新媒體沖擊電視節目受眾變化及編輯創作方法

王國愛

【摘要】近些年來，我國的新媒體得到了全面發展，這對于電視臺節目來說是一個很大的沖擊，趣味性、個性化、原創性的節目偏少，同一類型的節目過于泛濫，久而久之大眾就會出現審美疲勞，最終使得電視觀眾數量大大減少。為應對新媒體所帶來的沖擊與挑戰，電視臺節目編輯創作人員應打造更具創新性、個性化、群眾性的電視節目，以增強市場競爭力，喚起受眾的支持度與關注度，這是當前促進電視媒體行業發展的有效途徑。

【關鍵詞】新媒體；電視節目；編輯創作

一、新媒體沖擊下電視臺節目受眾變化對編輯創作的影響

1.受眾心理。在新媒體環境下，網絡媒體所帶來的沖擊是不可忽視的，微博、微信與多種網絡電視APP的出現，為人們的生活帶來了諸多的便利，能通過多種渠道獲取更為豐富的信息，滿足受眾來自不同方面的需求，吸引受眾參與媒體創作的熱情，能及時將節目受眾進行合理化的分散，導致收視率大大降低。為增強電視節目在市場環境中的影響力，編輯人員要充分考慮觀眾的個人需求，從大眾角度考量，及時調查大眾喜愛的節目類型、內容，然后制作出符合大眾審美與要求的電視節目形式，可大大提升節目設定的吸引力與可看性，引發情感共鳴，最終會提升觀眾對節目的忠誠度。

2.受眾與節目的交流頻繁。傳統的電視臺節目呈現形式，受眾處于相對被動的狀態，而節目處于相對強勢且主動的狀態，它能讓觀眾在被動的狀態下接受多種電子信息與電視節目，讓受眾始終處于相對劣勢的地位，無法充分表達自身的意愿與想法，且受眾參與節目制作的機會也相對較少。然而，新媒體時代的到來，打破了傳統的電視臺節目設定模式，受眾能夠借助多種電子設備在網絡環境下隨時隨地觀看自己喜歡的節目，還可以自行制作節目或視頻，人人都可能成為節目的表演者與節目主角。為此，電視編輯應意識到受眾審美與需求等的變化，及時打破傳統節目創作過程中所存在的限制性問題，借助多種新媒體資源對電視節目進行創作，實現電視臺節目創作的規范性與科學性，同時還要對節目的題材類型進行全方位的整合，注重節目與受眾間的親密互動，尊重受眾的喜好，繼而呈現出更為人性化、科學性的節目內容。除了豐富電視節目內容外，還應對節目形式予以創新，這樣才會給觀眾以視覺感染力，防止觀眾出現審美疲勞。

3.觀看習慣發生變化。新媒體的出現，多種網絡信息、節目橫空出世，類型多種多樣，能滿足不同受眾對節目的需求，無法在規定時間內觀看電視的受眾，可在工作閑暇時間借助電腦、手機、iPad等電子設備來觀看電視節目，這樣更為方便、靈活，這勢必會流失大量的電視觀眾。

二、新媒體沖擊下電視臺節目編輯創作策略

1.密切貼近群眾。互聯網技術的不斷革新，實現了我國媒體行業的快速發展，為人們的生活提供了大量的趣味，但是卻對電視臺節目收視率構成了威脅。為應對當前網絡媒體環境所構成的威脅，電視臺應重視節目的編輯與創作，及時了解電視節目所存在的局限性，若想將傳統的電視臺運作模式全部改變是不切實際的，因此，應從節目編輯創作之中尋求創作的要點與重點，了解其中的不足，根據受眾需求，做出合理的調整。電視臺節目的創作，主要是為了實現大眾傳播，而大眾傳播實施的具體目標為最大程度上滿足受眾心理需求，其中所涉及到的傳播對象為社會環境中的不特定群體。將觀眾與電視臺建立溝通與交流關系，也無法和網絡電子媒體相抗衡，如微信、微博，受眾能夠利用手機或電腦自由地發表言論，不受束縛，能夠真實地表達自己的意愿，靈活性強，也更為便利。因此，編輯人員也應意識到這一現實性問題，只需能夠滿足大眾在娛樂、軍事、新聞、教育等層面的基本需求就可以。對于電視節目而言，要以吸引受眾為重要價值取向，也有利于編輯人員及時對節目準確定位。例如，《極限挑戰》《歡樂喜劇人》等節目都是成功的典范，其受到大眾的廣泛喜愛，且不同年齡層的受眾都非常喜歡，進而取得很高的收視率。此外，一些貼近群眾類的節目也是需要加強的部分，多播報一些關于民生類的新聞與熱點話題，這是親民、利民的表現，能夠維護人民的切身利益，在行業中具有很大的影響力，這也成為此類節目網絡點擊量居高不下的主要原因。因此，新媒體背景下，電視節目編輯應充分凸顯節目的創新性、群眾性與個性化特點。

2.強化節目品牌化建設。為增強受眾對電視臺節目的關注度，編輯人員應獨具匠心，打造屬于自身的品牌形象，以求在行業中增強影響力，提升節目的收視率與受關注度，促進節目的可持續性發展。品牌效應要充分考慮受眾的實際心理需求與情感需求，進而才會拉近與受眾的距離，讓受眾有種被重視的感覺。打造品牌形象，能夠獲取忠實的觀眾群體，對節目后續的發展也具有積極影響。

3.節目要求同存異。現在很多電視節目內容的設定模式相對單一，這會影響節目的設計效果，觀眾看節目前期就能猜到結尾，會讓整個節目的吸引力大大降低。因此，在設計電視節目時，應創新節目形式與呈現內容，給人以真實感。例如，央視推出的一檔大型尋親類節目《等著我》，在此節目上很多講述人都無法完成認親的夙愿，而且將整個節目展現得更具真實性與人性化，讓節目中所摻雜的情感濃郁、深厚，能引發受眾情感上的共鳴。

三、結束語

當今時代，信息技術飛速發展，面對新媒體的多樣化，作為電視編輯只有不斷增加職業素養，熟練工作業務，不斷為自己充電，更新思想觀念，才能夠在新媒體時代不負眾望，制作出受大眾喜愛的電視節目。也只有掌握堅實的理論和豐富的學識，科學的發揮創新能力，才能夠獲得觀眾的喜愛，為電視產業打造更好的發展前景和方向。

參考文獻：

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