如何促進傳統媒體與新媒體融合發展

朱萬然

【摘要】在當前信息化時代，傳統媒體的發展受到了嚴重的沖擊，對新媒體的依賴程度不斷增強。在這種情況下，傳統媒體需要加快與新媒體的融合發展，以此來減少二者之間的矛盾和沖突，從而列好的發揮出媒體的重要價值。文中分析了傳統媒體與新媒體融合的現狀，并進一步對促進傳統媒體與新媒體融合發展的措施進行了具體的闡述。

【關鍵詞】傳統媒體；新媒體；現狀；融合發展；措施

無論是傳統媒體還是新媒體都作為社會文明發展的產物，百姓對于傳統媒體和新媒體都有著廣泛的需求。當前雖然受新媒體沖擊使傳統媒體市場占有率大幅度下降，但傳統媒體的優勢也不能完全忽略掉，而且百姓對傳統媒體也還具有一定的需求。在這種新形勢下，需要加快促進傳統媒體與新媒體的融合發展，使二者能夠優勢互補，從而共同發展和完善，更好的實現信息的高效、優質傳播。

一、傳統媒體與新媒體融合的現狀

（一）網絡媒體的快速發展有效推動了媒介融合的進程

當前我們處于網絡化時代，網絡的發展對人們的生產生活帶來了顛覆式的改變。在當前網絡環境下，網絡媒體取得了快速的發展，這也加快了傳統媒體與網絡媒體的融合。特別是在網絡媒體快速發展的新形勢下，迫使傳統媒體不得不做出相應的改變，以適當網絡化時代發展的需求。當前網絡媒體已占據了市場的主導地位，在信息和數據傳播方面展現出了及時、快速性，而且所帶來的影響也更為突出，這也使網絡媒體的發展勢不可擋。網絡媒體的發展給傳統媒體帶來了較大的沖擊。網絡媒體能夠在第一時間對新聞進行快速傳播，并及時得到百姓的反應。傳統媒體則需要對新聞進行再加工處理，雖然新聞表現上更加理性，但其及時性有所欠缺，也導致其失去了很多受從的支持和認可。在現階段，網絡媒體在輿論壓力和思想引導方面都表現十分突出，實現了新聞第一時間的播報。因此傳統媒體要想從當前的困局中解脫出來，則需要積極向新媒體靠攏，加快與新媒體的融合，從而獲取到更長遠的發展。

（二）加快了向全媒體時期的演變

無論是傳統媒體還是新媒體，在融合過程中都會演變為全媒體時期。傳統媒體在當前發展過程中，其自身的積極成果正在不斷消耗，各種問題不斷暴露出來，但作為國家支持的媒體類型，傳統媒體持續的時間較長，并具備了豐富的工作經驗，因此需要在當前新形勢下加快進行革新的轉變。當前新媒體取得了較快的發展，但對于部分信息和數據的反控還不到位，特別是在當前網絡快速發展的情況下，新媒體的門檻較低，這就導致一些不正當的言論大量的傳播，對社會帶來了許多不良的影響。因此在當前全媒體發展時代，需要將傳統媒體與新媒體實現有效融合，使二者能夠共同服務于社會新聞發布和各種信息的處理，全面提高新聞媒體的整體水平。同時加大對傳統媒體和新媒體融合的運作，使二者通過融合實現優勢互補，彌補缺陷，把握輿論導向，積極進行正能量的傳播，從而更好的服務于社會的發展和建設。

二、促進傳統媒體及新媒體融合發展的措施

（一）及時調整理念，與時俱進

在現階段的發展中，無論是傳統媒體，還是新媒體，二者都面臨著較大的挑戰，在各個方面都不能按照一意孤行的方法來開展工作，否則將會遭遇很嚴重的威脅。結合以往的工作經驗和當下的工作標準，認為傳統媒體與新媒體融合的出路當中，必須堅持執行理念的有效調整，要按照與時俱進的原則來發展，才有可能在今后的工作上創造出較高的成績。首先，傳統媒體在與新媒體融合的過程中，絕對不能以居高臨下的態度來完成。很多地方的傳統媒體，自視工作時間較長，因此應該得到更好的優待，所以對新媒體采取了很多的打壓手段。這種情況的出現，直接造成了新舊媒體的嚴重矛盾。傳統媒體應該將自身的橋梁作用充分地發揮出來，給新媒體提供較多的過渡方式，讓廣大群眾更好地去接受新媒體。傳統媒體本身的業務范疇不會得到明顯的減少，而是會隨著自身的改變，不斷地進行拓展，力求在最終的成績上達到最佳。其次，新媒體雖然在目前得到了很大的歡迎，但這并不意味著新媒體本身是完全可信的。當下的網絡橫行，各種水軍的出現，均給輿論產生了錯誤的導向。新媒體應該積極地向傳統媒體學習，加強對信息的篩選，并且在自身的工作體系上要健全處理，減少過往的多項不足。

（二）完善融合管理機制

伴隨傳媒產業與新媒體產業的運行及發展，為了實現兩種媒體產業的穩定發展，需要在管理體系項目優化及產業融合中構建完善性的管理機制，通過管理機制的創新，促進媒體產業的積極發展。通過傳媒產業的融合及管理機制的優化，需要通過對時代需要及時代發展步伐的分析，進行傳媒產業的管理及優化，促進改革項目的創新機制，增強傳媒產業的活力及社會適應能力，規范傳媒產業及新媒體產業的穩定融合，為績效評價管理機制的優化提供穩定支持。

（三）提高媒體人員的專業素養

在當前媒體產業的創新發展過程中，為了能夠保證傳統媒體與新媒體融合的穩定性，則需要打造一支高素質及專業化的媒體人才隊伍。在實際工作中要不斷提升媒體從業人員的專業素質，構建完善的媒體專業人才管理機制，確保媒體人員綜合素質的全面提升。進一步構建完善的媒體融合發展機制，為媒體行業的產業化發展提供重要的資源供應。另外，媒體人員還要加快自身信息化技術水平的提升，加強對媒體知識蝗積累，從而為傳統媒體和新媒體的融合發展提供重要的支持，加快促進傳統媒體與新媒體的創新發展進程。

（四）科學規劃融合實現媒體的多元發展

在傳統媒體和新媒體融合的過程中，應該注重制定科學的融合過程。再融合過程中，應該注重傳統媒體和新媒體之間的融合和交流。通過跨越式經營理念，形成兼具傳統方式和新媒體方式特點的媒體系統同時，在新媒體發展的過程中，應該為傳統媒體發展提供資金和技術的支持，傳統媒體幫助新媒體維持穩定的發展從而促進傳統媒體和新媒體的中和發展，實現共贏，促進媒體行業的長足穩定的發展，打造綜合性比較強的先進的傳媒系統。

三、結束語

在當前全媒體環境下，通過促進傳統媒體與新媒體的融合發展，有效的實現了資源的優化配置，能夠為人們提供更加便捷、高效的信息服務。當前在傳統媒體與新媒體融合過程中還存在許多問題，因此需要加快建立健全媒體融合發展的重審體制，全面提升媒體從業人員的綜合素質，實現媒體之間的有效交流和溝通，注重多元化的發展，全面提升傳統媒體與新媒體之間融合的速度和質量，更好的推動全媒體的不斷深入和發展。

參考文獻：

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