作的平面設計中充分運用了年輕戀人間的青澀情感，使得巧克力平面設計的視覺傳達恰到好處。實際作品設計時，設計者應高度重視與主題意念相關聯的素材調動，以此充分烘托作品的中心情感，促使作品更深層的激發消費者的情感共鳴，并潛在性引導消費者與此情感共鳴，使作品與消費者進行心靈的溝通，讓作品視覺傳達延留于消費者心中。

2.基于生活憧憬的浪漫主義表現

浪漫主義歷經愛情的界定后，便被用來表現人們對現實生活的不滿，并表達著人們對未來生活的美好憧憬與期許。平面視覺傳達設計者應高度重視浪漫主義界定的偏移，以浪漫主義手段將人們對生活的憧憬與期許充分呈現，并根據實際情況構建出更具吸引力的結構。設計作品視覺傳達時要充分體現人們對未來生活的憧憬堅持，可經時空變化與情境轉變呈現人們對未來憧憬的狀態，比如表現家庭幸福的主題時，設計人員可將兩個人戀愛到結婚與生兒育女經時空轉變呈現給社會大眾，每個場景后的景致均應做相應的變化，突顯演進過程中的幸福。

3.基于自然環境的浪漫主義表現

無論是平面設計中的藝術作品，亦或是人們的詩詞文章，呈現相應的浪漫情感時均需借助自然環境，以自然界中的形態、意蘊、色彩等景致刻畫不同的情感，確保平面視覺傳達作品設計更具自然感。比如設計者作護膚產品平面設計時，大都喜歡以空曠的大地或者蔚藍的天空、青青的草原等景致作為背景，再選擇嬌嫩的鮮花或者干凈的露珠、潔白的牛乳等物質來呈現護膚產品的內在美，女性消費者極易被此種設計所吸引，可由此產生極強的浪漫感，經視覺審美達到內心認同。

四、結語

浪漫主義因素融于平面視覺傳達中，可增強作品的藝術色彩，賦予作品靈魂與生命力，呈現出人們對未來生活的憧憬與期許，滿足其精神層面的情感需求。平面視覺傳達設計者們應不斷總結經驗，全方位掌握現代人的消費觀念，并敢于創新的設計獨特的作品，使得消費者的物質要求、精神需求均被滿足，實現平面視覺傳達的應用價值。本文解讀了浪漫主義與平面視覺傳達，提出了平面視覺傳達中浪漫主義因素應用原則，探討了平面視覺傳達中浪漫主義因素應用表現載體，以期為平面視覺傳達中浪漫主義因素應用提供參考依據。

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