新形勢下電子商務與企業營銷戰略關系

盛文杰

摘要：隨著國家的發展建設逐漸擴大，互聯網的應用逐漸深入千家萬戶。相應的電子商務產業逐漸興起，它的發展改變了傳統的營銷戰略和經營模式，為人們的生產和生活帶來了更多的方便。在新形勢，他的發展將與企業的生存存在怎樣的關系，本文將從針對這一問題對二者之間的關系進行分析，進而簡述它對企業營銷戰略起到的積極作用，以供參考。

關鍵詞：新形勢；電子商務；企業；營銷戰略關系；研究

前言：電子商務的新興發展，在很大程度上促進了企業營銷模式的改革發展，促進了企業對網絡優化的應用，加快了營銷創新經營的步伐，使得企業的發展更能適合新環境新形勢下的市場需求，推動國家經濟的建設。因此，企業應該利用好電子商務的發展經營，結合相應的發展特征將企業的營銷方略進行改革，將企業的利潤進行提高。而這一過程的實施，需要企業掌握自身營銷模式與電商發展的關系，進行積極地探索，把握機遇，認識自我，從而推動進一步的建設管理。

1二者的關系

1.1對企業的營銷實施具有導向作用

針對新形勢下的經濟發展，電子商務的建立要依靠于企業的經濟發展進行支持，并為其創造較好的購物環境，這對于企業來說，電商發展就影響了相應的營銷戰略。要想較好的利用電商模式收取利益，就要對電商行業的發展有一個深入的認識，進行營銷模式戰略設計時，要充分考慮到電子商務的經營模式，要選取適合他的發展的，并對相應的營銷模進行創新，對他的法律法規進行了解，使設計和營銷都能在合法的范圍內進行。對相應的活動等開展問題進行研究，企業要以電子商務的商品流通經營模式和相應的渠道作為營銷模式戰略執行的基本導向，將電子商務的經營特征進行結合，促進企業的利益創收。

1.2是企業營銷設計的重要度量

在企業為營銷戰略進行設計的時候，要結合相應的環境方式和特征，對其進行合理的設計。在具體的執行過程當中，電子商務的營銷環境能夠度量相應的營銷策略，確定是否適合執行和開展。因此，工作人員在對其進行設計的時候，要明確相應的營銷環境，考慮到電子商務的自身優勢，促進企業營銷模式戰略的特色。要考慮到他的實施性質不只是具體的工具，它更能促進企業對商品的宣傳力度，建立品牌形象，從而促進企業的全面發展。提高相應的營銷利潤。

1.3戰略實施促進企業發展

企業營銷的戰略設計促進了企業的發展，它能使企業的資源合理的進行分配和利用。從相應的戰略實施角度來看，他的發展就是和電子商務實施進行配合適應的過程，也能促進電商在發展中暴露其缺點和不足，從而進行彌補和解決。從相應的市場占用率方面來看，將電子商務應用于企業的營銷策略設計，可以有利于企業深入的發展到電子商務的行業環境之中，適應時代的發展，促進企業商品的信息化應用，利于購買者的消費方式，使他們能夠在獲取信息的同時預覽到銷售商品，豐富人們的生活。與此同時，在進行商品上架的時候，能否促進商品進行統一的分類聚集處理，形成電子商務獨有的統一機制，促進電商行業的發展。

2電商對企業營銷的積極作用

2.1促進傳統營銷理念的轉變

在新形勢下，將電子商務與企業的營銷理念進行融合，可以促進企業營銷戰略的改變，可以適時的改變企業營銷的策劃部的觀念，促進企業對電子商務活動的認識，對營銷模式和手段具有新的認識和審視，能夠有效的進行換位思考，從相應的消費者角度看待企業的營銷模式，使企業的商品適應新形勢下網絡時代的發展，并能不斷進行適應和生產研究，適應時代發展的同時方便人們的生產生活。

結語：促進企業對電子商務營銷產生積極的思考，能夠根據新形勢新發展要對企業的經營進行嚴格的要求，將營銷戰略的設計思路進行強化，將企業的傳統營銷模式進行改革深化，認識到企業發展的不足和將電子商務活動進行結合開展對企業發展的重要性，促進企業營銷中物流的發展和管理，能夠為企業更好的發展提供相應的環境和平臺，促進企業商品的銷售增加，使企業的發展得到更高的進步。

2.2促進企業營銷市場的轉變

在新形勢的發展下，企業的經營者能夠利用電子商務平臺將企業的經營模式進行擴展，改變傳統的商場，百貨公司的經營渠道。在網絡發展迅速的形勢環境下，新一代的消費者都崇尚于電子商務的營銷模式，它方便于人們的生產生活，因此，聚集了眾多的消費者于平臺之上。將企業的商品和發展于其融合，可以為企業的營銷帶來更多的消費者，增加企業的營銷利潤，促進企業的經濟發展。這樣營銷方式，一方面可以改善傳統營銷模式中受外界客觀因素影響容易造成供需不均衡的市場情況，另一方面，它的發展可以促進企業的營銷平臺進行擴展，企業可以通過電商平臺將自己的商品進行展示，從而利用平臺將消費者對商品的反饋進行吸收，對自己的商品設計進行完善改進，從而設計出更適合消費者的滿意商品。根據商品的走量和相應的市場定位，能夠對商品的價位和品質等進行適時的調整和改進，從而能夠有效的保證市場的經營地位。這樣的電商營銷模式，比傳統的經營增加了數據來源，明確了企業的發展方向，促進了企業的經濟收益。

2.3促進企業營銷思路的改變

針對傳統的企業營銷戰略來說，企業的發展目標主要是以企業利益最大化為基本目的，因此，他們在進行戰略設計的過程中，遵循的發展目標使得企業的經營效益收入甚微，其原因在于企業的營銷定位和理念沒有得到較好的把握，從而不能對消費者的需求進行具體的滿足，不能促進營銷者的消費購買。在新形勢的發展背景下，電子商務的發展能夠促進企業經營者的經營理念進行改變，把握相應的市場需求，對營銷思路進行修改，從而能夠滿足相應消費者的需求，將市場利用率化為最大，從而使企業在發展的過程中不斷適應市場的需求，促進子企業的發展。

結語：在新形勢下電子商務與企業的營銷戰略進行融合，能夠有效促進彼此的發展，企業可以根據電子商務的平臺，將營銷理念進行改善，認識新形勢的發展變化，改善自身的營銷思路，從而有效的促進企業的發展，不斷滿足消費者的新需求，推進行業的發展，實現企業利益最大化的根本目標。

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