新媒體環境下電視新聞的多樣化

李濤

【摘要】新媒體對于傳統電視媒體而言，既是一種威脅，也是一種機遇，傳統電視媒體必須正確面對新媒體所帶來的壓力與挑戰，新媒體環境下的電視新聞更具競爭力，因此探究新媒體對電視新聞的影響，可以更好地促進新聞業的發展。

【關鍵詞】新媒體；電視新聞；影響

一、新媒體的崛起對電視新聞的影響

1.1 受眾的選擇更加自由方便

在傳統媒體時代，受眾只能被動接受，沒有權利去選擇什么時間、什么地點、以什么方式去獲取自己所需的信息資料，更不能發表自己的評論，如今這些限制因新媒體的崛起而被打破。一方面受眾在新媒體環境下可以自主選擇節目，尤其是自己喜歡的節目，還可以自主選擇觀看時間和地點，真正做到隨心所欲，而在此前的電視新聞傳播中，這是相當困難的，究其原因就是原來的電視新聞傳播的方式局限性大，它是單向方式，主動權在電視臺手上，受眾要想看到自己喜歡的電視節目只能“守株待兔”，新媒體的出現大大改變了這一狀況，更好地滿足了廣大受眾的需求，另一方面，很多受眾開始利用電腦、智能手機等觀看電視節目和新聞，并且成為了熱情的參與者，新媒體的崛起，使得受眾從被動接受逐漸轉變成為信息的傳播者，比如朋友圈，受眾在網絡平臺中成為了傳播的主角，大大改變了受眾的消費模式和習慣，同時也推動了新媒體快速的發展。

1.2 加強了受眾與媒體之間的互動

借助新媒體提供的開放的交流平臺如微博、微信等等，受眾可以在互動平臺上將自己對新聞事件的看法和建議發表出來，還可以與其他受眾進行交流溝通，使新聞的影響力愈加深遠，民眾的話語權得到了加強，新媒體的出現使得傳統媒體固有的公信力正逐漸流失，與傳統媒體濃厚的宣教色彩相比，新媒體傳播迅速、互動性強的優勢明顯，由于其更善于挖掘新視點、追蹤熱點，所以它的開放性、草根性更受大眾歡迎。新媒體注重傾聽民眾的聲音，更加注重民眾的力量，受眾的知情權得到了維護。近年來很多影響重大的社會熱點事件，一經網絡發布出來，反響強烈。

1.3 社交網絡得到快速發展

新媒體時代的到來，使得社交網絡快速發展起來，人人網、開心網、微博、微信等社交網絡以其開放性、便捷性給電視新聞帶來了巨大的挑戰。社交網絡聚集的人氣爆棚，越來越多的普通民眾也可以參與到新聞的各個環節過程中來，新媒體時代人們能夠隨時隨地發送和分享自己看到的情況，這對傳統電視新聞不急不躁的風格帶來了極大的沖擊，因為新媒體環境下的新聞傳播速度更快、深度更廣，更能吸引受眾的注意力。這是傳統的電視新聞可望不可及的。比如倫敦爆炸案，市民用手機拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災難的現場。這些照片很快流入了各大電視網的新聞頭條。在這次報道中，手機、博客、互聯網以及播客密切配合，將第一時間，第一現場權利牢牢抓在手中，新媒體顯示出了巨大的威力，以其具有的“全球性”“即時性”“互動性”，使得新聞不管是大是小，都可以在一夜之間造成轟動。

1.4 改變了電視新聞的傳播方式

首先，新媒體極大的豐富電視新聞的內容。人們的需求越來越多元化，電視新聞的內容也應隨之多樣化，才能吸引更多的受眾，新媒體的出現和應用，使信息采集更加便捷、全面，更好地滿足不同受眾的需求，對于熱點問題、焦點問題及時跟蹤報道、不能夠回避，了解公眾對新聞報道的需求，以受眾的需求為主，使電視新聞更加契合受眾的口味，節目貼近民眾，最大程度的反映民眾的心聲，為民眾代言，才能使電視新聞更具競爭力。其次，新媒體的應用，促進電視新聞加強了與受眾的互動交流，使他們將自己的見解、看法在平臺上展示，改變受眾被動接收信息的局面，積極主動地傳播信息，發揮新聞的價值。

1.5 報道載體更加多元化

新媒體實現了報道載體的多樣化，從單一轉變為多個，傳統媒體與新媒體的嫁接，衍生出了新的媒介形式，如電視與智能手機的融合，等等，給人們的生活帶來了更多的方便，受眾群體的數量不斷增加。雖然新媒體發展的趨勢愈加迅猛，但事物都有兩面性，人們應該看到新媒體的不足，如新媒體雖然為大眾提供了海量的信息，但其中不乏一些不良信息，影響了人們的生活，甚至給人們帶來了一定的損失，所以，傳統媒體與新媒體只有相互融合，才能長期共存，才能共同進步，共同發展。在未來，傳統電視新聞也要與時俱進，才能更加具有公信力和權威性，否則將會失去受眾的信任、被時代淘汰。

1.6 新聞報道方式得以創新

新媒體技術的應用，能夠幫助電視新聞更加凸顯新聞的時效性，這是傳統媒體所不能比擬的。新媒體推動了新聞報道方式的創新。新聞報道方式創新主要包括信息的采集、傳遞和反饋三個過程。信息的采集會更加快捷、全面、及時，而且隨著網絡技術的發展，實現了新聞傳播載體的不斷完善，更加多樣化，互動性更強，更利于資源共享，新媒體推動了信息量的增加，使信息傳播速度加快，并且增強了網絡媒體與網民的雙向互動，實現受眾對新聞報道的反饋。更加凸顯新聞的時效性、真實性、全面性等，更好的滿足不同受眾的需求。在新聞事件發生之后，能夠在第一時間及時做出反應，對新聞信息進行整理和報道，在社會公眾獲取新聞內容之前，將真相公布于眾，引起社會的關注，最大限度的發揮輿論導向的功能。

二、結束語

在現在媒介大融合的時代，新媒體的崛起對電視新聞帶來的影響是深遠的、多方面的，互聯網技術的日益成熟，智能手機等新型電子設備的更新換代，進一步加快了媒體產業化的進程，在這種背景下，受眾不再僅僅是新聞信息的接受者，角色和地位有了很大的改變，也成為了信息的傳播者，對電視新聞提出了更高的要求，成為了電視新聞的參與者、解構者，提出了“電視應當為我服務”的理念。因此面對新媒體的崛起，電視新聞應該順應時代發展的潮流，積極創新變革，將新媒體的優勢為自己所用，以受眾的需求為出發點，銳意革新，充分利用網絡平臺和自己的優質資源從容應對，在變化中求發展，在未來的媒體發展中立于不敗之地，迎來更加明媚的明天。

參考文獻：

[1]韓妮.網絡媒體的新聞傳播對電視新聞傳播的影響[J].科技傳播，2014（23）：4-5.

[2]武紅全.新媒體環境下的電視新聞發展機遇[J].新聞傳播，2014（12）.