互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

賴曉宇

【摘要】本文從互聯網背景下我國廣播電視媒體融合發展的實際情況出發，對廣播電視媒體融合中存在的問題進行了分析，并為更好的推進廣播電視媒體融合發展提出了改進的措施，以期能夠為更好的發展我國廣播電視事業提供有益借鑒。

【關鍵詞】互聯網思維；廣播電視；媒體融合

一、廣播電視在媒體融合過程中存在的問題

（一）媒體融合戰略核心思想及價值認同尚未形成

互聯網的出現，徹底顛覆了傳統的信息模式，而網絡技術的不斷發展，將分散的終端有機地融合在一起，使得信息資源的超時空共享與協作變得非常方便。基于互聯網平臺的新媒體技術日新月異，不同媒介之間的界限越來越模糊，人與信息的關系因此而改變，信息服務方式也發生了根本性變化。互聯網背景下的媒體被賦予了新的含義，媒體的組織架構、內容的創造方式、商業運作的模式等，都在不斷更新。在此背景下，廣播電視與互聯網融合，將為廣播電視媒體拓展出新的發展空間。如何促進二者之間的融合，首先是思想觀念要與時俱進，以網絡新思維來謀劃和推進廣播電視新媒體的運作，網絡思維的著眼點在于事物與事物之間的關系，而不僅僅是事物本身。目前，很多傳統媒體對于網絡媒介的作用與意義認識還不足，對媒體融合的戰略思想與核心價值沒有很好把握好，在廣播電視機構的改革上，簡單地認為新媒體就是互聯網的工具，沒有從新媒體的發展實質上進行規劃，更沒有積極主動地融合并探索新的發展渠道。

（二）傳統媒體與新興媒體之間缺乏有效融合

互聯網是新鮮事物，媒體融合在全球都處于探索階段，還沒有成功模式可以借鑒，這也是很多傳統媒體在面對新媒體時無法準確把握媒體融合邊界以及融合效應的主要原因，導致在融合過程中，發展規劃因缺乏科學性而定位不準確。基于互聯網的新媒體與傳統廣播電視相比，雖然具有自身的傳播規律與傳播特性，但在發展中不僅沒有完全替代傳統廣播電視，反而越來越呈現出競合趨勢。黨中央意識到媒體融合的重要性，及時制定出新的發展戰略，但是，部分廣播電視機構沒有深刻理解與把握黨中央的指導思想，對新媒體的傳播規律與傳播特性缺乏科學規劃與設計，急于求成地推進媒體融合，使得媒體融合的業務流程沒有打通，表面上雖然“融”了，而實質上并沒有“合”。

（三）媒體融合的客觀規律與現有體制相矛盾

媒體融合后的媒體運作，是基于互聯網上的媒體擴張與協作，并形成新的媒介形態，這就需要建立與之相適應的新機制與新體制，才能支撐其發展。目前，我國多數廣播電視機構依然采用舊機制，體制改革沒有涉及核心，無法滿足媒體融合的要求，再有，各級廣播電視機構之間的層級關系與區域利益關系沒有理順，相互之間的競爭處于無序狀態，這就使得各地區、各級廣播電視機構在發展媒體融合的過程中，各自為戰，互相消耗。結果是大部分新媒體個性不突出，模式相同，形式雷同。又由于新媒體部門的發展自主權與資本運作空間都受到限制，在拓展對外合作以及對外融資的時候，難以真正發揮媒體融合的作用，從而很難提升市場競爭力。

二、互聯網思維下廣播電視媒體融合發展的新思路

（一）注重生產高質量的內容產品

新興媒體是基于互聯網的終端大融合之上發展起來的，不僅能為用戶提供海量的信息，而且能夠為用戶提供有針對性的優質原創內容。優質原創內容是廣播電視的競爭核心，廣播電視機構通過新技術應用，將優質原創內容轉化為高端服務產品，對自身價值進行重塑，從而提升自身的公眾形象。媒體融合時代下的新聞，已經發展為集文字、圖片、音視頻甚至是漫畫、圖表等的全面、立體、多樣化的多媒介產品，同時，通過微博、微信、網站以及多種客戶端渠道，這些多媒體產品形成了更強大的整合報道。傳統的廣播電視采編流程，根本無法滿足這種高度融合、積極互動、全面共享的信息資源采編要求。媒體融合時代下的用戶，既是信息的傳播者，同時也是內容的協同生產者因此，建立具有促進創新作用的廣播電視生產機制，調整采編業務思路，創新多媒體采編流程，為充分發揮媒介間協同效應提供良好的環境，才能實現新聞信息的多種生成與多元傳播目標。

（二）以用戶為導向重構媒體與用戶的關系

互聯網不僅改變了整個信息環境，更改變了人們的思維和行為習慣，互聯網使得信息不僅具有“傳播功能”，而且還演變出多元“服務功能”，媒體融合的目是為了更好服務用戶，滿足用戶的多元信息服務需求，這也使得媒體融合衍生出新的產業鏈，而廣播電視通過建立新型產業鏈來全方位提升自身的影響力與引導力。同時，新興媒體賦予了用戶更多的主動權，用戶與媒體之間的關系也將重構，媒體融合就是要通過重構與用戶的關系，創建用戶數據庫，挖掘信息，使信息與用戶需求智能匹配，在順應用戶習慣的基礎上，逐漸引導和改變用戶的行為，提升用戶的欣賞與協作體驗，以占有更大的用戶資源。

（三）大力進行渠道創新

互聯網技術在不斷開拓新的信息渠道，信息獲取也變得更快、更多，而且獲取更方便，這就要求媒體融合發展不僅要廣泛利用新渠道，更要積極創新與自身發展相適應的新渠道。廣播電視已經實現多屏收聽觀看，線性播出已經向非線性播出發展，而科學技術的發展也使得多終端的、多方式的隨時隨地收聽收看成為可能。在此背景下，構建多渠道覆蓋的全媒體大視（音）頻，以滿足流動人群的即時分享需要，就成為媒體融合時代的發展目標。廣播電視內容制作將更多考慮各種終端用戶的體驗和互動需要，渠道創新將是贏得用戶資源的重要手段。

三、結語

綜上所述，廣播電視媒體融合是互聯網思維下媒體發展的客觀要求，唯有如此才能使廣播電視事業的發展與時代同步，帶來更大的社會效益。然而在廣播電視媒體融合發展的過程中，依然存在不少問題，只有采取有針對性的措施將這些問題一一解決，才能打通互聯網思維下廣播電視媒體融合發展的障礙，實現其更優質的發展。

參考文獻

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