體育文化對經濟發展影響的探究

孫宏斌

摘 要：我國正面臨經濟下行的壓力，而體育產業很有可能成為經濟新增長點。為此，探討經濟體系中的體育產業，并就體育文化對經濟發展的影響進行了探究，并反思了當前我國體育文化發展的一些問題。里約奧運會中中國運動員展現的奧林匹克精神和中華體育精神、女排精神，受到全國人民的高度關注，激發了全國人民的愛國熱情和民族自豪感。

關鍵詞：體育產業；體育文化；經濟發展；影響

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）17-0070-02

一、體育文化

人類為生存而與自然進行的搏斗產生了運動，并伴隨著人類文明的進步，逐步形成現代體育運動。體育文化泛指人類文明發展歷程中在體育方面創造的一切物質和精神文明的總和。它是在人類的體育生活和實踐中創造出來的，反映著人類本身需求，并通過有形的身體形態、運動器材、動作技能以及無形的意志、觀念、時代精神等表現出來，形成獨具特色的存在方式。

與其他文化一樣，體育文化反映了一個時代、一個民族或是一個國家的特征，并規范體育行為、影響價值觀念。中國擁有豐富的傳統文化，并深受儒家文化、道家文化影響，形成了“統一、中庸、天人合一”注重修身養性的內向、封閉和圓滿為特色的體育文化。而時代的發展也造就了體育文化的時代性、民族性、開放性、繼承性、群眾性和創新性。例如，云南省開宗教工作創新之先河，創設了云南省宗教體育運動會暨文藝匯演，目前已舉辦三屆，為促進宗教和諧，構建和諧社會有著顯著的促進作用。

二、經濟體系中的體育產業

體育文化總是與人的體育生活緊密聯系，并同一個地域或民族的社會、物質文明產生互動發展的關系。體育文化必然依托體育產業。自2014年《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發[2014]46號）頒布，中國體育產業開啟黃金發展期，成為資本追逐的“風口”。據國家統計局數據顯示，2015年國家體育產業總產出1.7萬億元，增加5 494億元，在同期GDP中占比0.8%。其中體育用品和相關產品制造業總產出和增加值分別是11 238.2億元和2 755.5億元，在體育產業總產出和增加值中占比分別是65.7%和50.2%。這些數據表明，我國體育產業進入了高速發展期，但產業狀況實質上并沒有太大改觀，中國體育產業鏈過短，缺乏足夠的利益相關者提供更多服務和共同分擔風險。

在我國經濟下行的壓力下以及可以預見的未來，體育產業必將成為我國經濟的快速增長點。從國外發達國家經驗看，體育產業已成為其經濟的快速增長點；而從國內來看，人們對體育產品和服務的消費欲望強烈，加之政策上的傾斜，在資本的熱捧下，體育產業必然在國民經濟中占據重要位置。同時，體育產業將使第三產業的范圍擴大，達到優化產業結構的目的，這在供給側結構性改革之中必將發揮積極的推動作用（第三產業方面），并推動公民生活質量和身體素質的提升。而體育產業的發展，必將會增加就業崗位，提升就業率，不但吸納人員就業的能力強勁，還能拉動關聯產業的發展。比如體育牽手旅游，國家旅游局、國家體育局聯合印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，部署體育旅游發展，涉及競賽表演、健身休閑、設施建設和裝備制造等業態。

三、體育文化對經濟發展的影響

巴西世界杯時，巴西駐華大使瓦爾德瑪·卡內羅·雷昂接受《財經天下》周刊采訪時說，世界杯對巴西經濟來說，直接影響有限，但間接影響深遠。巴西在準備世界杯期間，建設了很多公共設施，如擴大機場、建設與整治交通運輸等，對巴西經濟來說影響很長久。巴西世界杯比賽在12個巴西城市舉行，以前的比賽最多為8個城市，對于旅游業來說影響更多也是間接的，游客將從電視上看到關于巴西的畫面、閱讀關于巴西的資料，這可以間接吸引游客。有關國際組織做過調查，世界杯比奧運會更能吸引游客。當然，巴西經濟主要依賴國內市場。而中國則不同，長期以來，中國經濟依賴進出口、消費和投資三駕馬車。新浪財經網報道統計局釋放明年經濟向好信號，GDP增速將不低于6.5%。當前經濟增長“三駕馬車”未出現疲態，并于近期呈現出止跌企穩的面貌（徐洪才）。綜合來看，體育文化對我國經濟發展的影響將有以下兩個方面。

（一）顯性影響

首先，影響就業。比如南非世界杯時，在經濟危機最嚴重的時候，世界杯為南非贏得了約13萬個就業崗位。我國體育產業有11個大類，除體育用品、相關產品制造業以及體育場地設施建設外，其余9個大類均屬于體育服務業。很顯然，體育產業是第三產的重要組成部分，而第三產業更多以勞動密集型為主，所以必將影響就業。比如目前最熱的冰雪運動，自2015年北京聯合張家口取得2022年冬奧會舉辦權，冬季運動開始逐漸進入尋常百姓的運動生活之中。以哈爾濱市為例，該市被稱為北國冰城，幾十年發展下來，打造了很多城市冰雪旅游精品品牌，以及世界性的運動在此舉辦有效推動了其冰雪體育場地、器材的興建和更新，使其交通更便利，賓館等服務設施增加。要接待游客，甚至為游客提供滑冰、滑雪器材和教練指導，必須要有廣大的服務人員，為游客提供優質服務。

其次，使相關行業聯動發展，體育文化產業涵蓋了很多方面，比如旅游、建筑、新聞傳媒、制造業等。如上文的例子，巴西世界杯的舉辦讓全世界認識到了巴西，吸引球迷去巴西觀看世界杯比賽，并在賽事完畢后，產生深遠的影響。亞洲體育營銷論壇上，日本早稻田大學體育科學研究員教授原田宗彥表示，隨著世界性體育賽事在亞洲頻繁舉辦，亞洲體育旅游產業將引來一個發展良機。未來亞洲旅游人口中，將有10%的人是因為體育而選擇出游的。相關數據顯示，全世界旅游產業中體育旅游增長最快，每年約可創造4 500億歐元的價值。姑且不論預測是否準確，但體育促進旅游業的發展是現實。再如新聞傳媒業，未來體育IP將成為新聞媒體也爭奪的焦點，我國很多互聯網巨頭早已布局體育產業，騰訊更是以5億美金取代新浪獲得了NBA獨家轉播權。再如建筑業，體育賽事的舉辦必定需要各種基礎設施的支持，如比賽場館、交通設施等等，這就會聯動建筑業。

第三，影響城市基礎設施建設。比如，巴西籌辦世界杯擴大了機場。隨著人們體育意識的增強，對體育的熱情不斷高漲，那么我國在城市化建設過程中，必定需要為城市居民提供體育設施，改善體育環境。同時當體育文化興盛，帶動旅游業，那么交通運輸就需要改進，以便能夠滿足游客的需求。

（二）隱性影響

體育文化對經濟發展的影響可能并不會立馬顯示出來，正如巴西舉辦了世界杯，直接影響有限，但間接影響深遠。

1.影響國際知名度。為什么要爭奪奧運會等國際大型賽事的主辦權，主要就是能夠將國家推向世界，打響國際知名度。

2.提升國際形象，涉及到國家歷史文化、風土人情、政治政策、經濟水平等等。國際形象不同于國際知名度。體育將國家的歷史文化等展現給世界，讓全世界的人們認識了解，從而有助于國際形象的提升。

3.對外吸引外商投資，對內拉動消費。一次體育賽事的舉辦，就是一次對外吸引外資的機會，它將展示一個城市、一個國家的投資環境，包括基礎設施、政策環境、市場環境等等，甚至會促進地產投資。比如，南非以前商品房很少，當世界杯舉辦時，全世界的目光都將集中于此，國際資本在認識到南非房地產有利可圖后，必定會增加投資。

4.促進體育大環境的形成，進而間接影響經濟發展。比如在全民健身戰略、文化強國戰略等政策導向下，必定會引起體育文化產業的發展，帶動社會進步，轉而間接促進經濟發展。經濟發展的不同階段，體育文化的影響有很大不同，當一個地區經濟尚處于萌芽階段，那么其經濟性影響會凸顯，文化性影響會偏弱。當一個地區經濟發展到一定程度，必定會在精神文明方面產生極大追求，體育文化的文化性影響將凸顯出來，慢慢促進體育大環境的形成。而當經濟發展出現乏力情況時，體育文化就能夠塑造出經濟新增長點，目前我國正處于這個階段。

5.促進產業結構調整優化。體育產業中9個大類屬于服務業，對于推動第三產業的發展有著重要意義，可以有效促進第三產業的發展，提升其在國民經濟中的比重，進而達到產業結構的優化。體育大環境形成，以及體育文化的盛行，必定帶來服務業的繁榮，而體育文化中低碳、綠色、環保的理念也將極大優化產業結構，推動產業結構優化。

四、反思

由于政策導向，我國體育文化發展處于黃金發展期，體育產業位于風口，將吸引大量資本流入。但以目前的情況來看，我國體育產業鏈過短，體育市場呈現亂象。騰訊體育《體育旅游值萬億？體育產業GDP注水游戲何時休》一文引人深思。該文章指出，在政策導向下，體育市場出現了很多“掛羊頭賣狗肉”的體育公司。王健林說：“如果不算體育相關產業，中國體育產業GDP占比也就在0.3%左右。”與上文的0.8%對比來看，無疑體育產業產值是有注水的。這說明體育市場總體呈現一種浮躁現象。

雖然體育文化對經濟發展有著顯著的積極作用，但在這種浮躁的大環境下，既不利于體育文化的發展，也不利于經濟發展。我國正面臨經濟下行的壓力，體育文化產業將作為新的經濟增長點，為國民經濟發展做貢獻。但浮躁的大環境下，體育界亂象橫生，如比賽黑哨、操縱比賽等等，不利于體育文化的發展。而且以前的金牌至上戰略導致了體育界的種種黑幕，好在體育總局已向該戰略動刀（源自騰訊體育）。

對于體育文化來說，經濟發展是其重要物質基礎，沒有物質基礎，體育文化就會成為無源之水，只有經濟發展了，社會生產力提升了，資本才會加速流動，人們日益增長的物質與精神生活追求才能得以滿足。同時，體育文化也會受制于政策導向作用。所以體育文化與經濟發展二者是緊密聯系的，因此在有利的政策環境下，要采取恰當的措施，在規范市場，促進體育文化發展的同時，推動經濟發展。

結語

體育文化對經濟發展有著積極作用，無論是直接的影響還是間接的影響，均可以推動經濟發展。在我國面臨經濟下行的背景下，體育文化產業將成為經濟發展的新增長點，并帶動周邊產業的發展，推動產業結構優化。但同樣要認識到，在這個體育文化發展的黃金期，浮躁的大環境，既不利于體育文化發展，也不利于其帶動經濟發展，必須整肅市場，加強配套政策的制定，切實保證體育文化發揮其應有的作用。

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