西安鄠邑區東韓村傳統文化村落發展模式探究

劉怡聰　張明媛　賈超

將我國資源豐富、區域明顯的非物質文化遺產發展成為一種新興文化產業，具有文化遺產保護和帶動經濟發展的雙重意義。西安市鄠邑區東韓村應該在堅持中國特色文化產業發展之路的基礎上，對傳統文化取其精華，去其糟粕。積極加強文化交流，在學習和借鑒世界優秀文化的同時將農民畫推廣出去，做大做強農民畫產業，創新農村發展模式，推進傳統文化的傳承與發展。

2010年至今，我國自然村落發展狀況令人堪憂，近十年內減少90萬個自然村，數量大幅度減少至270萬個。如何更好地通過“因地制宜”發展模式對自然村落進行保護和經濟開發顯得尤為重要。我國非物質文化遺產豐富，被列入世界非物質文化遺產保護名錄項目非常豐富。以文化興起的傳統村落如“中國牡丹畫第一村”洛陽平樂村、“中國畫里的鄉村”安徽西遞宏村、“中國歷史文化名城”云南麗江古城、“生態民居的活標本”榮成東楮島村等都各具特色，可見，因地制宜發展特色文化產業對于傳統村落的發展具有重要意義。

東韓村發展模式現狀分析

東韓村概況

東韓村地處西安市鄠邑區北郊，占地面積1.43平方公里，全村人口1000余人，共計250余農戶，西戶省道穿村而過，28公里直通西安，擁有便利的地理優勢和交通優勢，對于發展鄉村特色文化產業，具有得天獨厚的條件。1994年，東韓人以“新農村——綠色村莊——農民畫莊”為主題，開始東韓新村建設，風格獨特的別墅式住宅，依托著濃厚的時代文化信息，以戶縣農民畫享譽中外，被譽為“陜西第一村”，年接待量達40000余人次，其中不乏來自德、英、美、法等各發達國家的游客，打造了中國傳統文化對外交流發展的平臺。

東韓村發展模式探析

1、因地制宜，大力發展第三產業。東韓村是新時期農民畫最早走向市場的發源地之一，隨著改革開放的深入發展，農民畫大門因而打開，政府鼓勵村民因地制宜發展第三產業，拉動當地經濟發展，村民收入顯著提高。其中，村中以潘曉玲、王乃良、曹全堂三位畫家為代表的農民畫銷量顯著，為拓寬銷售渠道、便于交流展覽，還建立了多個獨立畫室，吸引廣大藝術愛好者來此參觀拜訪，如著名畫家潘曉玲畫室，年訪客量達1500余人，年收入約七八萬元。

村委會非常重視農民畫發展，重新組織綠化和設計農民畫宣傳牌；組織人力對村口道路進行改造，設置文化墻和宣傳畫廊；村委會積極為村民謀發展，規范餐飲住宿業標準，通過定時的培訓與監管，實現了星級化水準，為更高效地接待游客提供了基本保障，與此同時，也解決了留守婦女、老人的再就業問題，在保護傳統文化發展的同時，保證了村民的基本收入水平和生活水平。旅游事業的迅速發展，不但極大地豐富了群眾文化生活，壯大了集體經濟，成為群眾致富的支柱產業。

2、以工促農，加快推進農業現代化。東韓村自有的 “西安旋播機廠”在政府的支持與幫助下，經過不斷的科技研發、管理升級、市場推廣等，最終發展成為西北地區目前規模最大的復式作業農機生產基地，使東韓村80%以上家庭的農作物噴水灌溉實現“設備化”，“以工促農”，在耕地有所減少的情況下，緩解近年依靠進口補給農產品需要、糧食進口的趨勢，一定程度上保障了農業的穩定發展。同時，外資企業不斷注入，私營企業不斷發展，對外開放水平不斷提高，周邊以機械制造興起的企業蓬勃發展，工業園區面積不斷擴大，逐漸成為當地經濟發展的重要產業，改變了村民原本的僅依靠農業就業的局面，靠天吃飯的自然狀態。

3、引進城市新元素，提升村民生活品位。通過引進城市新元素，提升村民生活品味：一是大力治理環境污染問題，由村委會統一管理上下水管網，進行合理資源配置；二是興建各類基礎設施，如建立中心廣場，增加各類休閑、健身等基礎設施，豐富村民文化生活，滿足村民生活娛樂的基本要求；三是提高通訊水平，引進無線寬帶業務和數字電視，拓寬村民對外溝通的渠道，通過新興媒體更有效、及時地接觸各類信息。多方位地體現了新農村建設二十字方針“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”，加快東韓村城市化進程，使村民提前步入城市化的生活，成為新農村建設的一面旗幟。

4、打造O2O平臺，大力推廣農民畫特色文化產業。為迎合時代發展需要，使“東韓村”更好地“走出去”，以人民群眾得實惠為目的，走特色發展之路，致力打造O2O平臺。通過大量的市場調研與走訪，決定發揮地處城鄉結合部的地理優勢，已有的農民畫文化資源優勢，利用村民較強的創新意識和環境幽雅的村容村貌，在有完整經營思想和豐富管理經驗軍轉干部的帶領下，結合東韓村特色文化產業——農民畫銷售，建立O2O平臺發展電子商務業務，隨著產業群的不斷發展壯大，鼓勵O2O平臺深入發展到每一家每一戶，并集中進行培訓和指導，帶領更多村民享受信息時代高效便捷的運作方式，拓寬農民畫的銷售渠道，解決農民畫因季節差異導致銷售不均的窘境。

制約東韓村發展的主要困境

過度商業化

傳統文化村落發展的初期，由于當地政府對傳統文化的重視程度極高，農民畫得以快速有效的發展。然而在東韓村發展的過程中，由于舊的農民畫作品內容形式陳舊，表現技法單一，缺乏創新意識，無法緊跟時代潮流以致被市場淘汰，從而使農民畫的宣傳和發展進入瓶頸。為追求市場利潤最大化，農民畫作者開始迎合消費者的喜好進行創作，農民畫風格發生巨大的變化，逐漸走上“裝飾畫”的發展道路，一些作者不再僅僅依靠個人主觀及藝術感受作畫，導致農民畫藝術水平有所下降，對農民畫價值的發掘也逐漸減弱。如用絲網印刷來批量制作冒充手工繪制的農民畫，盜用他人名義作畫賣畫等，將農民畫創作活動過度商業化，丟失傳統的藝術特點。致使作者們根據市場需要不斷重復現有作品或減弱對藝術的更高探求，作品也就因此失去了藝術的獨特性與自主性。違背文化帶動產業經濟發展的初衷，轉變為單一地追尋經濟利益最大化，傳統文化的發展未能與村落發展同步。

未充分發揮傳統文化優勢

農民畫作為具有當地特色的傳統文化，應在聯系和發展其他行業具有重要作用。無論是對當地文化、旅游、相關衍生品行業的帶動和輻射，對當地經濟發展和村落建設的貢獻，還是農民畫本身的傳承和發展，農民畫應該是重點和中心。但東韓村當前農民畫的發展與其他產業，如農家樂、技能培訓、電子商務村等并無明顯的聯系。農民畫已不再是促進經貿、餐飲等各行各業的融合與發展主力，甚至與其他行業的發展相脫離，使其市場價值和巨大的潛力沒有得到有效的發揮，農民畫的傳承與發展也存在較大的問題，處于落后趨勢，老一輩原創作者越來越少，新一代鮮有人繼承，因此農民畫思想內容過于老舊，無法融入新鮮血液，無法緊跟時代潮流，違背了傳統文化村落發展的初衷。

傳統文化村落發展模式的局限性和單一性

作為以農民畫興起的傳統文化村落，僅僅圍繞如何擴大“畫”的銷量，并未提到如何保護與傳承特色“農民畫”文化，且至今村中知名畫家僅有3位，導致農民畫產業的發展具有局限性，無法深入到其他產業推動其發展。其次，畫的生產、銷售、宣傳、培訓等仍處于單一模式，農民畫的創作缺乏創新性和市場適應性，導致農民畫難以發揮更大的整合能力。由于傳統文化村落的發展尚處于摸索探尋階段，面臨巨大的挑戰和無限的未知，并無優秀的、成型的模式得以借鑒，傳統文化村落的發展之路尤為艱難，東韓村目前也仍未對此現象想出具體的具有創新性的有效解決方法，傳統文化村落的發展模式還有待探索。

解決東韓村發展困境的對策建議

嚴格規范農民畫商業化發展

農民畫在商業化發展過程中，缺乏專業引導、組織、管理，尚未形成完整的市場體系，也缺乏詳盡的產權保護體系，從而導致農民畫復制品、盜用品、殘次品叢生。不僅擾亂了市場秩序，挫傷了農民畫家創作的積極性，還降低了農民畫質量水平。

在今后的發展中，政府應加強引導、給予扶持，建立健全市場機制，完善應有的規章制度，普及相關知識產權信息，為農民畫的發展創造一個良好的市場環境。統一規范農民畫的制作銷售渠道，嚴格控制農民畫銷售點的開發數量，提高可售出的農民畫標準，杜絕粗制濫造、成品大量復制的行為。與此同時，實行“創作”與“銷售”的分離，為畫家提供良好的創作環境，畫家只專注于農民畫的創作，保證作品的特色與質量；借助專業機構進行代理銷售，由機構進行市場調查、文化宣傳、產品銷售等工作，增加農民畫的宣傳力度，拓寬銷售渠道，擴大農民畫的銷售數量。合理分工，增強效率，實現效益最大化目標。

因地制宜，大力發展特色文化優勢

作為三大畫鄉之一，擁有大量優秀傳統文化資源的東韓村，應在原有資源上加以利用和創造，將傳統農民畫與手工業、制造業相結合，如手工制品、工藝制品、紀念品、傳統家居等，打破二者之間的壁壘，將傳統文化精髓融入現代工業當中，創造出具有當地文化氣息的產品，打造特色品牌，形成完整的產業鏈。加大文化宣傳力度，開展各類以文化為主題的特色活動，如文化藝術節、農民畫創作交流等，邀請全國各地的不同文化代表進行溝通和學習，提供與全國乃至全世界優秀文化交流合作的機會平臺，在交流與融合中創新，同時對當地特色產業起到宣傳推廣作用。開設特色旅游專線，如展館參觀、農民畫村莊農家樂體驗等項目，完善集餐飲、旅游、休閑、購物、娛樂為一體的綜合設施建設，吸引更多游客到來，將傳統文化融入特色產業之中，拉動第三產業的發展。

多元化發展模式并存

在科技信息飛速發展的今天，只依靠單一的發展模式無法實現長期的發展。第一，產品多元化。以農民畫為中心，在已有基礎上開發創新同類產品，淘汰守舊落后的產品，推陳出新，創造市場活力，并開拓新的產品市場，滿足不同領域消費者需求。第二，人才多元化。重視人才培養體系。現有的文化積淀大多過于陳舊，現有的藝術家也多以上一輩老藝術家居多，因此文化村落的傳承與發展跟不上時代的要求，要為傳統文化的繼承和發展注入新鮮血液，培養新一代農民畫畫家繼承者，使之更具有競爭力。第三，技術多元化。加大電子商務發展力度，創新傳統宣傳模式，改革商業活動發展模式，利用互聯網的便利，進行有效宣傳，擴大市場需求，優化網絡銷售渠道、服務渠道。

要在物質文化資源充足的條件下，充實人力資源并在此基礎上創造價值，以技術創新為輔助，為其開辟宣傳發展之新道路。使三者有效結合，多元化發展。

結 語

西安鄠邑區東韓村農民畫作為極具當地特色的非物質文化遺產，其特色優勢對當地的經濟文化發展的地位不可替代，對我國優秀傳統文化的繼承和發展具有重大意義，對傳統文化村落發展也具有重要影響。盡管在創新文化村落發展過程中，經驗還尚為欠缺，模式還尚不成熟，發展道路還存在各種問題和弊端，但無法否認的是，傳統文化村落的發展之路，是農村發展的必由之路。在國家各項傳統文化保護政策的支持下，各級政府的扶持下，當地村民的努力下，傳統文化村落必定會闖出一條創新之路。

東韓村應該在堅持中國特色文化產業發展之路的基礎上，對傳統文化取其精華，去其糟粕。積極加強文化交流，在學習和借鑒世界優秀文化的同時將農民畫推廣出去，做大做強農民畫產業，創新農村發展模式，這對傳統文化的傳承與發展、對加快當地文化經濟的繁榮、對促進城鄉發展都具有重大的意義。

參考文獻

[1]楊光.傳統村落[D]，2013.

[2]農業銀行市場營銷缺陷及改進策略[J].中國商界，2010.

作者簡介

劉怡聰 西安外國語大學經濟金融學院金融學本科生，研究方向為中國傳統文化

張明媛 西安外國語大學經濟金融學院金融學本科生，研究方向為中國傳統文化

賈 超 西安外國語大學經濟金融學院學工辦主任，研究方向為大學生思想政治教育