川東北地區紅色旅游發展策略

楊洪濤

摘要：近年來，紅色旅游發展迅速，已經成為國內重要的旅游產品之一。本文通過對川東北地區紅色旅游的現狀分析，試圖提出一些對川東北地區紅色旅游發展有益的建議。

關鍵詞：川東北地區；紅色旅游；聯動發展；策略

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）013-0-01

一、川東北地區紅色旅游現狀

（一）游覽方式單一，文化內涵挖掘不深

紅色旅游是把紅色文化同旅游有機結合起來的旅游方式，紅色文化是旅游的靈魂。但是多數紅色旅游景區并沒有深度挖掘紅色文化這些寶貴的精神財富，沒能很好地與當地文化相融合，體展出獨特的地域文化。政治活動和革命紀念日對紅色旅游影響相對明顯，主要表現在對機關干部、部隊和青少年進行傳統教育，對游客難以形成吸引力。同時，紅色旅游主題的單一和低水平的重復建設，資源開發的簡單化、程式化，景區建設的雷同性，也會在一定程度上影響游客的參觀興趣與滿意程度。

（二）基礎設施建設和配套服務有待完善

許多紅色旅游景區遠離市區，存在交通連接不通暢，道路崎嶇不平，可進入性差，對景區的建設投入不足，基礎設施不完善，衛生環境差等問題。多數紅色旅游景區的旅游產品是不成熟的，配套服務設施層次單一，規模上和國內其他紅色旅游景區相比較小，而旅游內容仍只停留在簡單的觀光層面。

（三）資源整合難度大

許多紅色景點未能把當地自然資源、風土人情的資源優勢充分利用起來，參觀點基本上是分散的、單個的，缺乏統籌協調，減弱了個人的參觀意愿。另外，行政區劃也人為地造成了地域分割，增加了紅色旅游資源地區間整合的難度，難以發揮紅色旅游集群效應。

二、川東北地區紅色旅游發展建議

（一）打造川東北紅色旅游品牌

品牌是一種精神象征、一種價值理念。優質品牌的多寡已經成為衡量國家強盛與否的標志之一。紅色旅游品牌建設是中國發展紅色旅游的必經之路。川東北地區是我國著名的革命老區，具有極強的紅色文化影響力。在加強精神文明建設的時代背景下，我們應加強川東北地區紅色品牌的建設，大力實施紅色文化旅游品牌戰略，不斷創新，積極拓展國際國內紅色旅游市場。

（二）深度挖掘旅游資源的人文內涵

紅色文化是川東北地區旅游的特色之一，但川東北地區紅色旅游品牌也需要其他旅游內容，單靠紅色旅游資源會使旅游內容單調，讓人產生審美疲勞。因此，川東北地區紅色旅游需要深度挖掘和利用川東北地區的各種文化資源，加大對革命歷史、珍貴革命文獻、紅色故事、紅色歌謠、紅色文學作品的資料搜集整理，積極拓展紅色旅游外延，充實川東北地區紅色旅游品牌。同時，推出具有本地特色、紅色內涵、多種功能的旅游產品，以適應消費者的市場需求。

（三）區域合作以加強紅色旅游的競爭力

“我國區域旅游規劃與開發都是以行政區域為單位，由各級政府和社會組織來開展的，這有其合理和積極的一面，但往往又造成一種割裂區域自然資源脈胳的連續性與人文資源的綿延性的不良后果。由于利益的考慮和眼光的短視，有些地區之間還采取惡性競爭的手段，從而夸大了這樣一種分區，這對區域旅游業的發展非常不利。”①川東北地區應走聯合發展之路，打造川東北地區紅色旅游特色，樹立紅色旅游形象，協調區域資源發展。

區域合作機制可以有效提高紅色旅游市場的競爭力，通過區域合作，開發各種類型的旅游形式，有效整合旅游資源，充分發揮整體資源優勢，有組織有規劃地推動區域聯動開發戰略。加強區域間經驗交流，開展合作旅游線路，構建紅色旅游圈，打破行政區域壁壘，提高接待能力，豐富川東北地區紅色旅游產品體系，擴大川東北地區紅色旅游文化的輻射范圍和知名度、美譽度，搶占市場先機，共同發展，成果共享。

（四）建立區域聯動機制，以解決旅游開發的區域矛盾

第一，建立靈活高效的磋商與協作機制。構建川東北地區紅色旅游圈，建立區域聯動機制，需要旅游管理部門和各級地方政府的協商、合作與配合，制定共同行動計劃，并在地區的宏觀規劃、信息共享、資源開發、營銷策略等方面進行有效的協調。如何建立高效機動的磋商與協作機制，有待于在以后的具體工作中不斷摸索并不斷完善。

第二，加強組織領導。省政府可成立川東北地區紅色旅游圈發展協調小組，加強對川東北地區紅色旅游圈建設的組織領導和統籌協調，指導推動區域發展規劃實施，協調解決區域發展、規劃實施中的重大問題，研究提出支持促進區域發展的重大政策措施，統籌推動區域重大項目。五市人民政府是本規劃實施的責任主體和工作主體，要建立川東北經濟區市際聯席會議制度，研究提出區域經濟發展的思路目標、重點工作，協商解決區域合作的具體事項。

第三，發揮五市的旅游行業協會的專業組織功能，聯動旅行社開發幾條精品紅色旅游線路，在旅游市場上一炮打響，取得市場先機。相比較行政機關，行業協會更加靈活，在信息溝通、聯合營銷、旅游從業人員培訓等方面都具有優勢。另一方面，行業協會對企業需求把握更加準確，能及時調解紅色旅游圈發展中存在的內部競爭問題。最后，聯合五市行業協會建立起川東北地區紅色旅游圈行業協會，進一步發揮行業協會的作用。

注釋：

①羅斌，李潔瓊：大湘西旅游圈SWOT分析與發展策略，國土與自然資源研究，2007，N0.4。

參考文獻：

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