群眾文化活動如何實現“文化”傳播目標之我見

汪新國

【摘要】群眾文化的開展，總是定位于“活動”，但是，在筆者看來，群眾文化活動的定位，應該是“文化”、“活動”。有文化氣息的活動，實現了“文化欣賞”、“文化享受”、“文化參與”；有文化氣息的活動，實現了人們精神需求的滿足，實現了人們對于“美”的需求。在群眾文化活動開展過程中，我們需要立足于“文化”，借助文化的魅力，開展“文化味道”的活動，實現“文化”傳播目標。

【關鍵詞】群眾；文化活動；文化；傳播目標

群眾文化活動的根本是什么？是“文化”。群眾文化活動，不同于其他社會活動，它需要有自己的“文化”，應用“文化”魅力，吸引人們的“目光”，吸引人們的參與“熱情”，吸引人們的發展“欲望”。在群眾文化活動的開展過程中，只有立足文化，人們才能在活動中，獲得精神享受，只有立足文化，才能實現文化影響、文化傳播，帶動社會大環境的發展，帶動區域經濟的發展。由此可見，群眾文化活動的主要目標之一就是傳播文化。那么，在群眾文化活動的開展過程中，如何實現這一目標呢？

一、意義分析

1.影響到每一個社會成員。群眾文化活動作為“社會性”活動，它可以影響群體，也可以影響個體，而且是帶給人們“積極地影響”。群眾文化所形成的社會文化氛圍和價值導向能夠起到精神激勵的作用，將人們的積極性、創造性調動出來，把人們的潛在智慧挖掘出來，使人們的能力得到充分發揮，讓每一個人能夠更好地融入實現民族復興的洪流之中。

2.構建了和諧的人際關系。群眾文化活動中，氛圍是和諧的，人們參與其中獲得的是美的享受，在這個過程中，人與人之間的交流必然也是和諧化的。也就是說，群眾文化還是人與人之間的粘合劑，可以把人群緊緊地粘合、團結在一起，使他們目標明確、相互包容、更易協調。

3.實現了社會大環境的構建。在前面筆者已經說過，在群眾文化活動中，參與活動的就是“文化人”，他們在活動中，關注“文化”、分享“文化”，他們受到影響的往往是“精神與思想”。群眾文化的影響比以往任何時候都更加廣泛和深刻，群眾文化要素已經滲透到經濟社會發展的方方面面，只有堅持正確的文化立場和文化追求，才能靠思想的力量、藝術的魅力打動人心，進而抵制庸俗、媚俗之風，引導人們的行為朝著健康的方向發展。

4.形成了健康的價值觀。“群體效應”、“群體文化、規則”，在群眾文化活動中，依然是作用明顯。事實上，健康的群眾文化對那些不利于人健康發展的言論和行為，常常發揮一種“管束”的作用，以提高人在復雜工作與生存環境中的免疫力，提高人們的自覺性、主動性和自我約束力，增強公民的責任感和使命感。

二、方法分析

1.與精神文明建設相融合。隨著社會的發展，隨著各種文化的產生，我們可以發現，傳統的未必就是過時的，時尚的未必就是積極地。在群眾文化開展過程中，我們可以實現“傳統美德”與“創新思想”的融合。優秀的群眾文化可以把娛樂與精神文明建設緊密結合起來，用包含愛國主義、集體主義、社會主義思想內涵的先進文化，引導人民群眾自娛和娛人，用時代的、新穎的、進步的、健康的群眾文化再塑公眾美好形象。

2.立足服務目標。服務是群眾文化活動的根本，在群眾文化活動開展過程中，我們要將目標指向“服務大眾”。因此，公益性的文化單位主要提供公共性文化產品和服務，適應并確保全社會的基本文化需求和不同群體的針對性需求。經營性的文化產業主要提供差別化的文化產品和文化服務，通過市場主導，應對不同人群，包括有一定經濟能力人群的高層次、多樣化消費傾向。

3.注意文化引領。群眾文化活動開展往往是在相關“主辦單位”的組織下開展的，作為“專業機構”、作為“專業人員”，要注意發揮“引領作用”。強化政治意識、大局意識、責任意識，這是群眾文化的導向，所以，我們要發展先進文化、建設和諧文化，提高精神文化產品供給能力，大力拓展群眾文化活動的受眾面。

4.提升文化品位。群眾文化并不比專業文化“低俗”。事實上，群眾文化與專業文化一樣應該是“雅俗共賞”的文化。只不過群眾文化具有“普及性”。不過群眾文化工作的最終目標不是普及和提高，而是通過開展一系列文化活動，引導廣大群眾追求積極向上的精神文化品位。

5.關注群眾需求。既然是面向群眾開展的文化活動，在組織過程中，我們必然要將目光放在群眾角度來開展。充分認識群眾文化所具有的群眾性、傾向性、傳承性等特征，這是由于群眾文化是面向社會大眾的屬性所決定的，我們要站在大眾的角度，分析每一組不同的群文消費群體的不同需求，以滿足細分市場里消費群的基本需求，使人民群眾在良好的社會環境和豐富的文化實踐中得到身心健康和綜合素質的全面提高。

6.時時創新。群眾文化的開展可以繼承，但是，還需要創新。畢竟人們的觀念要隨著社會的發展而發展，人們的思想會隨著社會的發展而發展。為了提高供給能力，要先弄清群眾需要什么樣的“文化餐”。我們在滿足群眾基本文化需求的基礎上推陳出新，樹立品牌，不斷提升人民群眾的文化需求滿意度。

7.政府成為主導。政府的職能就是“主導”，主導人們的“衣食住行”。事實上，政府對于人們的“幸福感”有極大的影響。群眾文化活動要要充分融入政府主導的公益性文化、市場主導產業性文化之中。在這樣的氛圍里我們會發現，文化需求是可以滿足的，也是可以創造的。

8.抓住各種文化契機。其實，通過觀察我們也可以發現，當今社會文化的傳播途徑越來越豐富，在群眾文化活動的開展過程中，可以傳播文化的途徑也越來越多。因此，廣大群文工作者要積極投身社區文化、村鎮文化、企業文化、校園文化、家庭文化等日常性群眾文化活動之中。我們只有切實提高公共文化服務的質量和水平，加大文化惠民工程的整體推進力度，才能為構建社會主義和諧群眾文化供求關系作出更大的貢獻。

綜上所述，群眾文化活動的目標是什么？就是給人們的生活提供更多的“美元素”、更多的“文化元素”。讓人們的“精神”獲得享受，讓人們的“生活”變得更美。而如何才能實現這一目標呢？就要將活動立足“文化”。