展覽設計行業存在的問題與對策研究

徐燕燕

【摘要】展覽作為一種真實世界中的多方位的感官交流模式。利用外界空間環境，采用建造，工程，視覺傳達等手段。為各業內人士在進行交流技術和商務洽談時，提供合適的場所和迸發商機的平臺。在行業宣傳，行業營銷中也扮演著十分重要的角色。在發布推廣和營銷新技術和新產品方面提供著廣大的舞臺。

【關鍵詞】展覽設計行業；問題；對策

自19世紀中葉首屆世界博覽會在英國開辦以來。會展在多角度信息交流，商品營銷，新技術進步，經貿洽談以及觀光旅游和文化傳播等方面作為一個重要的載體，已成為近年來發展經濟的重要手段。展覽設計行業發揮的的重大作用可見一斑。

一.展覽設計行業面臨的問題以及挑戰

展覽設計行業作為一個十分年輕的行業，在20世紀90年代才被引入中國。伴隨著會展經濟的發展而成長起來。我國的展覽設計行業與國際會展業的發展相比，設計理念和表現形式比較落后，很多會展設計作品的立意不深，層次度低。從理論水平和實踐經驗來看，設計作品文化內涵過于膚淺，設計風格不夠多元化。

（1）企業不成熟，抗風險能力差。奧運會和世博會，為會展業的發展帶來了美好的憧憬和希望。但是因為一些新興的企業不能對投資業產生價值的吸引，并且利潤少，經營慘淡。導致行業發展緩慢。政府的扶持政策和社會準入機制都不到位，關于會展的法律法規也不夠完善，市場運作不科學，制約了企業正常的規模擴大。

（2）新媒體行業和互聯網替代了會展的部分功能。會展受互聯網平臺如微博、微信、及其他新媒體影響。會展因為在傳播成本，傳播范圍、傳播速度和傳播形式上稍遜于互聯網平臺和新媒體行業，不再作為第一選擇被企業所需要。導致行業展覽市場份額的規模越來越小，影響力逐漸日下。

（3）傳統會展模式僵硬，不接地氣。以涂料行業為例，繁多而且專業的展示信息增強了普通大眾陌生感和距離感。但是涂料行業的產品服務與我們社會生活息息相關。近幾年來 涂料安全，綠色健康的問題備受人們關注。人民大眾想了解涂料行業的意愿十分強烈，涂料行業現在不應該自說自話，只談業績，應該以觀眾體驗為中心，改善原先以圖片文字和燈箱展板為主的載體形式。如果優化信息形式，拉近與社會公眾的需求，能提升觀眾的觀展熱情，讓展覽人氣提升，從而能夠繼續發展下去。

（4）缺乏專業的人才，企業管理不規范。現代展覽設計行業是以思維設計為主要核心生產力，與傳統行業有著本質的區別。傳統行業的生產力立足于物質，所以冰冷的機器和固定的經營場所為其生產力基礎。壓制式的管理制度只會抹殺設計人員的創造力，加大了設計人員的精神壓力，削弱了員工的工作熱情。盲目不科學的管理模式最終導致人才頻繁流動，行業沉淀和積累不足，惡性循環。

二、對展覽設計行業發展的對策建議。

國際展覽設計行業變化風起云涌，我們應該從設計效果和整體品位上緊跟潮流。在開展設計緊扣主題的同時，又不忘體現企業自身的特色文化。在保持獨特性和代表性的同時，又不忘順應整體流行趨勢。在設計創新方面力求將展覽的精神實質和文化內涵深深表現出來。實體會展應該揚長避短，將自身的特點和優勢發揮到極致。展覽主辦方應該支持參展企業，多組織技術交流會或產品推介會，鼓勵以實體展品和模型展覽為主體。而這幾種形式是互聯網和新媒體無法實現的軟肋。主辦方應該簡化審批手續，在推介宣傳和場地選擇上多支持和配合參展企業。

“師夷長技以制夷”，展覽主辦方應該充分利用互聯網和新媒體這些高科技渠道和平臺快速傳播特性，為展覽和其他相關活動，做好前期的預熱宣傳。以普通大眾的體驗為展覽設計視角，滿足他們的發展訴求。不再一味的講解晦澀難懂的專業知識和吹捧業績實力為主要展示信息，參展企業應該主動放下身段，講解展示一些接地氣，普通大眾喜聞樂見的展示信息。比如介紹該行業在豐富百姓生活對城市發展作用體現等內容。從承擔社會責任的角度來對產品和服務進行展示。在描述對美好生活服務的愿景同時，多科普技術的創新和優化。

改革企業管理模式，能夠讓設計人員始終參與全程管理，讓設計師和客戶能夠更好的溝通，將設計意圖更有效的貫徹落實下去。設計師不應該隨意跳槽，沒有多年的設計經驗積累和技術沉淀，很難形成自身的設計思維理念和核心競爭力，對于自身職場發展很不利。政府應該不斷完善關于行業會展的法律和法規，規范市場建設，鼓勵市場自由競爭。應該建立一個協會性質的組織來統一協調各會展行業設計主辦方企業，配合政府的規范和監督管理。

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