項目微電影拍攝的學與思

聞毅

摘要：本文分析了微電影與項目微電影概念，剖析其應用于項目宣傳的優勢，提出自己的思考。項目微電影拍攝要提煉拍攝主題，強化項目微電影拍攝品牌意識，優化項目微電影制作策略，使項目微電影調動受眾積極的情緒，將項目寓于情節之中，豐富項目信息。

關鍵詞：項目；微電影；優勢；拍攝

中圖分類號：J905 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）013-0-01

隨著社會主義市場經濟的不斷深化，營銷成為企業發展的重要手段。項目微電影正是這一時代背景下的產物，它借助互聯網技術與新媒體技術等，以微電影的方式實現項目宣傳，提升企業的社會認知度與企業品牌影響力，項目微電影正成為一種新型營銷手段，越來越得到人們的廣泛應用與認同。

一、走進微電影及項目微電影

（一）微電影

微電影本質屬于一種微型電影短片，它以現代信息技術為支撐，它主要憑借新媒體技術進行傳播，以數字技術為制作核心技術。此外，微電影不同于一般視頻短片，它的故事情節相對完整，與傳統電影相比，“微”是其最顯著的特點，投入微，制作微，電影時長微，情節微，但是傳播效應不亞于傳統電影。微電影又分為廣義微電影與狹義微電影，廣義的微電影主要從時長加以劃分，一般時間控制在幾十分鐘以內；狹義的微電影主要是專指微電影廣告，目的性較強，是塑造品牌的一種有效手段。

（二）項目微電影

項目微電影屬于狹義的微電影，它以微電影為載體，以品牌塑造為目的，以項目為主要內容的一種微型電影視頻短片。項目微電影功利性很強，以服務企業、宣傳項目為主要任務，它融藝術性、商業性、技術性、文化性等多位一體，為了達到預期的效果，需要不斷提升項目微電影的藝術性，不斷提升微電影拍攝與制作技術，通過文化滲透的形式為受眾所接受，項目微電影是文化服務企業商業化背景下的產物。

二、微電影應用于項目的優勢

（一）內容更加純正

傳統項目宣傳主要以畫報、圖冊與視頻短片為主要形式，畫報與畫冊互動性較弱，微視頻直觀形象，但是從內容上來看，項目微電影更加純正。微電影盡管時長較短，但是制作精良，從選題到拍攝、剪輯等環節都按照電影制作的一般程序與要求，因此在內容上與傳統項目宣傳形式更具有純正性。

（二）受眾粘合度高

廣告是當前項目宣傳的一種重要形式，廣告受播放時長制約，往往采取轟炸式傳播方式。項目微電影則不同于廣告，它不僅制作精良，而且具有相對完整的情節，情節跌宕，結構處理藝術化，融觀賞性、藝術性與商業性等為一體，因此受眾粘合度更高，更容易吸引受眾，達到較好的傳播效應。

（三）低成本高收效

微電影不同于電影，它最顯著的特點之一便是低成本，它是碎片時代下的產物，但是又不同于碎片，是對電影的高度濃縮，因此相對于電影而言，項目微電影制作成本相對較低。但是它卻具備電影的一切特征，因此能夠受到受眾的廣泛歡迎，達到較高的成效，成為項目宣傳與企業塑造形象、打造品牌的重要手段。

三、項目微電影拍攝的學與思

（一）提煉項目微電影拍攝主題

項目微電影拍攝首先要解決一個主題問題，只有明確主題、做到主題集中才能打造出高品質的項目微電影。項目微電影主題要突出“三化”：生活化、故事化與情境化。

生活化是提升項目微電影傳播效應的關鍵，項目微電影主題提煉要善于從生活取材，立足于實際生活，不能脫離生活導致曲高和寡。生活化才能顛覆傳統宣傳模式，喚起消費者的生活觀；故事化是體現主題的重要方式，只有注重項目微電影故事化，才能優化項目微電影的結構架設，有效渲染項目高潮，以故事化的情節取勝，以懸念吸引受眾注意力；情境化是從產品使用視角而言，通過還原情境，引領受眾在情境感染下深入項目，達到項目宣傳、品牌塑造的目的。

（二）項目微電影拍攝品牌意識

項目微電影拍攝要樹立品牌價值意識，在社會主義市場經濟模式下品牌本身就是價值，無論是項目微電影劇本的創作，還是拍攝過程、后期制作都要緊緊圍繞項目品牌打造。

劇本創作階段，劇本要集中體現項目品牌價值意識，無論是劇本結構，還是劇本的情節，都要緊緊圍繞項目品牌建設，不斷強化受眾對項目品牌的認識，傳達項目品牌建設理念，在藝術化中帶給受眾積極的情感體驗；項目微電影拍攝過程中，無論是演員、導演的選擇，還是場景選擇與設計，鏡頭藝術化處理等，都要增強受眾的品牌識別意識，通過項目微電影拍攝擴大項目外延，豐富項目內涵，使受眾獲得更為深刻、全面的體驗；后期制作方面，要基于品牌價值理念，進行藝術化與技術化處理，提升項目微電影的技術與藝術含量。

（三）優化項目微電影制作策略

項目微電影制作要注意優化策略，這樣能夠達到事半功倍的效果，具體來說，項目微電影要調動受眾積極的情緒，將項目寓于情節之中，豐富項目信息。

一般來說，評價一部項目微電影的標準是受眾的情緒體驗。因此項目微電影拍攝要采取有效措施調動受眾積極的情緒，包括技術、藝術、情節等手段，使受眾對項目微電影產生共鳴，打動受眾的心，給受眾留下獨特而難以磨滅的印象，增強受眾對項目的心理認同感；項目微電影拍攝要以情節取勝，將項目宣傳寓于跌宕起伏的情節之中，用受眾熟悉的生活化情節感受項目，在生動的故事情境中滲透項目宣傳理念與企業文化、企業精神等；最后項目微電影拍攝要以項目信息為核心內涵，引導受眾全面認識項目，從項目上升到一種積極的情緒，進而升華到高度濃縮的精神，使項目內涵得以釋放，項目品牌文化得以彰顯。

四、結語

總之，項目微電影是企業宣傳、塑造形象、打造品牌的一種新形式，它借助于現代信息技術手段，為企業項目宣傳開辟了新的路徑。企業要基于微電影在項目宣傳中的運用優勢，準確把握微電影特點，不斷探索項目微電影拍攝路徑，提升項目微電影拍攝技術與藝術，使項目微電影成為企業宣傳與可持續發展的強大推動力。

參考文獻：

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