影視投資需要風險管控

杜婕

股市有風險，投資須謹慎。這是初入股市時，每一個股民都要接受的風險教育的第一信條。現在這句話改頭換面地放在了影視業：影視有風險，投資須謹慎。提醒每個頭腦亢奮的電影人，影視投資其實也并不安全。

第七屆北京國際電影節上電影人提供的信息表明，以往撒下種子就長苗的中國電影市場的“美好時光”已經過去了，除了繼續尋找突破方向外，加強影視投資的風險管控成了當務之急。

影視全產業鏈風險加大

本屆北京電影節發布的由新傳智庫主編的《影視藍皮書：中國影視產業發展報告（2017）》認為，從2016年開始，中國整體文娛產業面臨著新的挑戰甚至是洗牌。觀眾意識、政府監管、資本競逐等多重因素的交織使得影視產業的風險被前所未有地放大和細化，不同類型的影視產業面臨著各自領域內的特有壓力。

電影產業開始轉型，市場空間潛力縮小；電視劇產業面臨網生內容競爭，播出格局重構；網劇內容調控加強，紅利消失；網絡大電影政府監管介入，洗牌在所難免；周邊產業雄心勃勃，但資本擴張屢屢受挫。

影視產業風險已經逐步蔓延到包括生產制作、宣傳上映、口碑發酵等全產業鏈，需要相關從業人員加強意識，規避影視投資風險。影視風控的重要性高度凸顯，成為未來影視產業的重要組成部分。

媒體人向前對此向《中國名牌》評論道，電影業風險加大的原因其實就是電影票房的停滯不前，即所謂的“新常態”。

去庫存和受眾流失

2016年共生產電影故事片772部，動畫電影49部，科教電影67部，紀錄電影32部、特種電影24部，總計944部。

在影院上映并有票房數據可供查詢的電影為376部，占比39.83%，這說明6成以上的電影拍出來后沒有在院線上映。國產電影票房為266.6億元，占票房總額的58%，平均票房為7000萬元。國產電影海外票房和銷售收入38.52億元，同比增長38.09%，這是亮點。

向前對《中國名牌》評論道，6成以上的產品未出廠便成了“庫存”，出廠了又賣不出去。這是國產電影面臨的困境。其實，這并不是今天發生的現象，而是長期以來的頑疾，只不過被高速增長的景象掩蓋了。

早在2015年愛奇藝高級副總裁楊向華就指出過，整個電影板塊是不賺錢的，別看票房漲得非常快，從投資角度看，只有10%的電影能賺錢。2014年中國整個電影行業投資上千億元，但票房收入只有296億元，每一張電影票1/3收入給出品方，也就是說，只有296億元的1/3約100億元給了出品方，而電影業投入高達上千億元，所以回報率只有10%。“賠錢電影非常多。”日前著名電影編劇王興東在接受《中國名牌》采訪時也說拍電影很難賺錢，說的也是這個回報率低的局面。

向前表示，回報率只有10%的狀況在2016年并未得到逆轉，回報率更有走低的趨勢，因為產量在大幅提高，票房增長卻緩慢。所以電影投資已“淪為”徹頭徹尾的風險投資。而且，這么多部電影不能上映，還存在巨大的去庫存的任務。楊向華也說，除了院線外，電影必須尋找新的放映渠道，例如網絡。

著名電影專家，清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻教授對《中國名牌》表示，由于票價補貼帶來的觀眾對票價的敏感，也由于電影產品還不能有效滿足電影觀眾的需求，更由于新市場上的新觀眾對于電影消費這種重新恢復的“文化娛樂”方式的新鮮感的消失，電影觀眾的消費熱情和愿望出現低谷。

中國傳媒大學副教授陳銳對《中國名牌》表示：“‘90后的崛起，必然要影響電影創作方向，其對影片內容、題材、營銷方式等的偏好也勢必會引發未來電影投資創作方向的轉移。影視產業必需充分考慮這一代人教育、消費、生活等背景，才能符合其觀影喜好，獲取市場收益。”而對于影視投資者、創作者來說，需更加精細區分受眾群體，及時把握觀眾心態的轉變，針對不同觀眾、不同檔期、不同市場、不同需要，準確定位。在項目立項之初，就必須思考電影是拍給誰看的？要怎么貼近觀眾的需求等。用對位的產品、更準確的營銷、更優質的服務和更廉價的價格培養觀眾的消費欲望，擴大消費人群，才能有效降低產品風險。

加強影視風險管控

雖然影視產業存在著諸多風險因素，且呈現出不斷擴大的趨勢，但眾多業界與學界專家卻認為，隨著各方對影視風險管控的重視程度越來越高、相關產業研究越來越透徹，很多影視風險都是可以認清并規避的，其管控渠道也越來越多。

尹鴻指出，必須要即時應對電影產業存在的風險。投資應更加專業化；資本市場應擴大產業鏈條；產品應精準定位市場等。“投資的專業化將是產業發展的必然要求。大量的行業投資并不直接投入到電影中，而是投資到一個電影項目的投資基金。這個基金來支持電影，決定投資回報。當今的中國市場是這樣的：一個投資者直接投到電影項目當中去；一個老板同樣看過電影，所以要求導演怎樣去選演員，甚至會給導演推薦演員，甚至推薦導演等。”專業化投資是內行人投資內行事，減少了盲目投資，分散了投資風險。

中國電影出版社社長宋岱認為，電影生產是一個集藝術、工業、產品、商業等于一身的過程，要把握住內容生產、中間制作、后期宣傳等階段，加強風險意識。

盈科律師事務所高級合伙人王軍則建議邀請法律顧問，全面把控和認清影視投資全過程中所存在的種種風險，才能做到有效規避。

當然，困難在眼前，光明在未來，電影人依然保持著樂觀。相信經過短暫的中場休息，第二場盛宴馬上開始，狂歡即將啟幕。那時，人們還會記得“風險”嗎？