投資電影的雙翼

杜婕

有人說，資本是最聰明的，它總能找到既賺錢又安全的法門，絕不盲人騎瞎馬，廣種薄收。在投資電影產品時，它們很快地便找到了一個“安全扶手”：“IP+小鮮肉”。

第七屆北京國際電影節發布的《影視藍皮書》指出，2016年是IP飛速發展的一年，與當紅“鮮肉小花”的“強強聯合”成為一種趨勢，業界稱為“IP+小鮮肉”。強大的原著受眾和當紅偶像的粉絲群體的“雙保障”在一定程度上減少了投資風險，讓投資人有了一些安全感。

但是這兩個翅膀能否承載中國電影再度起飛的重量，是業界沉思的焦點。

IP在2015年達到了被追捧的高峰，而“唯IP論”的典型就是2016年阿里影業副總裁徐遠翔的“給編劇指條生路”的言論。他表示：“我們現在的方式完全是顛覆性的，不會再請專業編劇，而是會請IP的貼吧吧主和無數的同人小說作者，然后再挑幾個人寫故事，經過不斷淘汰，寫得最好的人會獲得重金獎勵，并保留編劇甚至是故事原創的片頭署名。然后我們再在這些大導演的帶動下找專業編劇一起創作，這是超級IP的研發過程。”徐遠翔的觀點引起了編劇行業集體的討伐。

編劇們的矛頭所向之一是2016年十一檔上映的《從你的全世界路過》，這部電影改編自張嘉佳的同名小說。張嘉佳透露說，包含30多個短篇故事的《從你的全世界路過》，在短短半年內銷量超過200萬冊，光影視改編權就被售出了七八次，而且作為作者會參與票房分成。“像這次光線和磨鐵買的其實不是這本書的版權，而是書名的版權。”

IP的火爆和經營之道讓許多人驚愕。

然而編劇們說，有些熱門IP天然不具備影視化的基礎，如果一定要進行影視化，那也必須對其大刀闊斧地改編。《從你的全世界路過》某種程度上就是這樣的例子，這部電影拍得支離破碎，幾個故事硬扭結到一起，讓全片非常生硬，難怪有人說看的像MTV。這些被賣出去的小說根本不能算作一個完整的故事，充其量是一些支離破碎的片段描繪和一些無病呻吟的囈語。資本追逐這些熱門IP，覺得似乎改編電影上院線穩賺不賠，是一個巨大的誤解。與其束縛在這樣一個根本算不上完整故事的IP中，還不如踏踏實實地做真正的原創來得更有價值。

不過編劇們的憤怒似乎讓該片出品方光線影業和天津磨鐵等有些不屑。而手握這枚大IP的張嘉佳也就閑不住了，成立了自己的時間海文化公司，眾籌1500萬元開了小龍蝦店。

一面是IP的狂歡，一面是對IP的冷思考。編劇藝藝對《中國名牌》表示，許多IP很可能已經跟不上互聯網文化迭代的速度。一部文學或漫畫作品流行，影視公司就會火速買下版權以為改編必火。很多時候，這樣的事情都失敗了，原因就在于一個作品如果在這個時代只具備“流行”的價值，經不起時間的淘洗，在迅疾變幻的市場中很快就會被同質性的或者更加出色的作品所淹沒。

著名編劇宋方金對《中國名牌》表示：“編劇在中國電影的制作鏈條上嚴重喪失了話語權。”這在由熱門IP改編的作品中，更為明顯。很多小說家視自己的作品為“親生兒子”，在交給制片方的時候，往往說明要由自己改編電影劇本，而不愿意專業編劇操刀改編自己的小說。可小說和劇本是完全不同的兩個路數，那些在小說市場上能叱咤風云的作家，并不能說明自己在創作劇本時具有同等能力。事實上，我們已經看到很多出自作家本人親自改編的電影上映后，不能準確擊中觀眾的心理，電影結構上也具有明顯的問題。作家的這種做法實際上是欠缺專業性的表現。

張嘉佳自己操刀的《擺渡人》在《從你的全世界路過》獲得成功后兩個月上映，卻只收獲了4.8億元票房，如果如消息顯示那樣《擺渡人》的投資、發行等各項成本加起來達到近4億元，則慘敗無疑。所以張嘉佳曾說：“《擺渡人》出來（票房）也是我扛啊。”可見手握大IP也并不輕松的事實。

倒是張嘉佳對IP的看法保持了客觀性：“影視作品一直以來分兩種，一種是原創，一種是改編。如果突然有一天，大家把改編叫成IP，按照IP被賦予的概念，比如具有強大的號召力，變成另外一種商品后這種號召力可以被傳遞，那么中國20年來能夠稱得上是IP的不會超過20個。”

有IP未必成功，沒有IP卻是萬萬成功不了的。這是目前業界對IP的態度，所以“唯IP論”需要轉型，需要保持客觀的態度。編劇藝藝說，成功的IP改編，不僅需要優秀的原著基礎，更需要一個用心制作的團隊，方能接受得住市場的考驗。但縱觀現在影視行業，“唯IP論”依然盛行，一些質量并不合格的小說也被收入囊中、投放市場，必然會被普通觀眾拒絕。《夏有喬木 雅望天堂》《有一個地方只有我們知道》《幻城》等“鮮肉+IP”影視劇遭遇差評，或票房慘敗或收視不佳，很重要的原因就在于劇情和制作上的欠缺。

演員因素也成為影視投資的重要風險點。對此，全國政協委員、中國電影家協會副主席、一級編劇王興東對《中國名牌》說，導演、演員的問題在當前非常突出，負面新聞不斷，以至于剛剛實施的《電影產業促進法》中第八條寫道：演員、導演等電影從業人員應當堅持德藝雙馨，遵守法律法規，尊重社會公德，恪守職業道德，加強自律，樹立良好社會形象。這樣的條款在世界上都是少見的。

《影視藍皮書》指出，影視產業偏向和側重于明星個人，而忽視后期制作，呈現出的劇情水平自然會低于預期；當紅的偶像明星面臨著演技質疑、摳圖、替身、天價片酬等等問題，隨時都有可能引發負面輿論，是影視投資的一大潛在風險。

以電視劇《孤芳不自賞》為例，該劇連續四天收視率破1，但在開播不久，就傳出了男女主演“扎戲，依靠替身，摳圖，天價片酬”等新聞，一時間輿論呈現一邊倒的負面評價。

近幾年對劣跡藝人的封殺、“戴立忍事件”也使得演員的個人因素實際影響到整體影視產業，成為全產業鏈風險的一環，媒體人向前對《中國名牌》笑稱，有時候投資人手上像是攥著一枚炸彈，隨時可能爆炸。

爆炸的一個著名例子是陳凱歌的《道士下山》，陳凱歌歷經三年打造的電影《道士下山》，在殺青之前遭遇了房祖名吸毒事件。對此，導演陳凱歌透露，房祖名的事情發生得很突然，確實給劇組帶來非常大的困擾，幾乎讓人絕望。“本來拍電影就是一件困難的挑戰，現在又多了一個新的風險。”對于演員涉毒，陳凱歌坦言感覺很痛心，“我也嘗試過各種方式去解決這個問題。不要讓一個人的違紀行為，毀壞了上千人幾年辛苦的勞動”。陳凱歌的妻子，演員陳紅也坦言，房祖名是一個人毀了一部片子。票房顯示，《道士下山》的票房是近4億元。

使用了吸毒明星的影片受到牽連的例子還有很多，比如《捉妖記》由井柏然替換了柯震東的角色，王學兵參演的《一個勺子》也被臨時撤檔等等，都對電影的制作和上映產生影響。

媒體人向前對《中國名牌》分析說，如果參演明星有劣跡是“硬傷”的話，明星自身形象和演技等等則是“軟傷”，每一個選擇就自帶限制。在《從你的全世界路過》中，可以看到鄧超、白百何、楊洋、張天愛、岳云鵬、柳巖、杜鵑等一眾鮮肉鮮花；在《擺渡人》中則看到是另一幅景象，梁朝偉、金城武、陳奕迅、楊穎、杜鵑、熊黛林、馬蘇、大鵬、賈玲、柳巖、鹿晗、李宇春、陳妍希等等。兩相對比，前者雖然鮮肉和鮮花數量眾多，但號召力就遠不及后者了，對票房的貢獻就差了許多。

作為明星藝人必須保護好自身形象，而投資者和創作者也需要根據觀眾喜好選擇相應的演員，才能有效避開風險，獲取投資收益。向前說，其實諸如演藝經紀公司等機構應當建立演員誠信檔案，建立演員票房貢獻率等數據評價系統，為片方的制片管理和風險管控提供科學的基礎。

“IP+小鮮肉”其實并不是新鮮的提法。比如王興東津津樂道的《甲午風云》，就是上世紀60年代長春電影制片廠拍的一部經典名片，題材就是中日甲午海戰，鄧世昌駕艦撞向日艦吉野號，以身殉國，當鄧世昌大喊一聲“撞沉吉野”，當年的少男少女也是像今天一樣看電影追明星。所以，尋找好的題材，講好故事，選好演員和導演，永遠是電影業的基石。